文/Nichole ?營銷/公關
“即便這個方案客戶已經(jīng)通過了，但是我覺得我們有必要逼自己一把。即便逼不出來更加牛逼的Big idea，既有的方案也是安全的，保險的。所以，再大膽一點，人還是要有夢想的，萬一實現(xiàn)了呢？”推開門，我對團隊這么說。
接著跟團隊探討方向和思路，文案的精髓越來越精準，還真的讓我們碰出了另一個讓團隊所有人都興奮的創(chuàng)意來了！
用奧總的話說就是：領導就是要帶著團隊打勝仗，一場又一場勝仗打下來，大家才會跟著你！
這次這個Big idea的核心在于目標傳播人群的共鳴，重點在于文案的精準和到位，讓文案打動人并傳播和流行起來。
可是，當下，全社交媒體時代流行語已經(jīng)和文案沒關系了，大家一會兒一個新話題，一會兒一個新詞語，所以并不容易。
從“給力”到“一曲忠誠的贊歌”
從“你媽喊你回家吃飯”到“走向人生巔峰”
從“技術哪家強”句式到“duang”
這些流行語，沒有一句是干文案或者搞營銷的人想出來的。
文案空前的落寞。
大部分的文案寫的既不好玩也不容易傳播了，所以我能理解創(chuàng)意疲軟的體會。
而且，即使是他們寫的，被二次傳播三次傳播也跟他們沒一毛錢的關系。
這從我們常見的廣告文案就能窺見一斑：
比如大家玩壞了“快到碗里來”，可都不知道M&M豆的品牌口號其實是：“只溶在口，不溶在手”。
大家把“現(xiàn)已加入肯德基豪華午餐”都變成場景句式了，可都不記得肯德基的品牌口號其實是：“生活如此多嬌”。
大家喜歡“是你的益達”語氣都模仿得來，可你走大街上問，10個有10個不知道益達的品牌口號是：“吃完喝完嚼益達”。
更別提那些大家壓根不理的，比如你去問伊利蒙牛百事可口寶潔聯(lián)合利華這些每個行業(yè)的翹楚，他們的品牌口號是啥？
消費者不知道，也不想知道。
這也從另一個角度讓做傳播的人失去信心和戰(zhàn)斗力，偶爾疲軟，會給自己很多無端的理由，什么預算有限啦，客戶接受度不是很高啦，客戶要求太多啦，時間緊急啦，能配合的資源有限啦等等一堆“客觀”的理由。
越是這個時候越需要有人扮演清醒的角色，時刻提醒大家，我們的初衷是什么。
想客戶所想，急客戶所急，專業(yè)，服務，高效，創(chuàng)新始終是我們的理念和準則。
只有這樣的嚴要求和嚴執(zhí)行，自我突破，才能連續(xù)打勝仗！
