張一鳴指出，自媒體創(chuàng)作人迎來專業(yè)化爆發(fā)時代。
“優(yōu)秀的媒體人選擇出走，比如何伊凡——今日排行榜。”
昨天在北京召開的2016頭條號創(chuàng)業(yè)者大會上，創(chuàng)始人兼CEO張一鳴先生點名推薦了今日排行榜
在這樣一個行業(yè)內(nèi)極具影響力和關(guān)注度的大會上，任何一個推薦和提及，其背后的意義不言而喻。
于是不少人心中產(chǎn)生疑問：為什么是今日排行榜？今日排行榜憑什么被推薦？
頭條號的數(shù)量到目前為止已經(jīng)增長到30萬個以上，可以說，優(yōu)秀的頭條號創(chuàng)作者人才輩出，那為什么張一鳴要在每年一度最被今日頭條重視的創(chuàng)作者大會上推薦今日排行榜呢？
原因有四：
1今日排行榜是內(nèi)容型自媒體社群的榜樣
張一鳴認為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口是短視頻。他給出的理由是，視頻在生產(chǎn)、分發(fā)和互動三個環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大變化。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，個人用手機就可以生產(chǎn)足夠吸引人的內(nèi)容；分發(fā)上，社交網(wǎng)絡(luò)和以今日頭條為代表的機器分發(fā)渠道已經(jīng)成熟；互動上，“視頻已滲透到全部場景，除了8小時睡覺時間外，一個人可以利用一切碎片時間觀看視頻，還可以與其他空間觀眾互動”。張一鳴指出，短視頻需求旺盛，創(chuàng)作甚至創(chuàng)業(yè)都大有可為，現(xiàn)已成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新近崛起的風(fēng)口。
而今日排行榜的業(yè)態(tài)恰恰與此觀點不謀而合
自媒體類型繁多，其中最炙手可熱的分為：達人知識分享、社群媒體、網(wǎng)生短視頻、內(nèi)容型網(wǎng)紅孵化。今日排行榜不僅覆蓋了這四個領(lǐng)域，而且今日排行榜重點孵化項目《盒飯秀》就是網(wǎng)生短視頻的佼佼者，成為2016年躥升最快內(nèi)容黑馬，被張一鳴推薦也就不足為奇了。
“自媒體”與“網(wǎng)紅”的概念常常讓人“傻傻分不清楚”，既有相同點，又不盡相同。即使是網(wǎng)紅，也分為靠顏值的主播型網(wǎng)紅，以及靠分享知識技能的內(nèi)容型網(wǎng)紅。二者定位的不同，必然走向兩個發(fā)展態(tài)勢。
美女主播涉黃和直播平臺今后必須持證上崗成為懸在顏值型主播頭上的“達摩克斯之劍”。
而內(nèi)容分享型的盒飯秀今年4月份上線后，微信用戶已超過30萬，獲得行業(yè)內(nèi)外的一致好評，快速積攢了口碑。
上圖是北京文藝臺的每日文娛報道，下圖是今日排行榜的原視頻。傳統(tǒng)媒體采用新媒體的內(nèi)容為素材，這本身就是自媒體向傳統(tǒng)媒體的逆襲。
2重度垂直，垂直領(lǐng)域的達人收割機
從6月底開始，今日排行榜的方向聚焦到“行業(yè)達人的十萬個怎么辦？”，所謂行業(yè)達人，需要對某一個垂直領(lǐng)域特別了解，初期集中在：美妝、母嬰、汽車、時尚（健身、服裝、奢侈品、寵物）、醫(yī)療、教育、文化（影視體育圖書）、財經(jīng)、情感（兩性、同性、星座、親情）、游戲等十大領(lǐng)域。
這十大領(lǐng)域不僅是內(nèi)容型網(wǎng)紅自媒體競爭最激烈、人數(shù)最多的，也是離市場和受眾最近的領(lǐng)域。今日排行榜“明知山有虎，偏向虎山行”的認為，未來的傳播趨勢，是“用人才能黏住人”，而不是“用機構(gòu)黏住人”。這些達人既然之前沒有自己做自媒體，原因之一要么是沒有精力，要么就是不具備將內(nèi)容媒體化的能力。今日排行榜將這些人從ID變成IP,所采用的方式，更像經(jīng)紀(jì)公司流程化包裝“素人”。
