吉姆·西諾雷利在《認(rèn)同感:用故事包裝事實的藝術(shù)》以故事思維在品牌傳播中的作用為切入點，發(fā)掘了故事的重要性:故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認(rèn)同感，從而可以被廣泛應(yīng)用于職場管理、市場營銷、日常社交等領(lǐng)悟。

書中還介紹了一系列技術(shù)手段，即6C步驟。

第一步:搜集背景故事。背景故事能指出一些問題或是發(fā)現(xiàn)一些機遇，這些問題和機遇都需要在品牌故事呈現(xiàn)給大家之前考慮到。

第二步:品牌定位。傳統(tǒng)的企劃案首先關(guān)注潛在的需求者，品牌故事的塑造過程則以對品牌的調(diào)查開始。品牌故事塑造的過程需要專注于品牌的每一個細(xì)節(jié)，以查找出品牌的優(yōu)缺點為起點。

第三步:潛在需求者定位。關(guān)注還有多少功能性的和情感方面的需求是沒有被滿足的，然后開始探求這些需求被滿足到了什么程度，以及品牌所面臨的機遇。

第四步:結(jié)合兩個定位。即在了解了潛在需求者和品牌的基礎(chǔ)上，開始為雙方尋找契合點。

第五步:直面障礙。主要面對的障礙是意識、理解、聯(lián)想和認(rèn)同。這也可以聯(lián)系到品牌故事擴散的四個階段:產(chǎn)品功能認(rèn)知、產(chǎn)品特性理解、品牌情節(jié)和品牌聯(lián)盟。第四個階段是故事思維的最終目的。

第六步:完成故事摘要。除了從潛在需求者的立場寫故事，也可以嘗試以“我”的觀點寫故事，把品牌當(dāng)成一個真正的人。

這六個步驟描述的雖然是品牌的故事思維，卻也同樣適用于寫作上。

很多爆文之所以能成文爆文是因為，它不企圖告訴你你不知道的事情，它只是將你認(rèn)可的事情說出來。或許一篇3000字的文章中只有一句話能引起你的共鳴，但就是這一句話就是你轉(zhuǎn)發(fā)的原因。這也就是這篇文章中的“品牌內(nèi)核”。現(xiàn)在，不妨就用六C步驟試著找到你文章中的“內(nèi)核”吧。