比如你像在公眾號看一篇文章，或者百度今日頭條給你推送了一篇文章，入眼的第一印象就是題目。如果標(biāo)題你起的好，就像畫龍點(diǎn)睛之筆，而且可以第一時間抓住讀者的眼球。所以這一章主要講的就是如何起一個好的標(biāo)題。
好標(biāo)題是什么？是你的寫作主題
主題就是你分享的核心，也是文章的靈魂?？梢缘谝粫r間讓你的讀者知道你想表達(dá)的意圖。
好標(biāo)題是什么？是給讀者的確定性
好標(biāo)題就會給讀者提供一種確定性，讀者看了標(biāo)題就可以大致判斷自己要不要看。確定性強(qiáng)，則決策成本低。
好標(biāo)題是什么？是眼球聚集器
如果文章標(biāo)題寫得好，就算讀者不打開瀏覽文章內(nèi)容，至少也會在滑動屏幕的時候被吸引，在你的文章那兒停留一下，這樣就大大提高了他看你文章的概率。
如果標(biāo)題很爛，讀者可能會直接跳過你的文章。所以你要時刻記著：你的文章寫得再好，它和用戶之間也隔著一個標(biāo)題。一個好標(biāo)題是讀者和內(nèi)容之間的橋梁，一個爛標(biāo)題是讀者和內(nèi)容之間不可逾越的鴻溝。而且，好標(biāo)題也非常利于你的讀者把它分享出去。
那么什么樣的是才是一個好的標(biāo)題呢？
激發(fā)好奇心-----激發(fā)好奇心是擬標(biāo)題最常用、最好用的一種技巧，只要你激發(fā)了讀者的好奇心，他不點(diǎn)開看看就難受。
激發(fā)認(rèn)同感-----如果你的標(biāo)題能替讀者說出他最想說的心里話、表達(dá)出他最想表達(dá)的觀點(diǎn)、展示出他最想展示的態(tài)度，就會極大地激發(fā)他的認(rèn)同感。
激發(fā)危機(jī)感------好事不出門，壞事傳千里。內(nèi)容行業(yè)也是這樣的，有些能讓讀者聯(lián)想到自身危機(jī)的內(nèi)容更容易出爆款。對危機(jī)敏感，就是為了更好地存活。你看到交通事故、地震、洪水、食品安全、兇殺案件、罪犯越獄等內(nèi)容，都會忍不住打開看，因?yàn)槟愀惺艿搅送{。
展示回報(bào)值------如今早已不是一個內(nèi)容匱乏的時代了，而是內(nèi)容爆炸的時代，內(nèi)容供大于求，所以用戶不可能所有內(nèi)容都看。用戶更傾向于看什么內(nèi)容呢？看跟自己有關(guān)的、對自己有用的、有價值的內(nèi)容，即用戶的閱讀方式一般為“功利性閱讀”。
展示新聞點(diǎn)------人對新聞的消費(fèi)是永恒的，沒有人不需要新聞。每個人都生活在一個協(xié)作的、互相聯(lián)系的社會中，必須關(guān)注社會的動態(tài)、群體的動態(tài)、身邊的動態(tài)，這也是由進(jìn)化的需求決定的，人們必須對外部環(huán)境的變化保持敏感。同時，了解新聞也是為了更好地參與網(wǎng)絡(luò)社交，因?yàn)楝F(xiàn)在我們很多時候生活在網(wǎng)上，尤其是社交媒體上，新聞架起了人與人之間溝通的橋梁。
那么在知道了什么樣的標(biāo)題是好標(biāo)題容易引起讀者閱讀之后，我們其標(biāo)題也有很多的技巧：
列新奇反問，你寫一篇幾千字的文章，會寫到很多故事、事件、經(jīng)歷、觀點(diǎn)、人物，里面一定有“非正常”的東西，你要把文章從頭到尾讀一遍，把這些東西羅列出來。這些東西中如果有一條足夠有料，就可以按照激發(fā)好奇心的技巧擬一個好標(biāo)題。
包裝核心觀點(diǎn)，這種方法類似于我們高中語文中的提煉中心思想。你寫完文章之后，總結(jié)一下你的核心觀點(diǎn)，第一步用大白話表述核心觀點(diǎn)即可?？偨Y(jié)出來之后，你再想辦法包裝一下文章。包裝的思路是什么？就是讓讀者看了更有認(rèn)同感、滿足感、愉悅感。所以，包裝一個觀點(diǎn)的時候，要讓觀點(diǎn)更“金句化”、更犀利、更有品位、更有優(yōu)越感。
挖掘危機(jī)關(guān)聯(lián)，為什么不是挖掘危機(jī)，而是挖掘危機(jī)關(guān)聯(lián)呢？首先，你寫的內(nèi)容本身包含的危機(jī)可能與大部分人無關(guān)。其次，只要不利于人們更好存活的東西都是存在危機(jī)的，因此這里提到的危機(jī)范圍非常寬泛，不管你寫什么，都有機(jī)會找到一些跟你的主題相關(guān)，同時又與大多數(shù)人面臨的危機(jī)相關(guān)的信息。
包裝內(nèi)容價值，要把你文章的價值點(diǎn)概括一下，放進(jìn)標(biāo)題，讓讀者讀這個標(biāo)題的時候就有這樣的預(yù)期，就能了解點(diǎn)進(jìn)來能得到的東西。提煉出價值后，你要學(xué)會包裝，讓這個價值顯得更有價值。如何包裝呢？刺激人性的需求。
