《那些讓文案絕望的文案》小馬宋

作者小馬宋在文案界的大名，源于本書中的7篇《一個廣告文案的自白》，如果這都不能讓你感興趣的話，他還是2007年的戛納廣告節銅獅獎獲得者。

當然，這本書需要多加揣摩是毫無疑問的，特別是研究這里的80篇甲殼蟲經典長文案，還有小馬宋的延伸思路。

“說人話，大白話，詳細地了解產品，這就是寫文案的秘訣。”

降低傳播成本是文案寫作極其重要的考慮因素。

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然而我特別注意到的一點是，小馬宋在成為文案大拿的路上，有兩套自己的養成體系：

閱讀大量的廣告創意文案——按主題等分門別類整理成PPT——反復看了三遍以上。

收集世界上最經典的文案——全部抄寫一遍——能夠背誦或復述——每天保持著閱讀十個以上廣告案例的習慣。

第一套體系主要是用來發現文案和創意背后的本質，及創意的方法論。

第二套體系主要是用來積累各種不同的題材和思路。

這在任何一個行業，幾乎都是通用的。

《守腦如玉》咪蒙

嚴格點來說，咪蒙的這本書既不是文案的理論，也不是文案的實踐。

而是文案的方法論參考習題。

本書涵蓋了愛情、親子、劇評、書評、影評、歷史、婦道和怪癖共八個方面，在心理活動的文字呈現上確實是有足夠的體系在支撐著她后來的創作。

給讀者的，是一種很真實的“當下的情緒體驗”。

比如書中的一句話“韓劇的核心價值就是裝純”，著實精辟。

文案和其他行業一樣，挖掘用戶的需求+發現載體的價值。

但是無論怎樣，這本書還是要多讀呵。

當然，學習寫作手法并不意味著要學習作者的三觀。