在營銷中總有些話題能擊中轉發感，《逃離，北上廣》《至那些勤奮的懶人們》《不要活在別人的世界里》等，無論熱點話題是什么，都不會被埋沒。李叫獸稱它為“月經式熱點”，這次更深入一步的找到了消費者會重復被刺激的本質原因。
用一句話來說就是“虛構信念中的永恒沖突”。
人類之所以能夠數萬甚至數百萬人一起協作，就是因為我們是唯一能夠理解“虛構信念”的物種。動物能看到的只是“蘋果、樹木、老虎”，而人類能夠看到“正義、國家、民主、平等”。基金工作人員可以承諾你如果現在你給他100元，明年你可以拿到101元，而從你這拿走100元。卻不可能用同樣的方式從猴子手上拿走100根香蕉。
在虛構信念中一直存在著永恒的沖突，比如自由和法治，共同相信自由，可以擺脫奴隸社會，讓人與人之間更加友好，注重共贏。共同相信“法制”，可以規范我們的行為，減少各種傷害事件。然而，這兩種信念本質上就是沖突的；自由的提升會導致規范的降低，規范的提升也會限制到自由。這就形成了一種沖突，所以會造成通過轉發來站隊，打擊另一方的情況。比如：《是的，我就是喜歡錢》vs《在這個不要臉的世界，要臉真特么難》以及劉超事件的，資歷vs能力等。
知道這些后，回到我們自己的目標群體，這次圣誕節為例，禮物是送人還是買給自己？通過表現一種態度，為自己vs為別人來表現。
