本文刊于2003年《新經濟》雜志10月號

文/樊榮強

廣州的夏季，美女蜂擁而來。

8月24日晚，毗鄰的港姐剛結束了最后的決戰，廣州的三大選美賽事又再掀起美麗高潮——

8月31日晚，“走向世界的美麗”的南方新絲路模特大賽在黃花崗劇院展開最后的角逐，來自廣州的19歲美少女姚瑤剛參加完高考，被廣東外語外貿大學國際新聞系錄取不久，當晚勇奪桂冠；9月14日在三亞著名景區“天涯海角”舉行的新絲路模特大賽總決賽上再奪亞軍。

9月11日中秋夜，華南新城珠江江畔分外熱鬧，由廣東電視臺和北京電影學院主辦的第四屆“明日之星”影視新星大賽在這里舉行半決賽。來自全國各地56名選手，盡情地展現真我的風采。是夜，燦爛的煙花與青春的笑臉相映生輝，連當空皓月也顯得黯然失色。

9月13日晚，今年走出廣州的第11屆“美在花城”廣告新星大賽半決賽假座中山紀念堂，以“國色天香秀中華”為主題，從大江南北召集了38位天姿國色、光彩照人的美女輪番在充滿東方美感的舞臺上展示自己最美的一面，經過激烈角逐，20位幸運兒得以進入11月23日的總決賽。

這些如火如荼的選美以及媒體圍繞著美女所展開的激情報道，不得不讓我們感受到廣州正迎來了一個姿本主義新時代。

當廣州遇上選美

“幽靈，有一個幽靈正在歐洲大陸徘徊。”當年，馬克思和恩格斯在《共產黨宣言》中如是解說在當時已經漸成氣候的共產主義思潮。今天，在廣州的上空也有一個幽靈正在徘徊，但此幽靈非彼幽靈，這個幽靈就是姿本主義。

不過請注意，這里的姿本主義不是資本主義，是姿色的姿，而不是資本的資。

姿本主義改變著廣州

在日益開放的今天，公開地談論美色、評論美女，已經不再是一種禁忌，于是，所有那些有點姿色的靚女、各種傳媒機構、有錢的商人、急于推銷某種新產品的公司、以為天下美女扮靚為己任的美發美容美體單位，以及天生就愛美的老百姓們，都自動地站到了選美的旗幟下，共同推動姿本主義的發達。

近年來，各種名目的選美活動在廣州可謂風起云涌。服裝模特、廣告新星、影視新星、電視主持人、白領精英、旅游形象大使、城市形象代表、汽車模特、房展模特、內衣模特……幾乎能夠用得上美女的地方都搞過評選。

試問，有哪一個自認為比較漂亮的靚女不會想到去參加選美而指望一夜成名？有哪一種媒體沒有舉辦過或者正在籌劃舉辦一個能夠增加收視率或發行量以及廣告收入的選美活動？有哪一種產品沒有嘗試過借助美女來推銷呢？

從這一事實中可以得出兩個結論：

第一，姿本主義已經被廣州的社會各界公認為一種勢力；

第二，現在是姿本家們公開說明自己的觀點、自己的目的、自己的意圖的時候了。

姿本主義是一種全新的生產和經營方式，它正在逐步形成一個非傳統的產業群，并且在努力地改變著人們的生活方式。

姿本主義的核心是姿色，姿色隨著人類的出現便已經存在，但姿本主義卻是市場經濟的產物。姿色雖然一直都存在著，但只有當它被商人（包括擁有姿色的美女本人）當成一種本錢，也就是當成一種市場要素，并以有組織的、規模化的運作方式，使之獲得更大商業利益的時候，姿本主義才真正地誕生了。

姿本主義是一種誘惑，它令無數的人投身其中，獲取了期望的名與利。

姿本主義也是一種奇跡，它令許多美女美夢成真，從此星光燦爛。

姿本主義還是一種賺錢方式，它令媒體和無數相關的商人賺得盆滿缽滿。

姿本主義更是一種經濟增長模式，作為第三產業的一個新的行業，它帶動了別的行業出現意料之外的快速增長。

而廣州，則是姿本主義的一個重要陣地。雖然它不是中國盛產美女的地方，但是在地緣上因靠近選美業發達的香港而便于“拿來”，文化上因遠離儒家傳統中心而更求務實，觀念上因改革開放試驗而更傾向于突破傳統，經濟上當然無需多說，較高的經濟水平與市場化結構都令它可以轟轟烈烈地舉辦選美活動，每年都有大量的美女從全國四面八方云集廣州，共襄一幕幕美麗盛事。