除了垂直領(lǐng)域的篩選，內(nèi)容也有清晰的定位。
如果將信息粗暴的分為“好玩”和“有用”兩類，他們更側(cè)重于“有用”，而“有用”可分解為三個方面：是什么、為什么和怎么辦。如果說果殼更側(cè)重解決在“是什么”“為什么”，今日排行榜主要聚焦在“怎么辦”。
比如，教育專家高考前教你如何填報志愿，專治不孕不育的醫(yī)生教你“封山育林”期間應(yīng)該怎樣吃等，請最專業(yè)的人告訴你最專業(yè)的解決方案。
例如今今樂道主講人為創(chuàng)始人楊鑠今，之前曾為著名主持人，一位成功的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，定位非常清晰，主打創(chuàng)業(yè)心理學(xué)，每天講一本書，專治創(chuàng)業(yè)中的各種想不開。今年7月中旬上線，僅微信用戶達到25萬。
匯聚行業(yè)達人，兼顧了“好玩”和“有用”，讓內(nèi)容專業(yè)化的同時，不忘接地氣提供真正用戶所需要的東西。
3專業(yè)化的團隊運營,開啟自媒體人孵化新模式
中國多家網(wǎng)紅孵化公司，其實質(zhì)多為廣告聯(lián)盟，或者是培訓(xùn)機構(gòu)，多數(shù)連一個正式攝影棚都沒有。而今日排行榜則是一家輕資產(chǎn)、重運營的網(wǎng)紅孵化公司，目前正準(zhǔn)備在望京一帶，建50個專業(yè)攝影棚，以保證自媒體人拍攝使用。所有簽約自媒體人，都可以免費使用。
平臺方與自媒體人之間的契約關(guān)系，是雙方合作的基礎(chǔ)，之前因為地基不牢，曾發(fā)生過數(shù)次撕逼事件。今日排行榜給簽約自媒體人的條件則比較優(yōu)厚，前期全部投入，包括視頻拍攝剪輯導(dǎo)演策劃，以及后期推廣的費用，都由今日排行榜方面承擔(dān)，IP的所有權(quán)，則雙方共有。
今日排行榜正在構(gòu)筑的核心競爭力包括：1，用戶增長計劃；2，提供高水準(zhǔn)的音視頻制作3，商業(yè)化能力。 4，提供社群支持。5，解決內(nèi)容可持續(xù)性，避免自媒體人”精盡人亡”。
今日排行榜還有一個“我比四化多三化”包裝手冊：1、內(nèi)容驅(qū)動數(shù)據(jù)化；2、榜單分析算法化；3、專業(yè)領(lǐng)域媒體化；4、亮點爆點流程化；5、意愿激勵定期化；6、圖文包裝模版化；7、選題創(chuàng)意私董化。
目前今日排行榜包裝的自媒體人，包括以北京五洲婦兒醫(yī)院生殖科主任周紅為符號的《寶寶夢工場》，知名導(dǎo)演沙碧紅為符號的《一沙一視界》，濟公扮演者，知名表演藝術(shù)家游本昌為符號的《濟公說法》，星座達人hackerbaby為符號的《Hackerbaby說星座》、汽修高手單方曉為符號的《老單說車》等，到8月底，總用戶數(shù)已超過1800萬。自媒體人單期視頻播放量，平均在50萬以上。
團隊化運營，是自媒體人所需要的“加命菇”。
4線上和線下的社群有機互動
今日排行榜有強大的線下社群體系，會為每個成熟的IP，建立一個線下社群。
如圍繞盒飯財經(jīng)，打造了達人TED演講盒飯秀，目前已舉辦六期，共120位行業(yè)意見領(lǐng)袖參加，如90后創(chuàng)業(yè)代表張?zhí)煲?，世界花樣游泳冠軍鐘輗，三一集團高級副總裁何真臨，國內(nèi)多所三甲醫(yī)院的院長、主任醫(yī)師等，都登上過這個舞臺，每期用900秒，解答一個“怎么辦”。話題五花八門，從如何保護自己的肝膽、減肥、健身、護齒、談戀愛，到怎樣嫁給億萬富翁，如何識破老公的謊言，全程無尿點。
所以，被張一鳴點名，我們既不驚訝，也毫不謙虛。
