1、 評估方案簡介
網易云課堂運營微專業為提升報名人數，希望在優酷視頻投放一個30秒的媒體廣告，
優酷總用戶數達6億，用戶日活躍用戶為33%，接下來的內容是廣告效果的評估方案。
誰投放的廣告：網易云課堂運營微專業
在哪投放廣告：優酷視頻廣告30秒
為什么投放：提升運營微專業的報名人數
給誰看的廣告：剛從事運營、想提升職業技能、初入職場或即將
步入社會的學生，互聯網從業者或想從事互聯網工作的人群。
2、 效果評估指標建議
CTR: 點擊率，能清楚廣告是否引起用戶點擊的興趣
CPC/CPM : 單次點擊成本/1000次展示成本，從經濟角度來匯報的廣告投放的成本指標。
CPA: 每次轉化的成本，是考核營銷效果的重要指標。
Click UC是基礎，后續的網站到達率、跳出率、停留時間、
訪問深度都可以作為輔助指標，最終的轉化Action是最直接的效果指標。
3、 可能的效果影響因素建議
因素1：年齡
年紀太小的一般不會想做運營，年齡太大的就想學復雜點的運營課程，因為這個微專業是基礎課程，課程面向的是18歲至30歲，抓住這一部分人會更精準，其實也是在節省費用。
因素2：地域
運營這個崗位的就業機會大多在一線城市，所以，相比于二三線城市，北上廣深杭的人報名微專業幾率會更大，當然，除了一線城市，也可以選擇一些互聯網公司比較多的城市進行廣告投放。
因素3：廣告內容的影響
先做一個AB測試，通過對比試驗，提升營銷效果，找出效果好的廣告內容，從而更快的找到精準特征。
因素4：教育水平
教育水平低的成交率會更低，不容易認同在線學習價值觀，花幾千塊上一門網絡課程可能會被
認為是詐騙，結合現有的大數據功能做篩選，廣告展現給大專及以上學歷的用戶，大專以下學歷的同學找工作會更困難，有很多公司的門檻都是比較高的。
