只要有人只要有競爭的地方，都可以使用到定位的原理和定位的原則，比如說個人的人生定位，你在職場里邊怎么定位自己，怎么為自己建立一個差異化的定位，同時通過差異化的定位，形成自己的核心優勢。人生如同賽馬，你不一定做到最努力，最努力甚至不是最重要的，最重要的是一定要找到一個有競爭力的定位。定位可以讓你顯得與眾不同，可以讓被人記住，讓你在職場上有一個很好的發展。
大家好，我是品牌設計師張峰，一個在策劃設計業深耕了數十年的設計師，也是定位理論的學習者和追隨者，說到定位，很多人知道是美國的營銷大師艾里斯先生和特勞特先生在上個世紀60年代提出的理論，從它誕生到今天，影響越來越多的人，而且先后被評為有史以來對美國營銷影響最大的觀念，以及對全球營銷影響最大的觀念，可以說整整影響了兩代企業家。
可能大家會有疑問，定位理論是一個誕生于美國的觀念，它是不是真的適合中國市場，又是不是適合今天的移動互聯時代？
最近幾年在中國商業界最流行的觀念是什么？或許大家會說是互聯網思維。
但是互聯網企業在干什么？
比如說互聯網企業360的創始人周鴻祎先生，就是一個非常有名的定位粉絲。他非常認同定位理論，而且在實踐定位理論，另外小米的創始人雷軍先生也是非常有名的定位粉絲，他對定位理論非常熱衷。小米就認為自己是開創了一個互聯網手機的新品類，這是小米成功非常重要非常關鍵的地方。
同時我們也看到越來越多的企業在實踐定位理論，像我們每天生活中能接觸到的品牌和企業，比如說王老吉涼茶，真功夫，長城汽車，老板吸油煙機，他們都是定位的實踐者，而且起到了非常好的成績。
那么可能又有人會問，定位理論是上個世紀60年代誕生到現在已經半個多世紀，是不是已經過時了，實際上定位在全球的影響才剛剛開始。
為什么說剛剛開始？是因為定位理論在實踐的過程里面，仍然在不斷的發展，不斷的更新，不斷邁向新的巔峰。關于定位理論的發展，我理出這樣一條線。
在上個世紀六七十年代，定位理論誕生提出了一個很重要的概念，就是定位。定位是什么？定位就是把品牌植入到消費者的心是。
到了80年代定位的繼續發展，有了營銷戰的說法，借助戰爭的規則來思考營銷的規律。
到了90年代，定位理論又有新的成果，提出了聚焦關鍵詞，通過聚焦對企業品牌各個部分進行取舍，集中資源，讓定位成為一個企業真正的戰略，而不是一個概念。
進入了新的世紀，定位又有新的發展，有了品類戰略的開創。
里斯伙伴中國區總經理張云就認為企業唯一的目的就是開創和主導一個新的品類。
剛才講了很多的商業界的案例，大家可能會覺得如果我不經商，那么定位理論對我來說還有意義嗎？普通人學習定位理論有什么好處？實際上定位這一門理論和其他的商業輿論有一個非常大的區別在于定位是基于心理學的一一個營銷理論和商業理論。只要和人打交道的地方，都可以用到定位的原理，所以里斯先生和特勞特先生說，定位是一個廣義的成功之道。
只要有人只要有競爭的地方，都可以使用到定位的原理和定位的原則，比如說個人的人生定位，你在職場里邊怎么定位自己，怎么為自己建立一個差異化的定位，同時通過差異化的定位，形成自己的核心優勢。人生如同賽馬，你不一定做到最努力，最努力甚至不是最重要的，最重要的是一定要找到一個有競爭力的定位。定位可以讓你顯得與眾不同，可以讓被人記住，讓你在職場上有一個很好的發展。
那么切合自身的定位怎么找？這也是我們很多人面臨的問題，我相信定位這個理論可以幫你找到答案，成就精彩人生。那么未來的一段時間，我將根據這些年的工作經驗和里斯中國學習的定位課程，盡可能把最核心的知識點用生活中商業中比較接地氣的案例進行講述，同時給出背后的方法論，希望大家對個人定位和團隊品牌營銷的理解有一個質的飛躍，從而完成職場人生的一次全面的升級，謝謝。
