中秋節(jié)這就過去了。最有本事的人，花前月下；有本事的人，月下花錢；最沒本事的人，花下個(gè)月的錢。
身為新媒礦1號(hào)礦工的我壓力很大，因?yàn)槲乙娼鹬鱾兿胫绾卧谠孪禄ㄗ钌俚腻X，取得最好的效果。
路徑只有一條：用優(yōu)秀的創(chuàng)意取得最佳傳播效果。
那么什么樣的創(chuàng)意才是優(yōu)秀的創(chuàng)意？新媒體的創(chuàng)意應(yīng)該注意哪些內(nèi)容？
我們?cè)u(píng)價(jià)優(yōu)秀的創(chuàng)意通常只有四個(gè)字——觸及靈魂！這是個(gè)比較有意思的話題，可以從兩個(gè)層次來思考，一是什么是“靈魂”，二是觸及靈魂之后的表現(xiàn)。
“靈魂”的層次
“仁者見之謂之仁，知者見之謂之知。百姓日用而不知，故君子之道鮮矣。”《周易·系辭傳》中對(duì)道的描述與我們普通人對(duì)“靈魂”的認(rèn)識(shí)相似，可謂日用而不知。我們平常并不理會(huì)創(chuàng)意如何發(fā)生作用，所以在評(píng)價(jià)創(chuàng)意的優(yōu)劣時(shí)，通常靠的是感覺。
感覺是兩個(gè)動(dòng)作，一是感，二是覺，感而后覺，覺之后才有評(píng)價(jià)。如何感，如何覺？
新媒礦1號(hào)曠工認(rèn)為每個(gè)人通過五個(gè)體系來感知這個(gè)世界：視覺體系、聽覺體系、嗅覺體系、味覺體系，觸覺體系。通過一個(gè)體系----意識(shí)體系，來覺知世界，由這六個(gè)體系，來感覺世界。
如果一個(gè)人是座城，那么，通常外部會(huì)有五個(gè)門，即是眼耳鼻舌身。這五個(gè)門只負(fù)責(zé)傳導(dǎo)，只負(fù)責(zé)信息收集。比如，我們的眼睛能看到各種各樣的東西，就是眼識(shí)的功能。注意，眼睛只能看見，而不會(huì)分別；如果你在區(qū)別這個(gè)是書、那個(gè)是筆，這已經(jīng)是意識(shí)在作用了。
內(nèi)部有個(gè)CPU即是意識(shí)系統(tǒng)，外部信息的處理在心系統(tǒng)之內(nèi)，有分析判斷追憶預(yù)測的功效。如果我們的意識(shí)體系不起作用，則其他五個(gè)體系便如同通道，來不留痕，去不留礙，只有當(dāng)我們的意識(shí)體系起作用時(shí)，我們才會(huì)判斷和覺知。
比如我們?cè)谏钊胨伎家粋€(gè)問題，同時(shí)在往杯子里倒水，會(huì)發(fā)生水溢杯外的情形。同時(shí)，意識(shí)體系也有單獨(dú)起作用的時(shí)候。比如我們?cè)趬糁?，我們的眼耳鼻舌身等系統(tǒng)都已關(guān)閉（不起作用），唯獨(dú)意識(shí)在覺醒著。
覺知體系對(duì)人的影響比較復(fù)雜。
聲音能夠影響到人，同時(shí)，人又能夠影響到對(duì)聲音的覺知。比如，一個(gè)對(duì)聲音敏感的人，會(huì)比平常人更留意聲音的變化，一個(gè)對(duì)于色彩敏感的人會(huì)更加留意色彩。
怎么引起人對(duì)外界的敏感？
天賦和訓(xùn)練，一個(gè)先天賦予，一個(gè)則是通過后天努力獲得，奧運(yùn)冠軍一定是有天賦的，再加上后天的訓(xùn)練，就將對(duì)運(yùn)動(dòng)的感覺變成一種自發(fā)覺知；所謂的職業(yè)判斷也是基于此，一個(gè)畫家總是能比平常人更容易發(fā)現(xiàn)一幅畫的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
因此，所謂觸及靈魂的創(chuàng)意，是這個(gè)創(chuàng)意通過“五門”的作用，能夠引發(fā)意識(shí)的強(qiáng)烈覺知，同時(shí)意識(shí)的覺知又反作用于“五門”。
情緒的變化
怎么判斷創(chuàng)意是否觸及靈魂？
這就要看創(chuàng)意是否能夠引起情緒的變化。引起的情緒變化越強(qiáng)烈，創(chuàng)意效果越好。
以新媒礦1號(hào)曠工多年經(jīng)驗(yàn)來談創(chuàng)意的核心，便是通過創(chuàng)意包含的信息，讓信息接受者產(chǎn)生感覺。這種感覺引發(fā)內(nèi)在的認(rèn)同或不認(rèn)同，這種認(rèn)同與不認(rèn)同在外表現(xiàn)出來，即為喜怒悲憂恐五種情緒的變化。情緒變化越強(qiáng)烈，創(chuàng)意效果便越好。
蘋果7發(fā)布前，微信朋友圈中傳遞中一條信息：“蘋果公司把希望寄托在中國市場，這是他們最后一道底牌，愿國人能看清這場中美之間的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)中所深藏的政治因素，誓死不買蘋果7，支持華為，給蘋果最后一次致命的打擊，保衛(wèi)國產(chǎn)事業(yè)，我相信每個(gè)人都有幾個(gè)群，讓中國人團(tuán)結(jié)起來，全民拒買，直接搞死蘋果，支持國貨?！边@樣一條文字流傳很廣。而其傳遞的是憤怒的情緒，結(jié)果使得蘋果7那天發(fā)布的信息得到最為廣泛的散布。無疑，這是一個(gè)好的創(chuàng)意。
同樣拿蘋果手機(jī)來說，近幾年蘋果手機(jī)創(chuàng)新力不足，漸漸讓人們失去了對(duì)蘋果手機(jī)的期待，大家開始詬病蘋果手機(jī)創(chuàng)意不足，因?yàn)樗鼪]能給人們帶來足夠的驚喜。同樣，一個(gè)恐怖片無法給人帶來足夠恐懼，也不是一部好的片子。韓劇之所以能有這么多粉絲，是因?yàn)槟信魅斯魇礁鳂拥谋瘧K，總是能讓人淚流滿面。
而當(dāng)創(chuàng)意接受者習(xí)慣了一種表達(dá)方式之后，便無法引起足夠的共鳴，這種創(chuàng)意便失去了新意。
基于手機(jī)的新媒體的優(yōu)勢在于，比以前其他形式多了交互和便捷性，生命力更強(qiáng)大。交互手段的增加，更容易引發(fā)受眾情緒的變化。這增強(qiáng)了創(chuàng)意的效果，也給創(chuàng)意本身提出了更高的要求----新媒體時(shí)代，一定要考慮到交互，放棄交互，便相當(dāng)于自斷一指。而交互本身又是創(chuàng)意的一環(huán)。
同時(shí)，新媒礦1號(hào)曠工也要注意到，不同的人對(duì)信息的覺知力存在差異。喜歡狗的人，會(huì)覺得狗可愛，不喜歡狗的人，含有狗的創(chuàng)意會(huì)讓人不舒服。所以，創(chuàng)意本身就是要尋找最大公約數(shù)，讓更多的人產(chǎn)生情緒的劇烈變化。
心理學(xué)家研究表明，人類不喜歡負(fù)面的情緒，因此，悲劇往往比喜劇更能讓人印象深刻，它對(duì)人的影響更持久，所以悲劇也更容易獲得創(chuàng)意上的成功。