姿本主義離開了廣州并不是不能發展，但在中國，廣州的確是目前姿本主義最適宜的一塊土壤。而且，姿本主義也在改變著廣州。

姿本主義萌芽

1988年，南方最早的選美賽事——“美在花城”廣告新星大賽在廣州電視臺誕生了。當時它只是一件簡單任務--為剛剛創立的廣州臺集聚更多的注意力。

但是我們回看歷史時發現，“美在花城”廣告新星大賽堪稱廣州姿本主義萌芽的標志。

誰也預想不到，廣州電視臺的這個大型選拔類綜藝節目“美在花城”廣告新星大賽，雖然在1989、1993、1995和1997年共四年遭遇了青黃不接，但到今年為止一共堅持辦了11屆，它不但成長為一個極具生命力、影響力和高收視率的品牌節目，更帶旺了廣州城中類似的節目，推動了廣州媒體、娛樂和廣告市場的發展，被譽為廣州地區媒體、企業、文化界整合營銷的一個范例。

的確，從“美在花城”的傳播渠道、社會影響力、參賽選手來源就可以清晰地看到“美在花城”的社會文化品牌效應。據廣州電視臺總編室主任王建忠介紹，“美在花城”廣告新星大賽是培養影視廣告與演員人才的搖籃，它從報名、培訓、初賽、復賽、封閉訓練、準決賽、國外外景拍攝、封閉訓練、總決賽，已形成一套完善的管理、培訓、推廣、宣傳、策劃、經營、制作的系統平臺，深受國內選手、觀眾、贊助商、業內人士的關注與好評。

作為廣州歷史最長的選美賽事，“美在花城”也見證了廣州人的觀念變化。當年那些頂著壓力參賽的選手，所遭受最多的指責就是“這人喜歡出風頭”。第一屆“美在花城”的奪冠大熱人選曹眾現在是香港著名演員，當年她曾經爬墻參賽，最后因為單位的壓力退出決賽。如今，參加“美在花城”的選手有很多都在父母的陪同下報名，單位和學校也對自己的職員和學生的"追名逐利"表示寬容和理解。而且“美在花城”雖然每一屆都冠有廣告新星大賽之名，而且總是有男選手參選，但廣州市民一直都是把它與香港的選美等同視之，并且采取了同樣的寬容態度接受它，欣賞它，參與它。

事實上，“美在花城”作為一檔重要的電視節目，其組織策劃與演播操作，處處都顯露出對香港的“港姐”和“亞姐”大賽的模仿。

“美在花城”雖然是所謂廣告新星大賽，但其功能早已超出這個名稱的界定。對于廣州電視臺，不僅成立了專門的“美在花城部”，把它列為重點欄目品牌來抓，臺長親自掛帥，投入也非常大氣，而且宣稱其目標是力圖把它辦成廣州市民文化生活的一道風景線。

據記者觀察，有三個原因成就了“美在花城”：一是廣州電視臺的大膽，二是市民的寬容，三是商人的精明。廣州電視臺一直都以機制靈活著稱，敢于大膽嘗試與創新，這是前提；市民的寬容則是基礎，據稱前些年在內地不少地方舉辦各種準選美活動時都會遭遇來自不同方面的質疑，而“美在花城”賽事創辦頭兩年，雖然父母大都不愿讓自己的孩子去參選，社會上也有很多人不理解，但很快就變得幾乎一路綠燈；商人的精明則是保證，他們看到這種活動里面蘊涵的商機，所以愿意掏錢贊助。

當然，廣州姿本主義的風景線不只有廣州電視臺“美在花城”這一道，同處一城的廣東電視臺和南方電視臺也各有一道。廣東電視臺從1999年開始以“明日之星”影視新星大賽的名義組織選美，今年已經是第四屆；而南方電視臺在去年剛創辦一年之際，即與已經舉辦10多年的新絲路模特大賽聯姻，共同舉辦“南方新絲路模特大賽”。

