9億人裝了微信，
訂閱號也改變了每個人的閱讀方式。
我分3個部分來關注這個歷史進程
公眾號江湖（一）：草莽時代
公眾號江湖（二）：誰在掌握你手機的話語權
公眾號江湖（三）：你訂閱的那些公眾號，逼格夠高嗎
公眾號江湖（一）:草莽時代
一、1200萬個公眾號，1000萬個在自言自語。
艾媒咨詢 《2016年微信公眾號市場研究報告》
2013、2014年是微信流量紅利期，
那時候最早一批寫公眾號的迅速做成大V，
現在進入者的突圍難度是當時的10倍。
這1200萬個公眾號里，很多都是同一個公司運營的。
一般企業運作2-3個號很正常，
也有專業做公眾號的同時運營6-7個幾十萬粉絲的號。
比如視覺志，旗下同時還有“她刊”等數個百萬級的大號
個人最多可以運作5個公眾號，很多全職寫手同時擁有2-3個號。
所以拍腦袋估計大概300-400萬個主體在運作公眾號。
60%的微信公眾號堅持更新內容，
即500萬個是荒廢、半荒廢的。
受用戶持續關注的微信公眾號占比僅為10%，
即1000萬個公眾號沒什么人關注，
大部分人都在對著空氣說話（包括作者本人）。
二、“原來TM認真寫的這么少”。
1.專業雞湯團隊，收入輕松過千萬
目前一個百萬級粉絲大號每則廣告的報價是3-5萬，
一年50周，非常克制的情況下兩周接一則廣告，
年廣告費收入都輕松超100萬
關鍵很多人還不上稅
要知道這級別收入的稅率是30-35%
這又是另一個大課題，暫且不提。
一個運作4-5個大號的團隊，年收入達到千萬很正常
這樣的團隊可不少
都有成熟的大號運作流程
寫雞湯，買熱門話題，大號互推
1年內粉絲破百萬的案例很多
具體就不點名了
迷蒙這樣接近千萬級的大號更是報到了每則廣告25萬，還門庭若市。
貌似這一輪中被禁言了，經濟損失慘重。
當然，她不是一個人在戰斗。
2.售賣情緒，模板文章流水線生產
在巨大的利益下，雞湯團隊批量化煲湯火力全開。
大概的模式有4類：
女性雞湯：
圍繞暗戀/明戀/三角戀/床等等，
高舉抨擊直男癌的大旗就對了。
這種號一般能聚集幾十萬城市女性讀者，
賣賣化妝品廣告不要太輕松。
震驚/崩潰：
今天貨幣大放水，
明天戰爭一觸即發，
總之每天都有改變世界的大事件被作者發現。
雖然世界這么不太平，
可是我們還得看看汽車廣告，下載券商軟件開個戶之類的。
（話說上面這兩類文章看的時候很爽，研究過程我經常讀完（捂臉``）
洗稿：
高級抄襲，
就是在原作者文章基礎上換換圖、修修文字，換個醒目標題就上線。
關于某些大號侵犯別人知識版權的事件，
請參考知乎《公眾號抄襲可以無恥到什么程度？》
很多大V榜上有名。
聚合：
比較道德的運作方式了。
就是轉載各路優秀文章，
并用小號字體簡單介紹下原作者。
但是這種一般不給稿費的。
而很多原創公號作者為了大V轉載后可能帶來的一點流量，
也都心甘情愿，
雖然實際結果很骨感。
想想看你多大概率會主動搜索某篇文章作者的公眾號去關注。
3.
很多人說內容創業已經紅海，看看這上千萬的公眾號。
不過正如一個金融圈內剛起步的作者（咩咩說）在發表了一篇10W+的文章后說的：
原來TM認真寫的這么少。
三、“小而美”被資本打敗
這兩年經濟下行壓力大，投資項目匱乏。
各路資本盯上內容創業這塊小肉，
有了KPI，也就沒有了小而美。
前兩年有些公眾號以獨特的切入點迅速吸引一批粉絲，
但在拿了風投后馬上就面臨天花板的問題。
面對快速盈利的壓力，
搞收費社群、賣不相關產品、太頻繁的軟文等等，
但很多頭部內容點開率都不到25%。
在拓展想象空間的征途中失去了原味，
你會發現關注的很多號“變了”。
比如某八卦女，據說估值1.5億。
但是光靠扒圈內花邊新聞并不能賺到多少錢，
所以開始以八卦的視角聊明星結婚等不相干的事，
其獨特性和吸引力已大不如前。
在披頭士時代，“你變了”是可能會被狂熱粉絲暴打的。
下期
公眾號江湖（二）：誰在掌握你手機的話語權
順便探討知乎為什么比微信訂閱號更公平。
