作者：ROME
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標題的5個寫作格式&內容制作的5種寫法。
微信運營，沒有一個通吃的招數，所有講通吃招數的文章，都是胡扯；同樣，期待一篇文章就能夠解決所有問題的讀者，都是很難進步的。
不同的微信公眾號，必須根據自己的業務，了解自己的用戶，找到最適合自己的運營方法。
標題的5個寫作格式：標題是閱讀量的關鍵
1.
這里我要講的不是內容，而是標題。
@馬伯庸，講了一個很有意思的經歷：
某天他惡趣味爆發，在他的公眾號寫了一篇這樣的文章：《中國人都應該知道的32種健康誤解》。
而其實打開后的內容呢：
很抱歉，本文和中國人沒什么關系，健康更不必指望。我只是聽說，起這樣的標題，可以被很多人轉發到朋友圈，無論里面的內容多鬼扯。如果真的有人滿懷期待地打開這篇文章，瞬間愕然，從此對所有類似的標題都心生警惕，那么也算是功德一樁。
他就是想要諷刺一下標題黨，讓大家對理性地選擇微信文章。
諷刺的是，有一天他打開后臺，看到推送數據，發現他后來推薦的十幾篇東西，數據都不如第一篇高。這個《中國人必須了解的32個健康誤解》，在他粉絲不到1000的時候，就獲得了900的閱讀量。
這個故事很有意思。
很多人都說，內容質量好了，自然有很多人看，這個邏輯很不是很對，別人沒打開你文章之前，還不知道你的文章寫了什么呢。你的文章閱讀量和你的標題息息相關。
2.
還有，很多人反感標題黨的行為，然后自己寫標題的時候，盡量避免和這些人的標題風格一樣，結果是自己的文章永遠都得不到很多人的閱讀，然后他就開始指責大眾的愚昧無知。
這個問題，我倒是有不一樣的看法。你寫文章，是你想要別人看你的文章，你因為不知道他真正會對什么樣的文章（標題）感興趣，而沒有吸引到他點擊你的文章，這個時候你指責他們的選擇，是本末倒置的，人家沒有求你給他文章看啊，這是個買方市場啊！
這也好比，你拉屎，不小心濺了一屁股水，你抱怨這個屎也沒用。正確的做法是，了解屎為什么會濺你一屁股水，然后，下次調整姿勢和角度，讓它不要再濺你一屁股水。
3.
以上不是跑題的廢話，我想要說明的是：每個人都很忙！我們如果想要別人點開我們有價值的文章，就要了解人的本能對什么樣的標題感興趣，不同的人群對什么樣的標題感興趣。我們就是要做一個標題黨！義正言辭地做一個標題黨。那么怎么做好一個標題黨呢？怎么吸引到人們的眼球呢？
方法1：人群+產品（或者服務，或者內容）。
比如：《寫給運營小白看的標題寫法》《畢業生必看的面試細節》。在信息的海洋里，你必須喊出你的目標用戶的名字，別人才會搭理你呀。同時這樣的方法你還篩選出你的目標用戶，而不是和你的產品或者內容不相關的人。
其次，你指出的產品，服務，或者內容，也要是和你的目標用戶有關的，最好還是他們生活中經常見到的東西，經常遇到的情況。
方法2：利用數據。
數據讓你別人對你的東西有個初步把握。《中國人必須了解的32個健康誤解》《6個微信運營要點》把自己的內容量化，增加別人認知上的掌控感，別人會更有興趣打開你的內容。
方法3：運用符號。
這個符號不是說具體的那些符號，而是文化符號。符號是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。比如說，說起喬布斯，你想起了什么？“蘋果公司”“改變世界”“現實扭曲力場”。。。。喬布斯這個詞不僅僅是一個詞，他后面代表了很多的意義。如果你的產品，或者服務，或者內容，和喬布斯有關，那么運用出來會有很大的影響力：《喬布斯精神的繼承者——梨子手記》，你會說這樣嘩眾取寵沒有道德，可是，你試試說你們還沒有名氣的ceo的名字，肯定不會產生什么效果。
自己的產品，服務，內容好不好，和別人是不是能夠接受、認同你的產品，服務，內容，是兩碼事。酒香還是怕巷子深。
所以，在你的內容寫好之后，或者之前，看一看你的內容里，能不能提取出這樣的符號出來。比如廣告界的”奧美“就是一個很強的符號，中國的”北京“也是一個很強的符號，集體潛意識，能夠賜予你力量。
方法4：用疑問句
疑問句引發好奇，這個無需贅述。
方法5：制造爭議
制造爭議內也有多種寫法
否定讀者：《別和我說你會寫標題》
論點+疑問：
《羊年生人命最苦？憑什么》
疑問還有多種變化形式，需要你去收集，然后靈活應變。
以上，是到處都適用的標題標準寫法。巧妙運用，奇妙無窮。掌握了這幾種寫法，至少你的文章不會沒人讀；熟練運用這幾種寫法，如果內容足夠好，也能引爆朋友圈。
5.