還有一些不同規模的賽事也在湊熱鬧。廣東電視臺在"非典"正盛的5月舉行了一次超級模特大賽，廣州電視臺與廣州市旅游局在8月舉行了一次旅游形象大賽，而由《廣州日報》社主辦的第二屆白領之星風采大賽也于今年7月正式啟動。

明星夢工場

與記者見面，簡單的兩句寒暄之后，李華就說起她目前正忙于開辦公司的事，說公司剛成立兩個月，又有幾個項目正在籌劃之中，所以很忙。

給記者的印象是，她特別想證明自己不是靠臉蛋吃飯。

坐在廣州最繁華的天河北路蒙地卡羅西餐廳四樓靠窗的位子上，不用記者怎么提問，李華很大方而自然地講起了自己的成名之路。

所有見過中國移動通信“移動夢網”的戶外廣告牌的人，都應該印象很深刻地記得那上面有一個“飛一般的我”——李華。

李華雖然是土生土長的廣州女孩，可祖籍在沈陽，身上流的是滿族鑲黃旗的血。生活在普通家庭，沒有任何背景的李華，如果不是因為選美，她可能只是一個漂亮但普通的白領；但今天的她卻是一個令人矚目的明星。

2000年，李華畢業于廣州師范學院新聞傳播系，畢業實習她選擇的是在一家報社，而工作則選擇了德國西門子廣州分公司，從事市場銷售。

漂亮是她天賦的本錢。在大學期間，李華就與選美結緣，曾在1998年獲得第二屆日本歌樂小姐大賽冠軍。畢業之后，在朋友的慫恿之下，報名參加了2000年首屆中華演藝人才選拔大賽，獲得女子組冠軍，同時獲得香港亞洲電視臺授予的亞洲小姐稱號。

亞洲小姐的桂冠令李華從此展開星運，活躍在粵港兩地的傳媒和娛樂圈，演電視劇，做主持人，拍廣告，在報紙開專欄……目前，李華任代言人的包括：廣州香雪足球隊、中國波比足球、新塘國際牛仔時裝節、廣州西關小姐活動、增致牛仔服、移動夢網、第一屆廣東國際廣告節等。

選美造就明星，更造就明星夢。當越來越多的明星在這個行業中涌現，“我也想當明星”的愿望，在很多人眼中已不再是個不可實現的夢想。

“美在花城”廣告新星大賽主題是“匯聚都市魅力、盡顯華夏風采”，其宗旨是為演藝界、廣告界選拔優秀的影視廣告模特、主持人和演員。從選手的陣容看，有大學生、有在職公務員、有南下的打工妹、有白領麗人、還有剛剛退伍的軍人等等。其出路也不是以廣告業為主，王建忠說，2001年的女子冠軍趙榮，現在不但參加臺里的電視劇拍攝，而且主持大型晚會也很不錯，發展前景很好。出身于“美在花城”的還有著名影視女演員張延（第二屆女子冠軍）、蘇瑾（第六屆優秀女選手）、曹眾（第二屆優秀女選手）、中央三套形象代言人兼名模袁偉超（第八屆女子冠軍），以及許多活躍在廣告界的知名優秀模特。

“美在花城”新聞統籌鐘情小姐肯定地告訴記者，所有的參賽者都有一個共識，“美在花城”是一個自我完善的成長過程，是謀求事業發展一個很好的平臺。她說，成名是有捷徑可走的，選美對個人是一個品牌塑造的機會，人生雖然有很多別的發展機會，但通過選美則可能一夜成名。你雖然長得很美，但沒有更多的人了解你，這對你的人生是一個局限，但參加“美在花城”大賽，也許你就能夠盡情展示你的美和你的才華，很快就被許許多多的人所了解。

“報名入選之后，我們會請來國內最好的一些藝術家、專家對她們進行語言、形體等方面一系列的培訓”，鐘情說：“這些課程是從藝術院校的課程里精選出來的，對她們是一個強化、速成培養。時間雖然只有幾個月，但不管你有沒有悟性，其素質都會突飛猛進地提升。許多人都把它當成自己人生的一段非常有趣和有價值的經歷。”

廣州電視臺成為美女們圓自己明星夢的一個平臺。獲獎的選手，近年開始由電視臺跟她簽約，以電視臺的名義幫她接拍廣告、封面，上平面廣告、商業廣告，量身訂做劇集，推薦到其他影視機構。當然，廣州電視臺也會跟她簽一個藝員合約，培養她成為一個節目主持人。

