由于工作原因，自己也會(huì)從事一些活動(dòng)類別，關(guān)于視頻腳本創(chuàng)作的文案，很多時(shí)候，就是在琢磨如何用短短的幾分鐘，能夠抓住企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的那個(gè)點(diǎn)，也能向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾準(zhǔn)確抒發(fā)出那個(gè)核心，不管是企業(yè)的文化傳遞、還是產(chǎn)品核心的理念，甚至是一次情感共鳴的引爆，都需要能通過在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)，精準(zhǔn)的釋放。

老實(shí)說，做多了，會(huì)有種“套路疲勞”的感覺。畢竟，商業(yè)視頻腳本通常是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，核心在于信息傳遞的清晰度，而非戲劇沖突的層層遞進(jìn)。

這幾天發(fā)現(xiàn)了一本關(guān)于美劇編劇的書，感覺有點(diǎn)意思，拿下，開讀。

《美劇編劇入行手冊(cè)》，看書名，不解釋，太直白了，翻開一看，這絕對(duì)是美劇編劇們手中的一本工具書，更像是一把鑰匙，幫編劇們從如何開始動(dòng)筆寫編劇，一直到把劇本轉(zhuǎn)變成具有市場(chǎng)價(jià)值的商品，這書，相信是給編劇們打開了一個(gè)認(rèn)知世界的窗口。

美劇和商業(yè)的視頻腳本編寫，不一樣。美劇是影視界的璀璨的明珠，那些故事的結(jié)構(gòu)扎實(shí)，角色塑造的也細(xì)膩，敘事手法是層出不窮，相信被美劇褻瀆過的你，一定有你記憶猶新的段落。

我呢，本就是個(gè)好奇寶寶，也想看看那些頭戴光環(huán)的美劇編劇們，能有什么可取之處，咱也來學(xué)學(xué)，也能給自己的那點(diǎn)小本事，提提勁。

其中讓我驚喜的是，美劇編劇的方法論，與商業(yè)視頻腳本的創(chuàng)作邏輯有許多共通之處。

首先，都是在做“注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。無論是美劇還是商業(yè)視頻，最核心的問題都是如何在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的注意力，并讓他們?cè)敢饫^續(xù)看下去。比如用強(qiáng)烈的開場(chǎng)沖突勾住觀眾，而商業(yè)視頻腳本則常用極具吸引力的視覺元素、情緒調(diào)動(dòng)甚至懸念式表達(dá)來快速抓住觀眾的眼球。

其次，都是在做“信息濃縮”。一集美劇可能只有40分鐘，但需要交代世界觀、角色背景、沖突走向，每一個(gè)鏡頭都必須服務(wù)于敘事。

而商業(yè)視頻更是短小精悍，三到五分鐘的腳本，必須刪繁就簡(jiǎn)，精準(zhǔn)傳達(dá)核心的信息。這種“減法思維”讓我看到，無論是影視劇還是商業(yè)短片，真正優(yōu)秀的內(nèi)容從來不是堆砌的信息，而是如何精準(zhǔn)的提煉，讓觀眾一秒入戲。

當(dāng)然，行業(yè)的不同也帶來了截然不同的創(chuàng)作模式。

美劇編劇在初期階段會(huì)花大量時(shí)間打磨劇本，一遍遍推敲臺(tái)詞、故事節(jié)奏、人物動(dòng)機(jī)，臺(tái)詞的精簡(jiǎn)，又或是臺(tái)詞的詮釋，甚至每一場(chǎng)戲的合理性。他們的創(chuàng)作是一個(gè)不斷“做減法”的過程，力求精煉、緊湊，確保每一幕都恰到好處。

而商業(yè)的視頻腳本，通常在前期創(chuàng)作時(shí)更關(guān)注“通過率”，只要能把信息點(diǎn)交代清楚，初稿就算完成了。但真正折磨人的，是成片之后的無數(shù)次修改。甲方爸爸在看到成品后，可能突然覺得“情緒不夠”、“氛圍不對(duì)”、“可以再突出某個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)”，于是反復(fù)的調(diào)整，直到活動(dòng)開始的前一刻。

美劇編劇更像是雕刻家，在劇本階段就盡可能把作品打磨完美，而商業(yè)視頻創(chuàng)作者更像是產(chǎn)品經(jīng)理，在不斷迭代中找到最適合市場(chǎng)的版本。

盡管兩者有點(diǎn)差異，但這本書還是給了我很多新的認(rèn)知，在以后的日常工作中，有不少內(nèi)容，是可以借鑒美劇編劇的方法的。

比如，美劇中那些特色鮮明的角色塑造，即使是一集40分鐘的劇集，也能通過人物的臺(tái)詞、動(dòng)作、背景設(shè)定迅速讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

那商業(yè)的視頻呢？雖然時(shí)間短，但如果能在視頻里通過一些居于核心意義的橋段，或是素材的故事，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，能在這短短的幾分鐘內(nèi)，產(chǎn)生一個(gè)事件，或是一次活動(dòng)的記憶點(diǎn)，那都是代表成功的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

《美劇編劇入行手冊(cè)》可以說是編劇領(lǐng)域的一本全能技術(shù)指南，但由于不是此行中人，海外的編劇行業(yè)，和國(guó)內(nèi)的編劇行業(yè)是否具有一定的相同之處，這書，是否也能為中國(guó)的編劇本帶來一點(diǎn)可以學(xué)習(xí)借鑒的部分，就不是很清楚了，畢竟，文化的底蘊(yùn)，市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)，還是居于一定的差異化滴。

不過，看完這書后，我覺得，無論是美劇，還是商業(yè)視頻，真正能打動(dòng)人的，從來不是套路，而是創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的極致理解與打磨。

一部成功的作品，還是創(chuàng)作者對(duì)于編劇內(nèi)容，或是甲方訴求的完美詮釋。

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