你覺得產品很好，但用戶卻沒有為此買單的欲望，和他們說什么可以改變用戶的行為，去購買你的產品呢？
今天向大家介紹痛點文案第一招，補償自己。
1、我的用戶當下正面臨什么任務？
2、為了完成這一目的用戶會付出什么努力？
3、在付出努力后，你的產品如何補償自己？
支付寶的案例：
支付寶在春節期間推廣，想要讓更多人認為“支付寶管理錢財很方便不費心”，從而使用支付寶而不是傳統繁瑣的方式來管理錢財。
海報上面寫什么文案，能夠讓用戶產生“已經付出很多，應該補償自己”的心理，從而促進這個行動？
在付出辛苦努力后，我們往往會想對自己好一點，補償一下自己：比如加班到很晚，就想吃點好的或者第二天晚起會兒。
如何利用這種心理喚起痛點？
在本題中，你可以這樣來思考：
1-我的用戶當下正面臨什么任務？
既然是春節期間的推廣，用戶可能正面臨為了維護社會關系，不停地走親戚；用自己辛苦賺的錢發紅包；被父母“逼婚”等等任務。在這里，作者選擇的切入點是“春節走親戚”這一任務。
2-為了完成這一任務，用戶會付出什么努力？
在這里，用戶需要付出的努力是走親戚要跑東跑西，上門送禮；無法休息，還要陪酒，甚至比上班還累
3-在付出努力后，你的產品或服務如何讓用戶補償自己？
既然走親訪友已經那么累了，理財方面就用方便的支付寶吧，別選傳統繁瑣的理財工具了。
所以支付寶的文案是這樣的
應酬劫
加班加點走親戚，
休假還比上班累。
跑東跑西身疲憊？
尼瑪，管錢就別在受累！
億萬人的支付寶。你的安全感。
下面大家可以利用痛點文案，第一招：補償自己做個訓練。
訓練題：一家家具電商網站：好貨，想要針對一線城市的白領進行推廣，讓用戶來這里網購更有設計感，更優質的家居用品。
但很多白領在購買家居用品（比如保溫杯、鍋、洗發水等）時，會選擇沃爾瑪就能買到的普通貨。覺得不該在這類產品上多花點錢，挑個好的。所以需要撰寫一段文案，讓用戶改變過去的習慣，讓他們上。（每個文案，你都可以選擇一種物品，比如高顏值保溫杯）
這里寫什么，會讓用戶覺得，比起過去的默認選擇，好貨更合理。（比如稍高的價格，更好的使用體驗）？
想出你的答案。（思考2分鐘再往下看）
我的答案是：
我們愿意花更多的錢住星級酒店，是為了獲得更好的入住體驗。
我們愿意花更多的錢吃米其林餐廳是為了更好的味覺體驗。
而你卻忘了每天都會見的家具，它會給你帶來生活美學的體驗。
上好貨，買高顏值家具用品。
閱讀不重要，訓練最重要，希望你可以代入你的工作中實踐訓練。
End
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