今年雖然碰上了“非典”疫情，但選美的魅力不減，像 “美在花城”的報名選手超過1000名，而“明日之星”的全國報名人數已遠超2000人，其中廣東省內的報名選手就達1639人，是歷屆“明日之星”報名人數最多的一屆。

在校大學生永遠都是選美報名的主力軍。學生占了“明日之星”報名選手的7成以上，其中不乏在讀的本科生、雙學士擁有者和碩士生，在這批“學生軍團”中，年齡最小的只有16歲。他們自信、風華正茂，得勝率高。更重要的是，在社會競爭日益激烈的今天，選美為他們邁出校門后的出路提供了一片光明的前景，而媒體對于娛樂圈聲色犬馬的渲染，更為這片前景涂上了一種誘人的色彩。

選美成功，對一個普通女孩子來說究竟意味著什么？“世姐”李冰說得非常坦誠：“那是一次很難得的機會——人們更信任你，一切也似乎盡在把握。但這一切你最好盡早忘掉，因為那畢竟只是人生的一段經歷，今后的路你還得踏踏實實地走。總之，選美是一個值得追隨的夢想，但你必須確定自己能用平常心去對待它。”

廣州成了選美中心？

廣州要成為一個國際大都市，她應該是繽紛多彩的。不少人把“美在花城”看成是廣州城市文化的一個標簽，反過來，作為一個大都市，廣州也必須有這樣的東西，否則，這個城市就顯得灰色得多。

中山大學中國第三產業研究中心主任、中山大學管理學院教授、博士生導師李江帆向記者分析了廣州選美經濟興起的三個原因：

第一是需求原因。社會收入水平的提高和閑暇時間的增多，使居民對文化娛樂審美服務的需求增長。

第二是供給原因。當居民對文化娛樂審美服務的需求增長到支撐“起點規模”的數量，提供這些服務就可以變成有利可圖的經濟活動。

第三是文化、娛樂、消遣、審美活動在經濟發達的地區興起反映了服務產業對社會需求的適應。

《南方電視學刊》主編助理郭際生曾指出：“每個城市都應該有自己的標簽，像大連的標簽就是足球、國際服裝節和女騎警。港姐則是最能代表香港的標簽。‘美在花城'也應立足于廣州成為廣州的文化標簽。”

雖然廣州的選活動火爆，但一個地處天涯海角的海南省三亞市卻打出了做中國選美中心的旗號。那么，廣州有沒有可能成為中國的選美中心？

“有可能。”廣東電視臺節目中心主任孫旭陽認為：“實際上中國的改革開放之后，國內最早搞選美這樣的活動是在廣州。廣州臺的廣告新星大賽搞了16年了，歷史已經夠長了。我們廣東臺的明日之星不長，今年是第四屆。讓廣州成為中國的選美中心這種提法不知道怎么定義，但選美這種活動在廣州是很有市場的。”

怎么才叫真正的選美中心？記者認為，就是說它具有一種領導地位，雖然全國各地都在搞選美，但最終打得出一個品牌來，在全國都具有輻射力、號召力。孫旭陽表示，如果以此為標準的話，廣州完全可能成為中國真正的選美中心。

他說，最根本的理由是，“因為廣州這里有強大的市場需求和經濟支持。媒體就不用說了，廣州的廣告策劃、公關活動的運作能力也不小。廣東的經濟基礎雄厚，不像在西北搞一場選美，搞什么呢？”

他進一步拿廣州與香港作比，“廣州毗鄰香港，而香港每年都有兩檔選美，它的信號直接在廣州落地，不像在內地看不到，而廣州老百姓年年都看，這種影響是直接的。但是，以我們近一兩年的操作看，很快會超過香港的選美，不管是從制作、參與者的素質，還是選手的靚麗程度看，因為內地的人多。香港差不多選不出美女來了，要靠引進外來的，美女資源受到很大限制。”

如果說廣東臺的"明日之星"有超過香港選美之勢，那么廣州臺的“美在花城”已經邁出了擴張的步伐，有跨地域發展的趨勢。廣州電視臺文藝部主任、“美在花城”主管寧肖周說：“今年的‘美在花城'已經走出廣州，與內地的哈爾濱、成都、南京、武漢、昆明五個城市電視臺合作，設立了包括廣州在內的六個分賽區。明年打算拓展到亞洲，后年拓展到全世界，希望在三年內把‘美在花城'打造成一個世界性的選美品牌。”

