活動頁面獎設和規則
在市場上任意挑選一個活動進行復盤，利用可收集到的資料，對活動進行復述、分析優缺點，探索不同的解決方案，并總結出可參考的經驗。
一、目標與效果對比分析
活動目的：
5月6日晚上9點，簡書發布神轉折UGC創作比賽，而活動征文文體不限，要求只有一個，毫無違和感的植入魅族手機廣告。目的是為簡書帶來流量和高質量的內容產出，點燃用戶的活躍。活動主題很符合簡書“交流故事，溝通想法”的目標，有情懷、好玩和有溫度的原創閱讀社區。活動結束，簡書收獲大量流量和內容，魅族手機品牌知名度獲得巨大的傳播，活動的舉辦可謂是雙贏局面。
神轉折的成功，很多互聯網人都在學習，是互聯網人值得借鑒的一次案例。而高額獎金吸引了大量作者參加，但是知乎上的回答和簡書評論上卻一言講出簡書的痛點：文章的情節很多套路，靠迎合大眾撰寫人氣文章而獲勝，題材大多為愛情、武俠和懸疑內容，讓人覺得另類機智或引人好奇的故事，對簡書打造高質量的內容閱讀社區形象并沒有加分多少。
看到以上的口風褒貶不一，所以以下分析會從各方面目標去做敘述：并做一個對比效果，活動成功與否我們一一否析。
用戶活躍度：
活動頁面的數據顯示，僅該活動頁收獲了33萬次訪問，現在隨便百度一遍獲獎文章，前30都是匹配簡書這活動的。截止到8月21日還有用戶在活動評論區評論，活動頁面的總評論數2999條，評論下大量問答被折疊。接收到4893篇投稿，其中3000余篇被簡書官方收錄，預計總投稿字數可能接近1000萬字。
簡書官方稱：“僅以字數算，這可能是中文世界里最大的一次UGC”。
獎設合理性：一等獎3名，二等獎20名每天誕生，小編7人全票通過，三等獎用戶閱讀量、評論和喜歡度選出，快手獎吸引種子內容，小編特別獎是小編喜歡但不能全票通過的好文而設是，小編看文水平好，但有人喜歡重口味，有人喜歡甜甜的。這樣的獎項設計，可以把把簡書里可能會輸出的用戶都包括在內，就算不寫，那么多種類的文體看著也過癮。
獎品吸引力：一等獎有1萬獎金，而且還有32g魅族pro6手機一臺。名額設限3名，很多小編、撰稿人和作者看到這個條件都心動了。二等獎16g魅藍note3手機一臺加上1千獎金，覺得二等獎雖然名額20名，但獎金縮水為十分之一，覺得可以提高為3千。三等獎200元50名，比快手獎只多了100元，快手獎也有100元，一等獎的千分之一，打擊運動員的熱情，我要回農村！！！活動初期簡書只是想和魅族搞個活動活躍活躍，沒想到會那么火爆，變成中文界UGC一大盛事。這很正常，好像微信紅包、余額寶、雙11和京東618，開始只是一個特色功能、話題和店慶日，現在過年人們吃飯，都要先發個紅包搶一下，原來余額寶，現在都有自己銀行啦！！！
可獲知名度：很吸引我們眼球的就是能上簡書首頁，只要寫得夠好，名氣定會大增。
活動參與度：二等獎設計是每天誕生，名額只有20名，越早參加機會越大。5月9日開始有優秀投稿者獲得二等獎，因為不限次數的投稿，第一次寫不行再來一次，大大的激發作者們的動力。
比賽的難度：三等獎可以是一些抖機靈、足夠天馬行空和能切合實際抓住用戶的痛點，讓用戶看完大呼過癮。一個腦洞大開的標題能吸引大家眼球、引起大家共鳴的句子，引起人心靈共鳴的場景，這些都是寫手們所掌握的技能。
比賽涉及面：對于懶癌患者的推動，只要是前50名投稿被收錄者就能有200元，后50名100元。用戶對贏得比賽覺得還早，那么夠快被收錄應該沒問題。有了內容產生，前期的就能最大化的帶動了簡書所有用戶的關注度。
活動規則易懂性：活動規則清晰，小編們的付出，有情懷的幾行文字，覺得簡書神轉折活動就是一場學校舉辦的作文比賽，很親切。
熱門用戶評價：
好評："a.簡書是學習軟文的好地方"、"b.全民寫廣告怎么這么逗人喜歡呢?"c.很喜歡，是魅族用戶，三天寫文，收獲鼓勵和拍磚，但會堅持!"
