6月12日一大早，我在群里收到了一則關(guān)于“高曉松《矮大緊指北》能拯救尬聊嗎？”的內(nèi)容推送。“矮大緊”是高曉松的反義詞，也是他給自己起的一個(gè)筆名。喜歡高曉松的網(wǎng)友們更愿意叫他“矮大緊”。
筆者作為知識付費(fèi)實(shí)踐者，粗略看完后立刻就去喜馬拉雅FM搜索了一番，然而發(fā)現(xiàn)并沒有，回頭再看才知道《矮大緊指北》是高曉松在蜻蜓FM上發(fā)布的付費(fèi)音頻節(jié)目。節(jié)目以“沒有公信力”的各種排行榜;文青手冊：電影、唱片、文藝?yán)吓?以及閑情偶寄三個(gè)板塊來開展內(nèi)容。年費(fèi)為200元/年，每周一、三、五更新，預(yù)計(jì)156期，每期10到20分鐘。
這就奇怪了，高曉松為什么會選擇蜻蜓FM？
通過筆者之前對熱門知識付費(fèi)平臺的了解，不難發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅FM走的是流量鋪開模式，得到APP做的是頭部精品，蜻蜓FM的定位就一直就略有偏差，無論是課程內(nèi)容、用戶體驗(yàn)、營銷手段、以及界面更新迭代速度，都和熱熱鬧鬧搞內(nèi)容付費(fèi)的市場狀況有一定距離，似乎不食人間煙火。
所以也讓筆者在文章開頭本能的反應(yīng)是不是喜馬拉雅FM又搞大動作了。
就筆者所在公司之前出品的兩檔同類型情感類節(jié)目分別在喜馬拉雅FM和蜻蜓FM上線，喜馬拉雅FM的銷量及互動率確實(shí)比蜻蜓好了不少，所以無論是按銷量還是按人氣來看，高曉松在喜馬拉雅平臺上開內(nèi)容的話收益大概率是比蜻蜓高的。
后來在網(wǎng)上查了一下才知道，或許正是因?yàn)槲幕说那閼眩邥运伞袄^續(xù)”選擇了蜻蜓。
去年年末，《曉松奇談》最后一期節(jié)目錄完后，高曉松微博向粉絲調(diào)侃“下一個(gè)攤子支在哪兒?”結(jié)果評論區(qū)是一邊倒地是不想看臉，平日里都只聽音頻。之后他轉(zhuǎn)發(fā)這條微博表示，某音頻網(wǎng)站的《曉松奇談》播放量驚人，據(jù)該微博評論所示，這個(gè)音頻網(wǎng)站正是蜻蜓FM。
而當(dāng)《曉說2017》回歸優(yōu)酷，蜻蜓FM也在第一時(shí)間再續(xù)前緣，成為其音頻聯(lián)合獨(dú)播伙伴。某種意義上，高曉松在蜻蜓FM開新節(jié)目其實(shí)也是一種精神回歸。
蜻蜓用戶對比喜馬拉雅
喜馬拉雅FM付費(fèi)內(nèi)容仍然沿襲了之前其免費(fèi)內(nèi)容的思路，走的是大平臺方向，什么樣的內(nèi)容，什么樣的風(fēng)格均有。但熱門內(nèi)容普遍偏向80.90后年輕白領(lǐng)，創(chuàng)業(yè)者、職場、等20-35歲年輕受眾。風(fēng)格更偏向于激進(jìn)成長型，更快更迅速的讓受眾獲取知識，學(xué)以致用。
蜻蜓FM由于早期走的是直播、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)方向，主打的內(nèi)容定焦于直播，除直播外，大部分內(nèi)容都是來自于與傳統(tǒng)電臺和一些機(jī)構(gòu)團(tuán)體的直接合作。而熱門付費(fèi)內(nèi)容多數(shù)仍為音頻小說（聽書類），其受眾年齡比較寬泛，相對偏大，整體風(fēng)格更偏向于文藝化、生活化。所以相對來講，蜻蜓FM的受眾特點(diǎn)確實(shí)更適合高曉松的產(chǎn)品風(fēng)格。
《矮大緊指北》能否成為爆款挽救蜻蜓FM？
提及為什么要再開一檔音頻節(jié)目，高曉松在發(fā)刊詞中回望了屬于他的唱片年代：直播、電臺、錄唱片······音頻是使他首次被世人所知的媒介，也承載了他與音樂愛好者們暢談理想的美好記憶。當(dāng)再次戴上耳機(jī)坐在直播間錄節(jié)目，他說：“有一種好像昔日重來，又回到年輕時(shí)閃亮的日子那種狀態(tài)。”
這檔“別人都指南，咱們偏指北”的《矮大緊指北》，也是高曉松首次試水內(nèi)容付費(fèi)。
2017年上半年以來，隨著得到APP開第一次知識產(chǎn)品發(fā)布會、喜馬拉雅6.6年中會員大促銷，小鵝通，新知榜，荔枝微課，千聊直播等一系列平臺爭相為內(nèi)容付費(fèi)做服務(wù)。幾乎所有內(nèi)容平臺在擴(kuò)充了服務(wù)產(chǎn)品線，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大咖也是相繼入圍，不斷成為市場的弄潮兒。
我們之前發(fā)布的一篇行業(yè)報(bào)告稱有提到：內(nèi)容付費(fèi)興起就是來自于人們在社會中產(chǎn)生的焦慮，深怕自己輸在了起跑線上。于是當(dāng)下付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品也懂得了迎合受眾，無論想要售賣的是什么，總要找個(gè)理由和改變命運(yùn)掛鉤，而且越快越好。
因此越來越多的垃圾付費(fèi)內(nèi)容利用用戶“自己思考不但浪費(fèi)時(shí)間還可能犯錯(cuò)，于是跟著各路大哥直奔高潮的求快抄捷徑”的心理進(jìn)行收割，為內(nèi)容商人變現(xiàn)。這產(chǎn)生了許多功利型內(nèi)容，目前市場上任何一個(gè)內(nèi)容平臺，都有體現(xiàn)。
而《矮大緊指北》相對于目前市場上最多的技能型，培訓(xùn)類知識產(chǎn)品，定位于在快節(jié)奏生活中，為都市人提供短期的談資補(bǔ)給，以及“半衰期”較長的精神財(cái)富，其實(shí)就可以簡單的理解為一個(gè)聊天節(jié)目，陪你聊的是有獨(dú)特精神文化的百曉生——高曉松。
這有點(diǎn)像目前市面上“無用即有用”的課程，比如蔣勛的《細(xì)說紅樓夢》，《蒙曼品最美唐詩》等等。這類付費(fèi)內(nèi)容最吸引人的地方不是教你學(xué)了就用，用了就改變命運(yùn)。而是折射了很多對生活，對情感，對人性的深刻理解。用戶在收聽內(nèi)容的過程中，不是在學(xué)“干貨”，而是在體悟人生，修心修道。
在技巧類、培訓(xùn)類付費(fèi)產(chǎn)品大量充斥于付費(fèi)市場的當(dāng)下，或許蜻蜓FM選擇了高曉松，也就選擇了自己在付費(fèi)市場中所要扮演的角色，所要走的路。
衷心希望能像推薦語里說的一樣“沒有焦慮的心靈雞湯，沒有成功學(xué)速效膠囊”，《矮大緊指北》能成為付費(fèi)市場中的一股清流，為匆忙的焦慮人群帶來一股暖流，在付費(fèi)內(nèi)容銷量榜上成為“泥石流”般的作品。