突出新聞時效，在上節(jié)中我們說了，人對新聞的需求是永恒的，沒有人不需要新聞。所以你寫完一篇文章，要看看這里面的內(nèi)容是不是有較強(qiáng)的新聞性，如果是的話，你要想辦法在標(biāo)題中突出。一種方法是借助一些能突出時效的詞。
以上內(nèi)容在作者的原書中列舉了很多的例子，和標(biāo)題改動前改動后的，完全可以對比學(xué)習(xí)。而且不得不說，好的文章真的是改出來的，在修改后的標(biāo)題確實(shí)更打動人，更能引起共鳴。確實(shí)是有很多的干貨的，如果目前還是想涉足自媒體做公眾號或者網(wǎng)文寫作的話，確實(shí)看著這本書能學(xué)到不少。
但是我之前最痛恨一種叫“標(biāo)題黨”，就是看標(biāo)題確實(shí)吸引我，然后點(diǎn)進(jìn)去看了，結(jié)果驢唇不對馬嘴。蹭熱點(diǎn)，偷換概念，三觀不合各種。所以剛開始看這章的時候給我的感覺就是：看看，我就說吧，都是套路。起標(biāo)題就是怎么吸引人怎么來，很多都是為了能吸引人都毫無下限了。誰料作者在后面還特地加了一節(jié)，如何建立正確的標(biāo)題價值觀。-------這------瞬間格局就打開了不是。
足夠重視標(biāo)題，但要明白標(biāo)題并非萬能的！
首先，你要足夠重視標(biāo)題。你的文章內(nèi)容再好，和用戶之間也隔著一個標(biāo)題。一個好標(biāo)題是讀者和內(nèi)容之間的橋梁，一個爛標(biāo)題是讀者和內(nèi)容之間不可逾越的鴻溝。
其次，你要明白標(biāo)題并非萬能的。上面我們說了，一個好標(biāo)題應(yīng)該是一篇好內(nèi)容的完美推銷員。言下之意就是，你要有好內(nèi)容。一個再厲害的推銷員，天天讓他推銷垃圾產(chǎn)品，也不可能有好結(jié)果。
內(nèi)容是1，包裝是0，沒有好內(nèi)容，后面的0加得再多都沒有用。
真實(shí)、準(zhǔn)確是第一原則，切忌做標(biāo)題黨！
什么是標(biāo)題黨？夸張夸大、歪曲事實(shí)、題文不符、以偏概全等屬于標(biāo)題黨的做法。為什么不能做標(biāo)題黨？有一個說法叫“與預(yù)期相符”。也就是，用戶看到一個標(biāo)題的時候，心里會產(chǎn)生一個特定的預(yù)期，然后點(diǎn)開看到的內(nèi)容就是那些，這就是與預(yù)期相符。如果他每次點(diǎn)開，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容跟看標(biāo)題產(chǎn)生的預(yù)期不一樣，他就會感覺自己被騙了，這種文章發(fā)多了，用戶對你的信任感就會大大降低。所以，千萬不要做標(biāo)題黨，標(biāo)題黨的效應(yīng)是暫時的，真實(shí)、準(zhǔn)確的價值才是長期的。
讓讀者一眼看懂是基本要求！
標(biāo)題由于不能讓人一眼看懂，因此失去了很多讀者。讀者在網(wǎng)上刷信息時速度很快，在標(biāo)題能被一眼看懂的前提下，才會考慮要不要點(diǎn)擊。如果讀者掃過的時候，看不懂標(biāo)題或者對標(biāo)題無感，他一般會直接略過，而不會認(rèn)真思考一番。盡量少在標(biāo)題中用生僻字詞、專用術(shù)語、陌生概念、復(fù)雜長句等，要拒絕高冷，要接地氣、說人話，用常用字詞、熟悉的語境，多用短句，先幫讀者降低理解難度，才有機(jī)會讓讀者讀我們的內(nèi)容。
既要吸引閱讀，還要促進(jìn)分享！
看看你起的標(biāo)題如果轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈是否合適，適不適合分享給其他人。會不會覺得水平不夠？
標(biāo)題是個杠桿，要拿來撬動你想要的讀者！
體現(xiàn)文章主題的核心關(guān)鍵詞最好在標(biāo)題中出現(xiàn)，這樣你通過標(biāo)題這個杠桿撬動來的讀者才都是你想要的。
只有在正確的標(biāo)題價值觀下，標(biāo)題技巧才能更好地服務(wù)你的內(nèi)容：要足夠重視標(biāo)題，但也要明白標(biāo)題并非萬能的；切忌做標(biāo)題黨，要通過真實(shí)、準(zhǔn)確的表達(dá)，建立和讀者的長期信任關(guān)系；標(biāo)題不能高冷，要通俗易懂；好標(biāo)題既要吸引閱讀，又要促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)；既要提高點(diǎn)擊率，又要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)讀者的精準(zhǔn)定位。