“d.感謝這個活動，讓很多人重新理解了二桃殺三士，千金馬骨，文人相輕，指鹿為馬，許由洗耳，楚王好細腰，豹子頭風雪山神廟～挺好”——用戶參與度很高，活動逗得人喜歡學到典故。商品誘人，UGC一大盛事，參與者能享受到寫作的樂趣，對個人能力提升有幫助。
中評："這只是個贊助商活動，1w字原創只得10字評語，雖沒得獎，但蕓蕓人海中總會有人喜歡。"——參與作者對活動投入感情很深，但評選機制前期靠小編選文，小編的喜好和能力會對文章好壞界定有所不同，后期靠投票，用戶對好內容界定不一，需要迎合大眾口味。
差評："a.《煮酒論英雄D》抄襲"、b."比賽的帖子根本就沒有比賽規則；投稿的數量超過了簡書的能力。"“c.取稿標準的前后不一致，入圍文故事不完整，沒質量，建立專家評審團像<新歌聲>."——部分作者腦洞大開很有新意，也能獲獎，對于一些可能對規則很看重的人，可能太注重規則沒新意審美疲勞獲獎會有影響。
獲獎公布：
獎項評選機制：編輯組每天評選好文上首頁同時獲二等獎，小編組一開始就5個人，簡書2人，魅族3個人，最后增至7人。一人一票選出在二等獎中評選一等獎顯得公平，數據帶2位小數點，給用戶們感覺公正。但大眾口味容易對一些標題吸引，票數相差不大。以上所有的標題都好像有魔力吸引用戶點擊，好像一杯美酒散發出他獨特的香氣。而一等獎的3位，標題是懸疑、情感和神話，這也是符合用戶的口味的。
小編特別獎——我們欣賞你：不能得到7位小編一致通過的好文，標題偏復古、寫實和文藝，小編們盡量把獎項照顧到每一個類別的征文上，特別的細心。其中寫得好的文章，就代表了其中一大群作者、寫手和文藝青年。
二、探索不同的解決方案
文章的情節很多套路？取稿標準的前后不一致？用戶/小編喜好不一？
一切的問題都不是問題。根據小濕哥我多年觀摩各大型比賽經驗，下一屆的神轉折大賽將組建3大評審團：
投稿者互評團——投稿者皆可打分，可以多次評論，上限30
專家評審團——知乎大V+小編+網紅，只直播/發文點評優秀文章
大眾評審團——簡書用戶/1人1票
活動一經發布，只要是投稿者都有機會互評，只要3個投稿者打分滿60分獎被收錄。被收錄的文章將有專家評審團進行點評，專家發文章提名3篇好文，要寫的像毒舌電影的影評一樣讓人看得大呼過癮，大眾評審團投票，票數高的獲得二等獎。最后一等獎投票最后4小時實行多平臺直播，邀請投稿者們發文點評二等獎文章，由大V、小編和網紅組成的專家團進行解說，最后1人一票公投出一等獎的3位成員。
直播最后，埋下伏筆后期邀請冠軍得主上直播進行面對面。邀請獲獎者出鏡，然后拍個人生活VCR顯漏真實生活，簡書出錢簽書，把故事寫出來，在簡書連載更新。如果響應熱烈的那一本書，將打造強勢IP：拍電影和線下見面會，打造全民英雄，引起全名寫作熱潮。
大賽期間不許拉贊，不許拉贊，不許拉贊，重要的事重復3遍。
三、總結經驗
成本最小影響大：在明面上看，神轉折大賽活動成本很低，而魅族的品牌也得到了巨大的傳播，給簡書的帶來大量的流量和原創內容。在一個大型UGC原創平臺上，用戶的活躍超出預期的要高，所以平臺推廣的活動要非常適合產品的用戶特性，他們才會跟你玩。但是獎品設置差異比較大，活動舉辦階段可適量增加贊助商，吸引更多作者參加。
獲獎機制設定好：投稿越早那么二等獎的名額越多，那么前期都不要預熱就已經引爆啦。如果是作者投稿啦，然后就進行票選，那么作者們短期內看不到效果熱情也會馬上下降。每天選出二等獎作者心里留有很大的期望。但期間投稿收錄者的文章，編輯會提出文章一些修改意見，限定字數要20字以上，還有留下鏈接可以簡信溝通聯系。
時間距離把握好：5月6日發布，在23日是截至投稿，時間把握恰好。17天的時間不長不短，如果前期再鋪墊一下，神轉折這IP將會是在UGC、PGC社區內的用戶無人不曉。在知乎、豆瓣和簡書提出討論：我想在月下和你舉杯，你有什么故事分享給我聽呢？還有：我手上有魅族50臺這手機怎么送才好？
活動結束后有結尾：5月25日獲獎名單出來了，活動的內容雖然還在網上不斷的傳播，很多人在評論區留言講感受。小編?AshleyZhang?也發出活動的細節敘述，這時我看到了溫暖、人文氣息和感動，能分享故事，溝通想法，有溫又好玩的社區，適合當下作者的寫作分析平臺。
傳播力度大：神轉折這個命題，幻想的空間比較大，引起了用戶的點擊。舉辦的這個活動正對簡書社區的主題，其他平臺鮮小有這么好玩有趣的活動，所以在短時間內得到了很大的傳播。在知乎上有很多討論，他們都是在簡書上參加的作者。但是，一個好的活動是人人都能參加和樂在其中的，好像奧運。上二等獎的內容要加強審核，選出一些可以普世的深度的好文，要鼓勵作者們創作一些令人思考、正確三觀和文字優美干練的文章。后續的傳播力那么大，再有深度一點真讓作者能出本書，打造神轉折強大的IP。
選稿工作量偏大：小編們對于海量的稿件，工作量超負荷，令到用戶的體驗不足。如果是有經驗投稿者先評分篩選，再挑精的再由小編評選會不會人力沒那么大的壓力呢？
這次活動的成功無疑是他真的很好玩，從用戶角度出發，激發作者的腦洞，用戶的獵奇心、武俠情結。
參考資料：
