竟品：
竟品指的是你要去做一個產品的時候，所在的領域和行業，以及所遇到的一些競爭對手都稱之為竟品。
什么時候需要做竟品分析？
產品的功能和定位的時候需要去了解一些竟品調研的東西
竟品調研分為三部分：
1. 用戶
2. 功能
3. 數據
一：用戶
竟品用戶群調研：
1. 核心用戶
2. 主流用戶
3. 竟品用戶構成的比例
如何找到竟品的核心用戶并加以確認？
1. 熟悉產品的功能，確認哪些功能是核心用戶或忠實用戶會用到的功能。（核心用戶的特點）
2. 核心用戶的特點有自己的認識，可通過用戶調研方法去對用戶做分析，快速建立用戶畫像
如何分析竟品的主流用戶？
在用戶畫像中確認去尋找的主流用戶
Q：尋找主流用戶和核心用戶的方法是什么？
A：用戶畫像
什么是用戶構成分析？
竟品用戶群構成比例，是快速建立用戶模型當中同步的一個過程。能對竟品的整體概念有清晰的認識
如何獲取竟品用戶構成數據？
1. 用戶調研方法 ，找準幾類用戶，對每類用戶進行畫像 ，對竟品的每類用戶都會有了解。
2. 數據驅動
如何使用竟品用戶構成數據？
?竟品分析是為了找準市場切入點或者去驗證產品的idea ?，找竟品的弱點，分析哪些用戶群是比較好抓的
二：功能
找出竟品核心競爭力的意義是什么？
未來思考自己產品的發展方向和競爭策略的時候
1. 抓住竟品的核心競爭力，在同種功能上超越。
2. 避開竟品的核心競爭力的光芒，尋找競爭突破口。
如何全面了解竟品的主要功能？
1. 通過產品的功能和用戶的一些行為表現以及反饋評價對功能的好壞做一個分析
2. 去用戶發表意見的地方去搜索這個產品的主要表現，通過答案數據，有清晰的功能認識。
如何評價功能的好壞？
1. 直接觀察用戶的評價
2. 搜索用戶意見
三：數據
1. 整體數據
2. 變化趨勢
3. 具體功能數據
目的是讓你了解所在領域和行業與其他竟品的體量情況，前期不要碰體量比較大的產品，前期挑一些體量中小的產品，后期逐步變大。
竟品數據研究的基本方法：
1. 搜索行業數據報告
2. 自己去數據觀察和數據分析（工具）
如何獲取競爭對手的數據？
1. 人肉
2. ?編程
如何有效的使用競爭對手數據進行分析？
1. 先做預設，再收集數據進行驗證
2. 地毯式的數據收集，在過程中逐漸了解竟品功能
產品分析能力和竟品調研能力以及感知和直覺都是越來越敏感的一個過程。
如何確定競爭對手？
確定產品自身的定位和方向
確定竟品——整體的數據——核心競爭力——竟品的主要功能——竟品的用戶構成