新浪網華南區總裁顏守俊認為中國的選美已經有一種強烈的擴張勢頭，對廣州以及中國文化產業擴張持非常樂觀的態度。他說：“伴隨著中國大陸迅速的發展，將會越來越開放，這是必然的。比如，現在的明星很多是來自香港的，臺灣的，但也許不出三年，唱主角的明星將是大陸的，而且反過來會覆蓋到港臺地區。為什么？因為隨著中國的物質條件越來越好，大家的投入也越來越多，對明星的包裝將越來越成功。一種文化有了強大的經濟作支撐，它就會成為一種優勢的文化，然后對經濟較弱勢的地區就會顯示出一種文化優越感，并產生很大的影響力。”

廣州星際傳播總裁張全欣說：“人們可能注意到，新絲路模特大賽的總決賽幾年都是放在三亞，但都沒有冠企業品牌名。為什么呢？因為那是三亞市政府這了包裝三亞這個城市，他們投了資。其實就區域性的選美來講，廣州是最發達和熱鬧的，但新絲路和世界小姐的決賽都放在了三亞，而不是在廣州。三亞現在定位是中國的選美中心，廣州怎么就不可以走這個路子？因為廣州缺乏這種經營公司，整個產業還沒有形成良性的機制和配套。但三亞不同，他們有政府的支持，廣州卻沒有。”

也許，廣州能夠靠市場的力量而成為中國選美中心，三亞則是另一種路子，靠政府的力量推動。

姿本論或性感經濟學原理

所有那些通過選美而成名與成功的美女，也許并沒有什么傳奇色彩，但她們能夠迅速地獲得鮮花、掌聲、名聲、鈔票、事業甚至人生的歸屬，的確是一代美少女所追逐的夢。

而那些操辦選美的媒體、贊助商也獲得了收視率、發行量、廣告費、品牌知名度、產品銷量等，令到各種形式的選美活動如風起云涌。

還有舉辦選美的城市，也因此讓老百姓多了些有趣的話題，所謂的城市文化增添了某種內涵，讓人覺得身處此城生活多姿多彩而不再乏味。

當美女成為商品

然而，就在10年前，選美活動在中國還被視為不值得提倡的“無聊的西方文化”，而參加選美的女性則被看作是“缺乏自重和高尚精神追求”。北京大學曾經傳出一篇《北大女生拒絕選美》的文章，受到廣泛贊賞。

雖然今天的人們已經學會用寬容而坦然的態度面對日漸風行的選美活動。但是，由于女性的美總是與性、權力、物質等有著千絲萬縷的關系，對人體美的欣賞就沒有那么純粹，因而人們對選美活動也就褒貶不一。反對者認為：選美只看重人的外表，忽略了內在知識和思想品質；選美常常變成為有錢有權人“選妃”，助長了社會不良風氣。一些學者對當前的選美熱表示擔憂，認為過分強調女性外表的美麗、性感使兩性之間的差異以前所未有的方式被強化了，不利于女性追求與男性平等的社會地位和社會分工。中國社會科學院社會學博士吳小英甚至批評說：“選美容易使女性淪為被觀賞、被利用的對象，進而成為財富和權力場上普遍的交換工具。”

但是，也有人認為，這種擔憂完全多余。“現在的選美大賽已不再是單純看外表，而是同樣注重參賽者的文化修養和全面素質。這能夠激發婦女塑造全方位的女性美，也有助于她們贏得更多的尊重和自信。”

無論是褒是貶，是肯定或否定，是寬容或苛責，都改變不了種種選美活動大行其道的事實。即便在明令禁止之時，選美的沖動從來沒有低過頭。自從中國美女正式參加世界性選美后，那久抑的選美沖動終于噴射而出。

也就在這個時候，我們應該正視“美女是一種商品”這個問題了。

不論我們對選美活動加上怎樣的社會功用和公益價值，它最終都還是一盤生意，主辦單位和投資者、贊助商，最終都是以經濟利益為依歸，他們只不過是拉著一面“美麗”的旗幟在賺錢。吳小英認為，“選美”是企業家、商界和消費人群共同創造的一個流行時尚。北京的社會學家王帆更是明確指出，“選美”是帶有明顯商業目的的活動。

