3. 聲望
被斷言、重復和傳染所推廣的思想之所以強大，是因為它最后總會獲得被叫做“聲望”的神秘力量。在這個世界上起統治作用的，無論是思想還是人，主要都通過這種不可抵抗的力量讓人接受。聲望其實是一個人、一部作品或是一種思想對我們的精神統治。這種統治麻痹了我們的批評能力，讓我們的靈魂充滿驚訝和崇敬。這種被激發出來的情緒像所有的感情一樣，是難以解釋的，但應該與迷戀某種神奇的東西屬于同樣性質。聲望是獲得權威的最有效手段，沒有它，神靈、國王和女性都無法進行統治。成功是聲望的基礎之一，因為成功一旦消失，聲望幾乎也會同時消失。人們前一天還歡呼的英雄，如果遭到了失敗，第二天就會被群眾喝倒彩。聲望越大，反彈便越強烈。那時，群眾會把跌下來的英雄當作是自己的同類，為之前對他的卑躬屈膝進行報復，因為他現在已不再高人一等
