品牌往往是企業家優先考慮、以形成競爭優勢的力量，也是企業經營最重要的元素之一。世界上最成功的企業，無不擁有聲名卓著的的品牌，以及在品牌之下卓越質量的產品；而世界上最成功的營銷者也無不擁有建立、維持、提高與保護其所管理品牌的能力。
品牌資產，收入和安全保障
品牌之所以如此重要，是因為附加在產品和服務上的價值。品牌價值不但在企業里有心理學、行為學上的價值，還有收入與利潤上的財務價值，這些都構成了企業的無形資產。品牌創造企業價值，企業創造社會價值。兩者相輔相成，相得益彰。企業管理者要把這兩者的價值有機地結合在一起。
品牌資產，需要保值與增值
品牌力量在消費者心里。因為他們心中有一杠秤，能衡量出產品的優劣、品牌的真假及品牌資產的價值大小，然后，才會決定是否偏好該品牌，或者是否購買該品牌的產品
中秘傳媒覺得企業不但要加強品牌管理，還要有辦法、有措施使老品牌復蘇，重新煥發活力。品牌這種資產能源源不斷地為企業賺取收入，把它比喻成企業的“源動力”一點也不為過。
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