就像商人看到黃金，不能像藝術家看到美一樣，商人看見美女也看不出美，而只看見其商業價值。

如何理解“美女是一種商品”呢？美女的商業價值究竟何在呢？

曾經有人研究漂亮經濟學，其實它還可以叫性感經濟學。所有的選美，除了選臉蛋，必然少不了泳裝環節，還要選三圍。如果選美失去了對性感的展示與潛意識的追求，它將沒有任何意義。性感是一種歷久彌新的時尚動力，性感是一種催化劑。從電影到雜志到圖片，以及種種美女出鏡的電視廣告，無不是在販賣性感，而性感直接喚起商業主義大大地坐收漁利。

選美產業的基礎是美，是性感的美。現在我們承認美女是一種商品，但出賣的當然不是指美女這個人，而是美女身上的某些附加值。選美就是這樣，某一個性感的美女，昨天她還寂寂無名，今天晚上獲了一個大獎，她馬上就身價百倍。然后，擁有這個美女的公司，就通過出售這個美女的附加值來獲利。比如吳英娜，本來是一個高中生，可以說沒有什么身價，但她拿到了新絲路的冠軍，又拿到了世界小姐的“亞洲及大洋洲美皇后”的稱號，出場費一下子就升上去了，那么擁有她的新絲路公司則通過不斷地讓她的出場費升值來賺錢。

這就是性感經濟或選美產業的最高機密。

其實，美女的商業價值包括兩個方面：一方面是美女的基本價值，即她的以美貌為前提的性感與氣質，另一方面是美女的附加價值，即美女的資歷與名望。而所謂"性感經濟學"則是要研究美女這兩個方面商業價值的開發、包裝、升值以及營銷。

據新絲路模特公司廣州分公司模特主管趙鈞立小姐介紹，一個普通的模特出場費只有300元，而獲得世界小姐桂冠的模特兒出場費則是3萬元。這樣的落差表示，后者的"附加價值"遠遠大于前者，而前者只有“基本價值”。“什么才是好模特？其實我們的標準很簡單--市場認可的才是好模特。一個模特怎么才容易讓市場認可？這就需要我們模特公司幫助模特兒增加附加值、增加光環。”

研究廣州的姿本主義形態，我們可以發現，廣州還大致處于開發利用美女的基本價值階段。也就是說，各個媒體通過舉辦選美，集聚起觀眾的注意力，然后將這些注意力轉售給贊助商。在如何進一步為美女增加和出售附加價值方面，由媒體操作的選美基本上無所作為。

《南方電視學刊》主編程纓認為：“我們目前電視臺的選美，前期沒有，后期也沒有，只有中期這一塊，那么注定它是一個很短期的行為。搞大賽只是今年做完就完，明年能不能做，到時候再看，而對其品牌和美女的深度開發則沒有。媒體只不過獲得了廣告收入這個回報。而作為一個產業的話，應該是美女進入市場以后，她所創造的利潤才是最大的一塊。但我們現在沒有去開發這個市場空間。”

因此，程纓認為，當美女成為商品，最需要完善的是經紀人制度。

誰來經營美女？

亞姐李華在談起自己的經歷時，一再強調美女必須自己做好道路的選擇，只有靠自身的努力才能有更好的發展。

這個“真理”是從她自己的親身經歷中悟出來的。因為當年她與亞視簽約之后，基本上沒有得到什么機會，安排演戲也只是一些三四號角色，最后合同期未滿她只好拿錢把自己贖回來。她目前既有經紀公司介紹工作，也靠自己的關系或人家慕名而來而有工開。

她說，自己還算是比較幸運的了，有些條件好過自己的美女今天的狀況比她還差。

究竟誰來經營美女呢？現實的情況是三種方式并存：一是美女自己，二是靠經紀公司，三是媒體。但這三種之中，只有模特經紀這一行稍微成功一點。

《南方電視學刊》主編程纓認為：“許多美女參賽之后，可能只有第一名被安排干點什么活，但其他的，都得自謀生路，沒有人去管她們。其實她們當中很多人都是有發展潛力的。但由于沒有經紀人公司幫助她發展，沒有人跟她簽約，所以發展受到限制。如果有經紀人與她簽約，就會有組織的跟她安排很多工作，打理好她的一切商務與公關事務。廣州的選美與香港的選美很相似，有很深的模仿痕跡，但美女的出路問題，沒有人家解決得好。”

