---讀《斯坦福極簡經濟學》第五章
談到供需變化的時候，我們必須要了解一下什么是經濟學家所說的“彈性”（elasticity）。
需求彈性是指需求量變動的百分比除以價格變動的百分比。
供給彈性是指供給量變動的百分比除以價格變動的百分比。
例如一包煙價格上漲10%，需求下跌20%，那么它的需求彈性就是20%除以10%，彈性為2；供給彈性同理。
需求無彈性的商品，彈性小于1；例如胰島素于糖尿病患者。
需求有彈性的商品，彈性大于1；例如橙汁。
需求單一彈性的商品，彈性等于1。
供給無彈性的商品，彈性小于1；例如畢加索的畫作。
需求有彈性的商品，彈性大于1。
需求單一彈性的商品，彈性等于1。
比較彈性，在經濟學上有什么優點呢？
優點是可以用來比較不同的市場，不同的產品，而不用考慮匯率、計量單位等等。
使用彈性，可以用于價格設定，以及市場如何應對需求與供應的位移。
如果需求無彈性，提高價格會帶來更多的營收，例如畢加索的畫作數量有限，但需求穩定，那么提高單價，則可以提高收入；一票難求的紅歌星演唱會也是如此；但如果是不那么紅的歌星演唱會，則提高票價會導致收入下降。
短期而言，需求與供給常常是無彈性的；長期而言，則是有彈性的。例如汽油價格的上漲，短期內人們能做的只能是少開車多使用公用交通等，因為選擇有限；而長期下來，則有可能會換成更省油的車，或電動汽車；或拼車；或騎自行車等。
當需求無彈性時，增加的生產成本往往可以轉嫁給消費者；當需求有彈性時，增加的成本就會由生產者承擔，例如咖啡豆價格上漲，如果咖啡店提高價格會導致消費者數量減少，那么他們只好自己扛下成本的上漲，以保持銷量。
所以，我們自己提供的產品和服務需要定價的時候，也要考慮它的彈性。可以研究一下競品和自身產品的供需、價格與營收曲線，來制定下一步的價格。同時，是不是也可以打造忠實用戶，讓需求彈性保持不變呢？這是個難題。
