供需理論

在競爭性市場中，供給和需求的相對稀缺性，決定了商品的價格和產量。

邊際效用

每多消費一件商品給消費者帶來的額外滿足感，這個額外滿足感會不斷下降。

機會成本

如果選擇A，就必須放棄B的話，那么B就是A的機會成本。

如何做：善用機會成本，懂得計算機會成本，通過權衡對比收益和包括機會成本在內的各項成本，做出合理的決策。

激勵相容

如果有一種制度設計，讓員工越自私，公司就越賺錢，那么這種制度就是激勵相容。

交易成本

指從自由市場上尋找、溝通、購買一項服務，為了使這個購買能夠實現，所付出的時間和貨幣成本。

交易成本與管理成本的對比，決定了企業的邊界。交易成本越低的事，越應該外部化；管理成本越低的事，越應該內部化。

泡沫經濟

當虛擬經濟脫離了實體經濟的支撐，背離價值的時候，就會形成泡沫經濟。

龐氏騙局

用后入者的本金，當作先入者的收益，不斷滾雪球的一種騙局。

如何識別：對所有號稱沒有風險但年收益超過8%的項目，需要心存警惕；宣稱有巨額收益，但自己不賣房子不賣地，所掏心掏肺拉你加入的，基本都是騙局。

品牌容器

建設品牌，想清楚往品牌容器里注入的是品類價值、品味價值，還是品質價值。

爆款

把大比例資金投注在小部分產品上，以期贏家通吃。

注意：找到足夠細小的長尾，滿足最長尾的需求里最大眾的痛點，利用互聯網降低邊際成本。

最小可用品

通過做能滿足最基本功能的產品，不斷接受用戶反饋，快速迭代，直到做出真正符合需求的好產品。