今日頭條，在信息流式資訊閱讀分類居于各個(gè)平臺(tái)之首，是自媒體人多渠道布局的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。
事實(shí)上，只做今日頭條一個(gè)平臺(tái)的自媒體人也不少。
但凡運(yùn)營今日頭條平臺(tái)的，肯定離不開微頭條。
本文將微頭條創(chuàng)作與運(yùn)營的方方面面做個(gè)解讀。
一、微頭條是什么
先看官方，在頭條百科里的定義：
微頭條是今日頭條社交媒體產(chǎn)品，是粉絲經(jīng)濟(jì)的主要體現(xiàn)。
用戶可以通過微頭條發(fā)布短內(nèi)容、與人互動(dòng)，從而建立關(guān)系、獲得粉絲。
微頭條的帳號(hào)與頭條號(hào)相互打通，為創(chuàng)作者提供與粉絲高頻互動(dòng)交流的平臺(tái)，讓頭條號(hào)文章觸達(dá)粉絲的機(jī)率更高。
在人工智能推薦的基礎(chǔ)上，增加了社交分發(fā)的機(jī)制。
幾點(diǎn)重要的信息就是，
1、與頭條號(hào)是互通的；
2、與頭條號(hào)中圖文類內(nèi)容一樣，也是基于人工智能的信息流式內(nèi)容平臺(tái)；
3、偏向于短內(nèi)容、注重創(chuàng)作者與粉絲互動(dòng)，相對(duì)高頻些；
二、為什么微頭條值得玩
先看平臺(tái)角度，
相對(duì)來說，目前今日頭條對(duì)于微頭條的扶持力度挺大的，也就是流量扶持了。
因此，也有不少自媒體人將微頭條稱之為“漲粉神器”。
有時(shí)候花個(gè)半小時(shí)編輯一篇文章，爆了后可以加粉幾百個(gè)。
再從創(chuàng)作者角度來看，
微頭條一般是幾百字的范圍，字?jǐn)?shù)少了。
相比幾小時(shí)到數(shù)日的圖文原創(chuàng)，微頭條的創(chuàng)作自然更容易，作品出品頻率增高，出品量增加。
基于創(chuàng)作者的創(chuàng)作基數(shù)、以及平臺(tái)的流量扶持，出爆款的幾率就會(huì)更大。
因此，動(dòng)輒10W+，100W+都，即使500W+、1000W也并不少見。
三、如何發(fā)微頭條
發(fā)微頭條的操作很簡單。
注冊(cè)頭條賬號(hào)后，登陸電腦端今日頭條后臺(tái)，mp.toutiao.com
選擇發(fā)頭條，點(diǎn)擊微頭條，輸入內(nèi)容發(fā)布即可。
今日頭條，在信息流式資訊閱讀分類居于各個(gè)平臺(tái)之首，是自媒體人多渠道布局的一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)。
事實(shí)上，只做今日頭條一個(gè)平臺(tái)的自媒體人也不少。
但凡運(yùn)營今日頭條平臺(tái)的，肯定離不開微頭條。
本文將微頭條創(chuàng)作與運(yùn)營的方方面面做個(gè)解讀。
四、微頭條收益
運(yùn)營自媒體，收益自然是很關(guān)心的。
今日頭條平臺(tái)對(duì)于微頭條的收益，有者門檻限制。
目前是需要達(dá)到1000粉絲才能開通微頭條收益。
1000粉絲說難不難說易不易，可能一篇爆款就能增粉幾百上千。
但如果是新入駐的創(chuàng)作者，可能會(huì)比較困難。
如果對(duì)自己作品有信心，還是有些其他辦法，可以跟我交流交流。
收益是與閱讀量相關(guān)的，通常1萬的閱讀量，收益是1元左右。
五、微頭條的一些基本概念
這里簡要介紹一些微頭條常用的數(shù)據(jù)，通常都是數(shù)據(jù)類的指標(biāo)。
展現(xiàn)量：平臺(tái)展現(xiàn)內(nèi)容的次數(shù)，也就是曝光量
閱讀量：用戶點(diǎn)擊內(nèi)容進(jìn)去后，進(jìn)行詳細(xì)閱讀的次數(shù)
粉絲/非粉絲的展現(xiàn)量、閱讀量；
需要注意的是，以上指標(biāo)，我們看自己的微頭條，都能看到，而看別人的文章，只能看到展現(xiàn)量，無法看到閱讀量、粉絲/非粉絲的數(shù)據(jù)。
打開率：平臺(tái)通過推廣給用戶后，點(diǎn)擊文章內(nèi)容打開的用戶/未打開的用戶數(shù)（閱讀量/展現(xiàn)量）
點(diǎn)贊數(shù)：打開文章并且閱讀后，點(diǎn)贊的數(shù)量
評(píng)論數(shù)：用戶閱讀內(nèi)容后，對(duì)文章評(píng)論的總數(shù)，用戶評(píng)論的內(nèi)容字?jǐn)?shù)越多，也是平臺(tái)越推崇的
收藏?cái)?shù)：用戶閱讀內(nèi)容后，點(diǎn)擊收藏的次數(shù)，收藏?cái)?shù)的多少
轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：用戶閱讀后，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)的總次數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越高，形成的裂變效果也會(huì)越高，無論是粉絲還是總的閱讀量都會(huì)有顯著的提升。
關(guān)注數(shù)：關(guān)注數(shù)有兩部分，一部分是由閱讀內(nèi)容后點(diǎn)擊的關(guān)注，還有一部分是搜索用戶后的關(guān)注，從系統(tǒng)評(píng)判來上來說，前者帶來的價(jià)值更高，后者有“互粉”嫌疑。
以上指標(biāo)都是讀者與創(chuàng)作者基于文章的互動(dòng)。數(shù)據(jù)越高，自然說明文章的質(zhì)量越高、對(duì)用戶的價(jià)值大，系統(tǒng)會(huì)加大推薦。
另外一點(diǎn)需要注意的是，如果是刷各項(xiàng)數(shù)據(jù)不匹配，比如說收藏?cái)?shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于閱讀數(shù)，很容判定異常流量，有刷數(shù)據(jù)的嫌疑。
六、微頭條的推薦機(jī)制
微頭條與也是通過人工智能算法進(jìn)行分發(fā)推薦的。
在今日頭條系的產(chǎn)品里，都是有流量池這個(gè)概念的。就是你在某個(gè)層級(jí)的流量池，上文所述的一些指標(biāo)達(dá)標(biāo)后，就會(huì)進(jìn)入到下一個(gè)更大的流量池予以推薦。
微頭條的分發(fā)和推薦機(jī)制大致如下：
敏感詞檢查。
在這個(gè)環(huán)節(jié)，檢查文章敏感詞，這個(gè)在所有平臺(tái)都是如此，大家應(yīng)該都懂的。
如果被查到，就需要修改再重發(fā)。
冷啟動(dòng)
通過敏感詞審查后，就進(jìn)入到冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)。
一般來說，會(huì)給到一個(gè)冷啟動(dòng)流量池的推薦量，通常是一千以內(nèi)。
會(huì)對(duì)粉絲和非粉絲分別推薦，這時(shí)候粉絲多的號(hào)主相對(duì)就有優(yōu)勢(shì)些。
綜合指標(biāo)（打開率、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)）如果達(dá)到一定效果后，會(huì)進(jìn)入下一個(gè)更大流量池推薦。
譬如從一千的到一萬的，一萬的到十萬的，十萬到百萬的。
好的文章，打開率通常都會(huì)在12%以上，乃至更高。
人工審核
大約在十萬級(jí)到百萬級(jí)期間，會(huì)有人工審核介入。
看是否有低俗、或者敏感等不適合的因素。
如果人工審核通過，則進(jìn)入更高級(jí)別流量池，盡情馳騁。
如果有問題，可能是退回讓你修改，此時(shí)這篇文章極有可能會(huì)爆，需要認(rèn)真配合修改再發(fā)出，繼續(xù)推薦。
也有可能沒有提示，直接被打入冷宮了，一般這種都是題材有問題，涉及到一些大公司容易引戰(zhàn)等。
當(dāng)文章在某個(gè)流量池的推薦中，指標(biāo)不達(dá)預(yù)期，則系統(tǒng)會(huì)停止推薦。
在系統(tǒng)推薦機(jī)制中，還有個(gè)黃金一小時(shí)的說法。
即通過最開始一個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)，基本可以大致預(yù)測(cè)文章最終效果。
如果一小時(shí)能達(dá)到一千，則最終有可能成為10W+。
如果一小時(shí)能達(dá)到一萬，則最終有可能成為100W+。
當(dāng)然都是基于內(nèi)容不違規(guī)。
七、微頭條創(chuàng)作注意事項(xiàng)
跟進(jìn)熱點(diǎn)
根據(jù)頭條熱榜、百度熱榜、微博熱搜等榜單，尋找適合自己領(lǐng)域的話題進(jìn)行創(chuàng)作。
需要注意的是，如果是簡單描述事件、或是綜合梳理事件，就很講究時(shí)效性。
但如果是打碎了素材重組、改編比較徹底，或者選的角度別出心裁，那么便不急于一時(shí)，可以細(xì)心創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品。
