二戰(zhàn)以前，愛馬仕的產(chǎn)品包裝盒是柔和的白色紙箱，由于二戰(zhàn)期間物資匱乏，很多商家不得不關(guān)門歇業(yè)，常用的白色紙箱早已脫銷，其他顏色的紙箱也都賣光了，當(dāng)時(shí)就只剩下一種顏色—橙色。
然而當(dāng)時(shí)這種顏色連名字都沒有，因?yàn)檫@是一種紅色和黃色顏料混合后的顏色，被看成是低賤階層的顏色，是被禁忌使用的。埃米爾莫里斯被迫選擇了這種顏色的紙箱，這對于一個(gè)王室貴族為主要客戶群體的愛馬仕是個(gè)充滿風(fēng)險(xiǎn)的選擇。
正如一切風(fēng)險(xiǎn)孕育著機(jī)會(huì)。
橙色紙盒一經(jīng)推出，大受熱捧，因?yàn)檫@種顏色恰恰能將愛馬仕產(chǎn)品的天然皮革質(zhì)感體現(xiàn)的淋漓盡致。人們一看到這個(gè)包裝盒就能聯(lián)想到是愛馬仕，這個(gè)橙色現(xiàn)在已經(jīng)成為愛馬仕的象征之一了。
在一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，需要的就是這種勇于改變的果敢。