標題的寫法，還要和你的目標用戶息息相關。
如果你的目標用戶是農村或者小城鎮豪放的男男女女，那么這樣的標題或許更加合適：《擂臺上日本人挑釁中國人，中國小伙打瘋了》。。。《微商月入百萬？真相在這里》。。。《連馬云都忍不住點贊的淘寶運營秘籍》。。。? 而如果你覺得這很低俗不會有效果，很可能是因為，這些文章不是寫給你看的。
相對來說，文化程度更高的人群，可能會對這樣的標題感興趣：《把這是個氣質傳給你的孩子，勝過十棟房子》《清華女生與二本男生的微信聊天記錄，震撼》。。。。對這部分人群來說，他們會對教育感興趣，對生活的改改善關注度很高。
而這些標題肯定又不適合咪蒙那樣的公眾號了，咪蒙很火的文章：《說句實話，我覺得金錢能夠買到快樂》《交朋友一定要門當戶對嗎？是的！》《致賤人》《致low逼》，她的標題主要就是發現生活中的不爽的點，挑起一定的矛盾，表達一些比較不尋常的價值觀，表達自己鮮明的立場。
這也是她根據她的受眾找到的最好的寫法。
那，你的受眾會喜歡什么樣的標題呢?
6.
最后，寫標題這件事別整那么清高，不管到哪里，只要你是寫給別人看的，都是去了解別人的口味，調整自己的風格。
內容制作：內容制作是影響轉發的關鍵因素
1.
標題影響打開率，內容制作則影響轉發率，進一步影響你的閱讀量。
內容質量一定要好，才能吸引人人。——這是一句沒有太大什么意義的大實話。說沒有太大什么意義是因為大家行動的時候，往往又不知道怎么做一個“質量好的內容”，進而去拷貝粘貼了。那我們把大實話落實到行動中吧：“做什么內容?”“什么內容傳播性高?”“怎么提高自己的內容制作能力?”
2.
我們團隊用1周時間，3個運營人員分別收集自己微信圈被轉發內容，一共收集到1000條被轉發的樣本數據
這1000條的轉發內容，內容類型總結起來就是5個大類：
1.主題文章積極，讀完讓人感到興奮
2.讓讀者覺得自己非常聰明，消息靈通，有逼格見多識廣
3.讓讀者非常憤怒或者恐慌
4.實用且容易記住的內容
5.有價值的故事
依次來說怎么寫：
3.
文章主題積極，讀完讓人感到興奮。例文： 《創業日記：創業4個月，我到底做了哪些事情》
公眾賬號粉絲基數不足800的時候，這篇文章在垂直的圈子里得到2k+的閱讀，200次轉發，當天增粉150人的效果。主題積極體現在，文章講的是一個和你一樣的普通人，創業幾個月，得到的可見到的進步和積累，會讓人看完之后覺得，我也可以這樣，或者支持腳踏實地的創業者這樣的心理。
主題積極，讓人讀完感到興奮的文章的寫作要素：
①寫一個已經是“完成時”的事情
②非常、非常具體的例證（過程、數據、細節）
③有觀點的總結，不能是流水賬
④接地氣，讓人讀完覺得“我也可以”。要講的是普通人的故事，或者名人在沒出名時候的故事。
⑤清晰的轉化目標
⑥讀完讓人感到興奮
文章開頭的重點：
200字以內，寫清楚“寫給誰看的”、“文章都包含什么內容”、“對讀者有什么好處”，注意，要寫一個已經是“完成時”的事情，真正的事實才能獲得信任。
文章內容的重點：
1500-5000字以內，把你提到的故事“有重點”的敘述清楚，并且有“觀點總結”而不是流水賬，需要有非常具體的例證（過程、數據、細節）注意，整個文章無時無刻要體現積極的核心觀點，就是我們就是一只踩不死的小強，一步一步努力實現自己的目標。
文章結尾的重點：
100字以內，再一次“強調文章的觀點”，并“設置明確的轉化路徑”，一篇文章是應該承擔具體的轉化指標的，我們可以引導由文章跳轉到網站，也可以是引導用戶加QQ群，我們應該可以量化文章的效果。
這是一個標準的寫法，按照這些標準，去看一遍原文，你就大概知道了這類文章怎么寫了。如果你有相應的題材，就知道怎么發揮。可以寫名人，可以寫自己。注意，不要瞎編，因為瞎編沒有真情實感，別人不是笨蛋，一下子就會看出來。不過如果你要說你是一個小說家，那我也沒辦法。
4.
