前幾天面試了一個小伙伴，是應聘文案策劃的。
我問他：為什么想做文案工作？
他說：他喜歡文字，想從事和文字相關的行業，自己平時也寫一些文章，有一定的讀者。
在面試的過程中，他拿出了幾篇他寫過的文章給我看，辭藻華麗，頗有詩人的風范。
我問他：文案的主要工作內容是什么？
他說：文案是給產品做服務的，主要是裝飾性的作用。
很顯然，他的回答我不是很滿意。文案確實需要一定的文字功底，但它不是文字的胡亂堆砌，它包含對市場的調查，對產品的深入了解，對文字重新組合推敲的能力，并不是裝飾性的作用。如果你想從事文案工作，那么希望以下的想法能幫助到你。
第一：
對自己有正確的認知，你不要以為你能寫出辭藻華麗的言情小說，就能夠寫出扣人心扉的文案，也不要沾沾自喜的認為文筆好，寫文案就能深入人心了。（PS：我剛開始做文案的時候，我就是這么傻乎乎的想著的，我覺得我文筆好，寫文案應該不成問題，然并卵）文筆好，辭藻華麗并不是你能寫好文案的關鍵因素，我個人認為好的文案是能夠引起大家的共鳴，好的文案會包含著符合邏輯卻讓人喜出望外的思想。
列舉幾個我個人非常喜歡的文案：
1.長城葡萄酒文案
這是我非常喜歡的一篇文案，我覺得寫這個文案的人一定是帶著感情去寫的，通篇讀完滿是情懷，而產品的內涵就通過文字的巧妙組合，自然而然的就展現出來了，這樣的文字才是真正的有生命，有共鳴，這是一篇我看了第一遍還想多看幾遍的文案。
2.Jeep每個人心里，都有一首李宗盛
能寫出這個文案的人，在下筆之前一定將JEEP的精神內涵深刻的剖析了一番，將汽車和音樂跨界結合，完美而不突兀。好的文案，就是要找到一個參照物，和自己品牌形象相符合的參照物進行嫁接，最重要的是好的文案一定是有情懷和傳播性。
3.青龍山莊樓書
這是地產界頂尖的文案，我當時看完這一篇文案之后，我就想著要是我口袋里揣著足夠的錢，就毫不猶豫的去買那里的房子了。嗯，這才是文案的最高境界，看完后會有強烈的購買欲望。
沒有圖片，截一小部分上來給小伙伴們看。
第二：
認清楚并不是有好文筆就能寫得出好文案的事實后，如果你還是想做文案策劃，這才是開始。文案策劃是一種工作，是要產生商業價值的，所以這就決定了你所寫的文案是要對人們有用的，而不是空洞的大眾臉。以下總結出了幾點，都是我做文案工作兩年多的一些經驗和技巧。
1.如果你不會寫，不要緊，但至少你要會借鑒，但不能胡編亂造的借鑒，比如我做的是家居行業的文案策劃，那么我剛開始接觸的時候，我也是一竅不通。我就去找別人寫的文案，看到好的文案就收集起來。
2.如果找不到本行業比較好的文案，我就找出了和家具行業相似的行業，因為我們做的都是比較高端的家居，那么我就找和我們性質差不多的品牌定位，比如地產、比如奢侈品，那么我就開始分析那些寫得好的文案，然后融入自己的思想。
3.好了，前面說到了借鑒，那么就要開始下筆了，開始寫的時候，不可能一步到位的，你可以在文檔或者筆記本上寫出自己想要的表達的意思，寫完之后要推敲文字，要用最簡潔的語言表達出來，簡明扼要，這就需要你不斷的修改，不斷去找最佳的表達方式。
4.這個職業需要你具有敏銳的觀察力，也需要你可持續的學習能力。你在工作的時候需要不斷的學習相關行業的知識，學習別人寫得好的文案，要自己動手動腦去做。
5.這是一個需要你不停修改你作品的工作，你剛開始接觸的時候，你會被否定無數次，你要做好心理準備，你會面臨改到崩潰的局面。這是一個需要加班的行業，你要根據自己的身體情況來加班，你要做好準備。
6.隨時記下你的想法，因為idea這個玩意總是在人的生活中不定時出現的，每有一個新想法就記錄下來，慢慢的就形成了自己的素材庫了。
以上的這些建議比較寬泛，沒有涉及到具體的方法和操作方式，只提供了大方向，但還是希望幫助到小伙伴們。
最后，推薦幾本入門級的書：
《一個廣告人的自白》
被稱為“現代廣告教皇”，作者是大衛·奧格威。做廣告文案的小伙伴應該都知道這本書，用第一人稱敘述了大衛·奧格威和奧美公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告、怎樣爭取客戶，怎么創作高水平的廣告。這一本書所闡述的內容都是很接地氣的。
《廣告文案》
作者是樂劍峰，正兒八經的給寫給廣告人的書，具有強大的理論知識，也有豐富的實戰案例，也有詳細的文案思考的方法，對于剛開始做文案工作的小伙伴來說，這是個不錯的選擇。
《文案發燒》
語言詼諧幽默，見解獨到，如果沒有什么時間的小伙伴，那就看目錄，再泛讀里邊的內容就好了。
《文案創作完全手冊》
產品文案撰寫的最佳助手，是產品文案小伙伴們的福音，適合剛開始接觸文案的小伙伴們。
以上推薦的書，要是小伙伴們都能夠把每一本讀得通透，那么相信你寫起文案來就得心應手了，不過我建議是選擇和自己需求相關的知識點進行閱讀。
這是一個披著華麗外衣，干著草根活兒的職位，永遠不要相信電視劇里那些廣告人光鮮亮麗的生活。事實是，你認為你寫得很不錯的文案，客戶基本上get不到你的點，你可能今晚通宵到凌晨一兩點改好了文案，第二天還沒醒就被客戶的電話吵醒，你可能改了十幾次的文案還是不入領導的法眼。所以，如果你真的想做文案策劃，那么你做好被虐的心理準備，要不斷的學習，不斷的給自己的充電，當你被虐的次數夠了，那些你付出的時間和精力會積攢成你的實力。
