在這個(gè)廣泛傳播社會(huì)，科技知識(shí)資訊進(jìn)入大爆炸時(shí)代，“傳播過(guò)度”已使人們的眼珠、大腦受盡騷擾，而市場(chǎng)營(yíng)銷的爭(zhēng)奪歸根到底是對(duì)消費(fèi)者心智的、腦海的爭(zhēng)奪，這樣就產(chǎn)生了產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代的“品牌定位論”。
所謂品牌定位，就是使所有的產(chǎn)品品牌在顧客心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，獲取一個(gè)無(wú)可替代的位置。它是細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)活動(dòng)的延續(xù)與發(fā)展，如果說(shuō)前者是站在企業(yè)的角度來(lái)選擇消費(fèi)者（目標(biāo)市場(chǎng)），而后者則要從消費(fèi)者的角度讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有一個(gè)清晰的認(rèn)同與選擇，從而使消費(fèi)者對(duì)事物有一個(gè)深刻的記憶。因此，品牌定位也是企業(yè)家們爭(zhēng)奪心海、心智的戰(zhàn)爭(zhēng)，是激活消費(fèi)者心智魅力的心智戰(zhàn)。
一、品牌定位的效能
1，品牌定位是拓展市場(chǎng)的先導(dǎo)
品牌定位已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品本身，從消費(fèi)者心目中，產(chǎn)品不能僅僅承載品牌定位的物質(zhì)載體，他們之所以選擇這款產(chǎn)品，在很大程度上是由于體驗(yàn)品牌定位所帶來(lái)的情感訴求。
2，品牌定位的目標(biāo)是樹(shù)立品牌個(gè)性
在汪洋大海的產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費(fèi)者的情感取向往往具有不確定性。品牌定位就是建立這樣的品牌個(gè)性——使消費(fèi)者容易識(shí)別其特殊的品牌情感訴求。品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)與塑造使品牌具有了鮮活的生命情感和形象，會(huì)對(duì)顧客產(chǎn)生難以抵抗的親和力，從而達(dá)到尋找雙方互相溝通的目的及顧客最終的認(rèn)同。
3，在目標(biāo)顧客的心目中塑造獨(dú)特形象
依據(jù)美國(guó)品牌專家大衛(wèi)·愛(ài)格《品牌經(jīng)營(yíng)法則》，對(duì)美國(guó)、德國(guó)等60個(gè)最具鮮明個(gè)性的品牌和14個(gè)個(gè)性特征進(jìn)行連接綜合，最后把品牌個(gè)性歸納出五大個(gè)性要素和十五個(gè)面相：
4，品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)，它決定品牌的方向
品牌傳播是在品牌定位基礎(chǔ)上的傳播，而品牌定位也要靠品牌傳播才能在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個(gè)有利的獨(dú)特的有價(jià)值的位置。所謂品牌傳播就是精通公關(guān)、廣告、事件、新聞等手段，將企業(yè)所涉及的形象傳遞給目標(biāo)顧客，以期獲得顧客的了解和認(rèn)同的過(guò)程。
國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（International Brand Standard Engineering Organization，簡(jiǎn)稱IBS），它是由美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等有關(guān)專家共同發(fā)起和建立的一個(gè)專門從事品牌科學(xué)研究及品牌標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的專業(yè)機(jī)構(gòu)。它吸取了國(guó)際上最先進(jìn)的頂尖專家的品牌理念、運(yùn)營(yíng)模式，制定了全世界第一套“國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)”——IBS10000標(biāo)準(zhǔn)體系。（網(wǎng)站：www.ibs10000.com）
IBS不僅注重理論研究的科學(xué)性和前瞻性，更重視理論與實(shí)踐的對(duì)接，強(qiáng)化了理論研究對(duì)企業(yè)的可操作性、系統(tǒng)性。IBS在中國(guó)推行企業(yè)國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)體系IBS10000標(biāo)準(zhǔn)體系，以幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施國(guó)際化品牌的健康力、競(jìng)爭(zhēng)力，建立健康的“品牌發(fā)展機(jī)制”，加快國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌國(guó)際化的進(jìn)程。
