在北方某縣城，看到這樣一瓶礦泉水，品牌名叫做 甘菊泉。應(yīng)該是一款區(qū)域性的產(chǎn)品。
礦泉水是快消品，而快消品在終端的最大推廣媒體是什么？不是廣告，不是物料，而是自己的包裝。讓我們來看看這個(gè)產(chǎn)品包裝上的信息。
1 先看到傳承文明 引領(lǐng)綠色發(fā)展。xxxxxx園林博覽會(huì)指定飲用水。
這是什么？其實(shí)是一種信任背書。
2 源自中原水城 長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，也是一種信任背書。
3 品牌名 漢字 拼音 一個(gè)夢(mèng)的icon。
4 包裝飲用水的品類名。
5 其他產(chǎn)品信息。
其實(shí)這些信息內(nèi)容沒有太大的問題，但問題就在于排版邏輯和設(shè)計(jì)層級(jí)。
1 背書過多，反而少了自己品牌的信息，為他人作嫁衣裳。光看上半部分三分之一的信息，還以為是一個(gè)旅游景區(qū)？
2 品類名太小，如果把飲用水這幾個(gè)字放大到品牌名一樣大，或者干脆品牌名就叫做甘菊泉飲用水的話就會(huì)好很多。至少在傳播時(shí)別人會(huì)知道這是一款水的產(chǎn)品。而目前的甘菊泉，光聽名字，會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)景點(diǎn)，沒有品類的自鳴性。
3 拼音可以去掉 夢(mèng)icon不清楚什么意思，都可以去掉，把版面留給品牌。
4 缺少品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)，水到底好在哪沒有說。
總之，背書太多，反而弱化了自己品牌產(chǎn)品的信息，得不償失！
劃重點(diǎn)：快消品的包裝是終端推廣的大殺器，不要反客為主，弱化了自己品牌的信息。
