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軟文模式基本上每個企業家自明星都會使用。

例如以個人網站、博客、微信公眾號、今日頭條等媒體網站為自媒體載體的企業家自明星，軟文模式就是他們的運營核心。

軟文，顧名思義就是相對于硬性廣告而言，與硬廣告相比，軟文之所以叫作軟文，精妙之處就在于一個軟字，它將宣傳內容和文章內容完美地結合在一起，讓粉絲在閱讀文章時順便了解策劃人員所要宣傳的東西。

一篇好的軟文是雙向的，既能讓粉絲得到他想要的內容，也能了解宣傳的內容。

一、把內容當作產品，提前規劃成系列，按主題來寫

推手萬吉對老子、傳統文化方面也有研究，因此也將這方面的心得文章規劃成一個系列。

除此之外，推手萬吉還會按季度來規劃內容。

每一季做一個主題，例如第一季叫愛自己、第二季愛生活、第三季聊工作、第四季看實際，每季持續3到4個月，能寫六七十篇，一季結束后就出一本書。

二、比較少寫一些熱點事件，要寫就寫一年后還能放進書里的

推手萬吉的軟文很少寫一些跟熱點事件相關的文章，因為這類文章有一個弊端，熱度消散得快，沒有多次傳播的可能。因此，推手萬吉寫軟文都是寫一年后還能放進書里的，有閱讀價值的，可以重復去看的。

三、只做原創。

很多企業家自明星的賬號關于心靈雞湯、搞錄、轉載類的內容占據了很大一部分，雖然這類軟文轉播量不小，但是價值不大。

經常發這種文章，粉絲對賬號背后企業家自明星的認可度、認識度不會很高。因此，推手萬吉的文章基本都是原創的。

軟文要素

一、營銷策略準確

企業家自明星要寫出一篇好軟文，營銷策略一定要準能把粉絲從A點運到B點。A點是現狀，比如粉絲知道你的品牌，但卻不知道你有什么優勢；B點是目標，比如用戶讀完后很心動，給你打咨詢電詩同時，企業家自明星還要搞清行業的發展趨勢，技術更新趨勢，綜合考慮之后，在B點之間找到平衡點一—你的營銷主題。

二、挖掘主訴素材

要直白地寫，可以采用打比方的方式，盡量少用者業術語，讓粉絲看清你的技術到底好在哪兒，對他有什么好處。這樣，粉絲”就會對你的產品有全方位、多層次的理解。

三、多維視角

有些企業家自明星寫軟文走單緯度視角，寫出的東西同質化程度高，粉絲看過幾篇后就迅速翻頁了，產生一種“這個企業家自明星所有的文章我都看過”似的感覺。優秀的軟文就像美劇，有同一條主線，每一集都有不同的內容，粉絲才會喜歡上，從而繼續追劇。

四、寫軟文像寫新聞

策略上，系列追蹤形式、標題撰寫都要講究；細節上，措辭、排版布局、圖片都要注意。很多企業家自明星寫的軟文除了像硬廣還有很多小錯誤，讓人一看就知道不是很專業。

五、激發共鳴

“你懂我，我會優先選你”，好的軟文就能產生這種魔力。在產品同質化嚴重的行業，共鳴是突圍的利器。

寫作思路

一、文章切入

所謂文章切入點，就是作者寫這篇文章是從什么方向來寫，從什么角度來寫這篇文章，或者說你寫的文章主題是關于什么的。例如《如何讓你的軟文提升流量》這篇文章，它的切入點就是“流量”。

二、標題

很多人認為做“標題黨”不好，其實不然。在軟文中的“標題黨”是文章標題寫得很出色、很有誘惑力的，讓人情不自禁地想去看里面的內容。標題是點睛之筆，如果標題起得好，那么你這篇軟文就能事半功倍。

三、內容

軟文寫作中最重要的就是軟文內容，一篇好的內容是讓粉驗能夠認真看下去的必要條件，也是“標題黨”不會成為真正的“標題亮”引起粉絲反感的關鍵所在，更是軟文營銷效果最大化，留住粉絲以及后續問訪的基礎條件。

要把軟文的內容寫好，文章的內容要有以下三個特點，首先是實用。企業家自明星寫的文章是對粉絲有價值、有用處、能夠給粉絲帶來幫助的，軟文無須堆砌華麗的辭藻，只要能給粉絲帶來價值即可。

其次是創意。企業家自明星寫的軟文要有新穎性，能讓談者眼前一亮，這樣容易引起用戶的好奇心。

最后是易懂。企業家自明星寫的軟文不要太高深，不要咬文嚼字，用字用語要讓粉絲容易明白。

四、品牌融合理念

意思就是把企業家自明星的品牌理念融合到軟文中，清晰地把企業家自明星的品牌通過軟文的形式傳達給潛在粉絲。簡單地說，就是文章中要含有企業家自明星的印記。

融入品牌理念時要有技巧性，要選擇合適的地方隱性加入。

軟文效果評估

軟文效果評估主要有以下幾種形式：

一、文章流量分析

也就是這篇軟文的點擊量、IP等數據分析。

二、文章置頂、置首率分析

簡單地說就是有多少篇文章被媒體推薦了。

三、文章的轉載率

也就是說軟文寫好之后有沒有人轉載，有多少人轉載，轉載率可以說明這篇軟文的受歡迎程度。

四、搜索引擎收錄分析

搜索引擎有沒有收錄這篇文章，或者說這篇文章在不同平臺上被收錄多少，搜索軟文的關鍵字是否可以找到這篇軟文