1、文案防忽悠指南。

這些文案都是“偽文案”。很多文案小編及時都沒有搞清楚什么是“文案”。你有沒有見過這樣的內(nèi)容，《這組月薪3萬的小學生文案已經(jīng)刷爆朋友圈！》《月薪30 000的文案，竟然出是小學生！》《對不起，小學生的文案都比你強》，當看到這樣的標題，有沒有焦慮呢？

當你看到這樣的標題時，總是會趕緊打開看看都是寫的啥？

《燈》

姜二嫚 七歲

燈把黑夜

燙了個洞

當我看完后，讓我更加焦慮了，甚至不知道該什么寫文案了。

事實上，文案并非巧妙運用文字。而是要讓你的文字產(chǎn)生效果！文案需要真正懂得人性的人幫它表達出來，并產(chǎn)生效果！

2、這才是“文案”

廣義的文案，指廣告全部包括廣告策略、創(chuàng)意、圖片等表現(xiàn)形式。

狹義的文案，指廣告作品中文字的部分，如廣告中的標題，副標題，活動主題的文字。

文案寫作就是坐在鍵盤后面的銷售人員。作為鍵盤后面的銷售人員，我們的工作就不僅僅限于廣告的文字部分，一切有利于銷售的內(nèi)容，我們都該思考。

判斷一個內(nèi)容到底是不是文案，你就記住四個字，商業(yè)目的。

3、所有文案都逃不過的三個目的

如果你是老總，你希望產(chǎn)品的文案發(fā)揮什么作用？

去寫個文案，讓我們的產(chǎn)品一夜爆紅。

去寫個文案，讓用戶喜歡我們的品牌和產(chǎn)品。

去寫個文案，把我們的產(chǎn)品賣爆。

這三個方面都是在表達銷售，希望通過溝通達到銷售的目的。文案的所有核心工作都逃不過這三個目的認知、情感、行動！

認知:認識我們，認識品牌，認識業(yè)務(wù)，知道我們

情感:信任我們

行動:購買我們，參加活動，評論轉(zhuǎn)發(fā)

4、兩個文案類型清理你的工作內(nèi)容。

品牌文案和銷售文案。

品牌文案的目的是認知和情感的文案。首先是是展示品牌形象及特點，其次展示品牌精神，最后是帶動品牌傳播。

銷售文案的讓客戶行動起來的三個特點:明確產(chǎn)品賣點，立刻購買的理由，明確購買引導(dǎo)。

文案創(chuàng)作的關(guān)鍵在于，

說什么:找到文案創(chuàng)作目標。

對誰說:找到文案溝通對象

在哪說:找到文案表現(xiàn)形式

什么說:找到文案創(chuàng)作方法

5、24小時智能自助共享健身房的文案。

別再用“我明天再減肥”騙自己了。

拿起手機掃描下方二維碼，摸索最近的24小時智能共享健身房。

（二維碼）

X元，來一次專業(yè)又安全的跑步。

底部固定廣告語:趣跑吧，你身邊的24小時智能共享健身房。