這幾天在寫秋季招生的文案，有些感想，記錄一下。
文字是承載內容表達的方式，內容展現出去，要給看到文案的人傳遞什么樣的信息呢？
大多數時候我們巴不得把更多的信息告訴給閱讀的人，可這往往會陷入另一個陷阱——沒有重點。
看上去好像面面俱到，似乎大家會了解對你更清楚，但卻容易讓人抓不住重點，不知道你到底要突出哪個點的內容，印象驅動力也打了折扣。
那個要重點突出的內容，就是一篇文案的主心骨，它背后支撐的是整個文案的目的，通過內容價值點的突出去嘗試達成某個目的。
很多人寫文案會犯的錯誤，就是沒能把目的融入到文案中去。
比如一個學校的招生文案。必然是以招到更多學生為目的，有了這樣一個目的導向，接下來要尋找的內容便是吸引學生或家長報考的價值點。
校園環境、師資力量等等這些因素各個學校一般不會相差太大，如果你的學校有一些其他學校不具備的優勢條件，當然應該把這些價值內容作為重點展現。
比如你的學校可以在提前批填報志愿，并且按分數高低排可以提供100名學生三年學雜費全免，或者再加上個獎學金，這些條件對優秀畢業生在選擇學校時的誘惑力還是蠻大的。
這時候你的文案重點就應該提煉出獨家擁有的重點內容，以自身目的為基礎，以客戶需求為導向，二者互相契合，文案便成了二十四小時工作的無聲營銷員。
好文案不乏目的性，或者品牌展示，或者銷售成交，或者實現引流，圍繞明確的目的，再去挖掘最能為這個目的服務的價值點，提煉成文，推送給需要的人。