讓讀者覺得自己非常聰明，消息靈通，有逼格見多識廣。例文： 《看“汪涵救場”，學如何應對突發危機》——秋葉
去年3月底，《我是歌手》在總結賽直播現場開場前發生了孫楠臨時突然退賽的情況，場面一時失控，還好湖南衛視的汪涵現場應對危機處理的非常妥當。所以做PPT的秋葉老師第一時間發表了一篇“有內容的新聞”，標題為《看“汪涵救場”，學如何應對突發危機》，這個文章利用熱點紅利，巧就巧在，他沒有跟風寫一篇沒有任何營養的新聞報道，而是在短時間內，寫了一篇有知識性的分析文章，讓讀者仿佛置身“文字版”現場，各種描寫內心戲，讓讀者覺得這樣的文章，消息靈通、有逼格。
讓讀者覺得自己非常聰明，消息靈通，有逼格見多識廣文章的寫作要素：
①實時性強，幾小時內發生的事情
②有理有據的分析，做“有內容的新聞”
③讓轉發的人有身份帶入感
④讓轉發的人覺得自己有逼格
文章開頭的重點：
200-300字，“事件回眸”、“寫清文章都包含什么內容”、“對讀者有什么好處”，事件回眸是為了最大限度的擴大受眾面，同時寫給知道&不知道這個事情的人。一開始這個文章就是以分析的角度入手的，所以讓人覺得有逼格。秋葉老師在寫了一個有態度的客觀評論，也就是沒站住客觀評論的角度，而是像鄰里聊天一樣，這樣的話語調性更容易讓人接受。
文章內容的重點：
1500字左右，“不斷的現場還原”、“不斷引用和總結”、“越細致約好的分析”，這里注意要伴隨著讀者的思維去寫字，寫人話，寫出讀者的好奇與疑問，對于總結，要有理有據才能獲得認同，讓人覺得，我也是這么想的。重現事件當時的情景，讓人感覺身在“文字版”現場。
文章結尾的重點：
200字以內，設置轉化目標。讀到秋葉老師的文章結尾，恍然大悟，原來他是通過這篇文章，鼓勵讀者去參加他的在線分享，當然讀者覺得這篇文章好，自然會去他的分享會，核心目標達到了~
這是這個寫法的標準，去看文章。時刻關注著實事，找到機會就寫。
5.
讓讀者非常憤怒或者恐慌。例文：穹頂之下文字版。
15年2月的最后一天，柴靜發布了一個視頻《柴靜霧霾調查：穹頂之下》相信這個視頻很多人看過。雖然是視頻，但是其中文案的節奏掌握的非常到位。首先“霧霾”這兩個字是大家都知道的，但是到底霧霾有多大危害，危害的結果是什么，大家卻不是很清楚。所以柴靜從普及知識的角度、親自做實驗的角度、造訪專家的角度，把大家拉近到霧霾的眼前，讓大家清楚的這道這件事情的嚴重性，這件事情和每一個人關系有多大。切記，這類文章千萬不要去杜撰，那個叫做謠言。寫一篇情真意切的文章。
“憤怒和恐慌”的寫法需要具備的要素：
①寫一個確鑿的事實，切記不要編謠言
②數字、照片、視頻，一切能證明真實性的信息
③明確的中心論點，我們反對，拒絕，希望什么
④大眾化，和每個人都有關系的事情
⑤讀完讓人憤怒或者恐慌
文章開頭的重點：
300字以內，讓人馬上“覺得這件事情很嚴重”、“和自己有關系”、“想把這件事了解清楚”。這里注意，一定是站在讀者的角度去寫字，說人話，別說官話，需要把憤怒和恐懼的事實拉近到讀者身邊，這里切記，再次強調，這樣的文章不要編纂，那就變成謠言了
文章內容的重點：
字數不限，不斷證明“事情的嚴重性”、“不斷揭露真實的情況”、“所有的文字都要圍繞著中心論點”。也許文章會很長，但是你可以把文章分成很多個主題，用結構化的排版來管理負責。盡可能多的放真實數據、真實圖片，這樣可以增強讀者的感性體驗。不斷用事實證明“憤怒和恐慌”離普通人有多近。
文章結尾的重點：
200字左右，“呼吁做點什么”“再次強調中心論點”，一個文章不能看完就完了，馬上引導用戶去做下一步的動作，注意不要說一堆廢話弱化轉化目標。在這里，柴靜這個案例，引導大家去撥打環境舉報熱線。
6.