追熱點(diǎn)的微頭條，一定要記得#熱點(diǎn)話題，但是也不要#太多數(shù)量。
創(chuàng)作思路
切換角度：對(duì)于熱點(diǎn)問題或者出現(xiàn)同類事件，你可以切從另一個(gè)角度去評(píng)價(jià)這件事（最好和自己領(lǐng)域相關(guān)），有自己觀點(diǎn)，增量信息價(jià)值越大。
加入情感：當(dāng)然對(duì)于相同一件事，可以持肯定、否定或者中立的態(tài)度，切記不要出現(xiàn)過于情緒化的話語，或者是有煽動(dòng)性的詞匯
群體因素：文章內(nèi)容定向描述一個(gè)特色比較鮮明的群體。譬如程序員、自媒體人、寶媽，等等。這樣的話相對(duì)能夠更容易獲得這個(gè)群體以及對(duì)此群體感興趣的人群的認(rèn)同，獲得互動(dòng)，從而收獲更好的數(shù)據(jù)，更多推薦。
地域因素：在內(nèi)容里明確的提出地名，將有助于機(jī)器判斷文章的地域?qū)傩浴５赜驑?biāo)簽，是各類標(biāo)簽中最好識(shí)別、最好對(duì)應(yīng)推薦的一種，也是特別精準(zhǔn)的。而且我們對(duì)于各自地域的認(rèn)同感也非常有利于激起互動(dòng)。
其他事項(xiàng)
盡量不要配長圖，引用系統(tǒng)推薦的圖片最佳。
不要寫引戰(zhàn)主題和引戰(zhàn)言論，被封殺的可能性極高。
創(chuàng)作技巧可以開一篇主題，在此先點(diǎn)到為止了，有興趣的話可以關(guān)注后續(xù)。
八、微頭條發(fā)文注意事項(xiàng)
基本要求是語句通順，沒有錯(cuò)別字
內(nèi)容上基本保持與領(lǐng)域垂直，不要涉足時(shí)政
內(nèi)容上要原創(chuàng)，不要去抄襲，可以嘗試改寫
字?jǐn)?shù)要盡量保持在200字左右，不要過長（太長用戶容易跳出），也不要太短（太短打開率會(huì)很低，影響進(jìn)入下個(gè)流量池）
每段不要太長，可以進(jìn)行分段或者換行，用戶使用的是手機(jī)觀看居多，建議是短小、精湛
一個(gè)微頭條只需要把一件事說清楚就行，不要做過多的描述（同一件事平臺(tái)是看首發(fā)的，非首發(fā)如果過多陳述，影響推薦）
有增量信息，也就是自己的這件事的看法
內(nèi)容易懂，不要過于專業(yè)化，容易受眾不多
開頭的兩句話很重要，一定要有吸引力，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊打開觀看
帶話題發(fā)文，讓系統(tǒng)把文章推向熱點(diǎn)區(qū)域，從而獲取更大的展現(xiàn)量
現(xiàn)階段“同城達(dá)人”是頭條扶持的區(qū)域，每天可以發(fā)一到兩篇的同城的內(nèi)容
圖片往往是神來之筆，有點(diǎn)睛之效。配圖上保持1張或者三張即可
九、微頭條文章發(fā)后跟進(jìn)
對(duì)于發(fā)文后，隨時(shí)觀察數(shù)據(jù)的變化，微頭條的推薦時(shí)效是48小時(shí)，過了48小時(shí)，平臺(tái)就不會(huì)去推了，所以，一定要觀察數(shù)據(jù)變化。
半小時(shí)到一小時(shí)的時(shí)間，如果展現(xiàn)量不好看，可以在手機(jī)端嘗試編輯下，重新發(fā)布，獲得推薦
在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，引導(dǎo)用戶關(guān)注，成粉絲
微頭條編輯的話，不要過多的編輯，保持在一次到兩次就行
當(dāng)然，分享了那么多每個(gè)領(lǐng)域有每個(gè)領(lǐng)域的一些特點(diǎn)，這里就不單獨(dú)去說，希望了解的同學(xué)可以一同探討下。
能夠?qū)懞靡黄m合自己的微頭條，還是需要反復(fù)的去嘗試的，同樣一篇文章，人家能爆款，你卻不能，都是有一定原因的，找到適合自己的方法，多總結(jié)，多分析，不要放棄，畢竟微頭條是現(xiàn)階段產(chǎn)出最快的一個(gè)工具。
關(guān)于微頭條方面，有問題的可以留言。
多多交流溝通，共同進(jìn)步。
末了，再介紹下自己。
公眾號(hào)：
【斜杠世界】
顧名思義，就是斜杠跨界不拘一格聊，不過基本上熟悉的還是：
IT、互聯(lián)網(wǎng)、新零售、財(cái)經(jīng)、新媒體運(yùn)營、兼職、創(chuàng)業(yè)；
后面會(huì)多寫寫商業(yè)、跨界、兼職這些方面的。
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