一篇實用且容易記住的內容的文章就是盤點類的文章，非常多。比如：豆瓣評分最高的電影；產品經理必讀的書籍。。。
你要永遠記得用戶很懶，用戶更喜歡直接拿到一個省事兒的解決方案，所有人都喜歡吃“現成兒”的。所以什么叫實用且容易記住的內容？你可以理解為盤點類文章，或者是可以轉發、收藏，日后需要的時候可以拿出來參考的文章。
“實用且容易記住的內容”的寫法需要具備的要素：
①語言極其簡練，直接上干貨
②大眾日常消費的內容（或垂直領域的內容）
③可以當做一個資料工具日后查詢
④對讀者有足夠的價值，幫助讀者進行判斷
文章開頭的重點：100字以內，寫清楚“什么資料”、“資料含金量的描述”、“對讀者有什么好處”，要站在用戶的角度去思考，用戶怎么方便內容就怎么制作，可以通過微信號做更多的事情，比如下載的資料可以給他整理好。注意，資料貴精不貴多。
文章內容的重點：字數不限，每條內容“恰到好處”的簡單描述，做到“管理復雜”，讓文章結構化，這樣用戶更容易閱讀。一定要對資料進行簡單而精準的描述，這樣容易用戶判斷具體一個內容的價值
文章結尾的重點：100字左右，強調核心信息，抓住機會引導轉化
7.
一篇有價值的故事
有價值的故事，聽起來和上面提到的“主題積極”的寫法很類似，區別是，主題積極通常在寫自己的故事，而同時，我們可以利用你聽過說的故事，來當做例子，這樣的故事通常都是普通人的故事，即使是名人，也在講述他作為普通人時候的故事，這樣的故事通常讓人覺得不可思議，大家可以去搜索一下TED，里面有很多這樣的故事。故事通常都有一個核心的觀點，一個大家無限相信的“理想和信念”，確鑿的事實會更讓人熱血沸騰，產生分享的欲望。
“有價值的故事”的寫法需要具備的要素：
①一個確實發生過的事實
②故事詳細的過程和結果
③一個明確的核心觀點
④讀完讓人很受啟發（雞湯效果明顯）
文章開頭的重點：
200字以內，“引出話題”、“直接帶入故事”、“證明故事的價值”，這里要注意，提出一個有身份帶入感的，有痛點的問題，并迅速讓讀者進入閱讀故事的環節。
文章內容的重點：
2000字左右，“引用名言”、“提出問題”、“強調核心觀點”，同樣，不要寫流水賬，文章可以結構化，不斷地強調觀點和總結。“接地氣”就是寫普通人的故事，或者名人在普通人時候的故事
文章結尾的重點：
150字左右，“再一次強調文章的觀點”、“設置明確的轉化路徑”
積累：不斷提高自己的內容質量
@Fenng說的： 太多人都想著速成，卻沒有耐心老老實實寫幾篇文章。這是我的建議。
內容質量的提高，還需要你去看文章，分析自己那個領域受歡迎的文章的類型，分解他們，看文章的時候，注意每一個細節，將這類文章的寫法結構化，模仿一次兩次就掌握了這種寫法。模仿是最快的學習方法。同時，模仿的過程中，你也知道了，自己該運用一些什么素材，著手去積累這些素材，這樣用的時候就能夠得心應手了。
最后
1.
微信運營不是只是微信運營的工作。微信運營，想要做到更好，你肯定不只是一個運營者，而是一個具有杰出的營銷和運營的思維的人。
2.
你可以去看：
這里介紹了非常正統的營銷思維。
這里，有很實用的營銷思維和營銷技能。
Oeasy是一個技術大神，微信運營偏技術的問題可以到他這里找到答案。
3.
書籍：
《長尾理論》：“垂直“產品的份額，會越來越大。看了這本書，你也就不會再想做一個大而全的微信公眾號了。
《定位》：信息爆炸的世界，如何在消費者的心智中找到一個適合自己的位置。
《超級符號就是超級創意》：創意是為了解決問題，而不是為了得到創意。這是我看過的最實用的營銷書籍。
文/大監不是太監
做一個合格的搬運工