廣州星際傳播總裁張全欣指出：“在國外，模特大賽從選拔模特，到模特培養，到模特經紀，到模特最后扮演的角色，實際上是一個產業鏈。但在國內還是起步階段，產業鏈還不完整，最好的名模在中國也就只有那么幾個，別的模特選出來又怎樣？像新絲路公司一般的模特，出場費也就三五百。長期如此，經營公司也難于支撐。”

在不完善的經紀人制度之下，經紀人可能是一把雙刃劍，一方面它可以使一個美女的名聲不斷增大，一方面也可能會把你冷藏起來。程纓認為，經紀人公司的運作就有點像藝人的保姆一樣，因為有經濟利潤關系，比如說，我是一個藝人拿了100萬，經紀人公司就要拿20萬。經紀人要想獲得利潤，就要想辦法努力把一個人捧紅。

可能在國內由于法律和信用環境不好，新絲路模特公司的總裁李小白講過，國內目前有屬于模特經紀公司的模特，也有野模，但這種狀況在西方國家是不存在的。

在國內目前的環境下，從美女本身來講，她也需要一個保障。如果我跟你這個經紀公司簽了約，只能在你這一顆樹上吊死，她有擔心，如果你不能養活我，怎么辦？她是靠青春吃飯的，過兩年青春流逝了，年紀也大了，頭上的光環也褪色了，那個時候再去找飯吃還行嗎？所以她想打鐵趁熱，盡快致富。如果她發現自己簽約的公司不能給自己提供找快錢的機會，她就會痛苦，只好自謀生路，另攀高枝。

“但自謀生路，對一個美女來講是一個非常艱難的選擇。”程纓說：“因為你一個人來做，比起一個公司來幫你做，你所付出的代價，肯定要多得多。當然，鑒于信譽與實力的不同，美女在選擇時一定要選擇那些真正有實力的公司，在圈子里是響當當的；反過來，他跟你簽約，應該是看好你，希望你能夠給他賺錢，所以你自己也得要有相應的實力。”

簽約時間應該盡可能地長一點，因為美女是不斷升值的，太短則可能剛到收獲期，美女另謀高就，原來的公司則成了鋪路石。美女與經紀公司的關系很特殊，既是公司的員工，同時也是公司的產品，那么他們的關系比較牢固才行，一旦不是很牢固，老板就不會猛下投資，否則我大的投資下去，你剛開始升值，該我賺錢的時候了，你卻跑掉了。實際上，越是市場化程度高，他們之間的關系越是金錢關系，是利益使他們綁在了一起，當沒有利益可言的時候，關系也就沒有了，沒有情感在里邊。

對經紀公司來講，要考眼光，甚至像一場賭博，某個美女究竟紅不紅，可變因素、偶然因素太多了，而不像做其他產品，先做一個市場調查，研究顧客的需求是什么，然后按顧客的要求把產品做出來就可以了。美女則不同，老百姓喜歡不喜歡你只有天知道，可能你認為不怎么樣的一個美女，一部戲就讓她一夜走紅，成了人見人愛的明星。

對于由媒體來經營美女，廣東電視臺節目中心主任孫旭陽認為：“我們選出來的這些人怎么深度去開發它、包裝它，這些事在做，但很初級，因為沒有一個完善的經紀人制度。要做這方面的事，還需要與市場接軌，跟國際接軌。現在的情況是，一方面不規范，另一方面，接拍兩條廣告也只是偶然現象。”

沒有一個完整的經紀概念，這是美女經營最大的難題。所以現在選出來的美女，沒有人包裝、投資，因為投資者還在算計回報。但廣州目前除了新絲路，還沒有別的有名的公司來運作這件事。

誰在消費美女？

美女要成為商品，還要實現市場上“驚險的一跳”，最終轉移到消費者那里。

有人把美女稱為“消費第一推動力”，當然，這并不是說美女是最具消費力的社會群體，而是說圍繞美女這個核心會形成一個消費群體，通常這個群體的消費實力與這個女人的美麗程度成正比。鮮花、時裝、珠寶、香車、別墅……這就是頂級美女們經常得到的禮物，美女們大力推動了這些消費行為的發生。

有誰不喜歡看美女？單個的美女尚且悅目，何況選美是一群美女的“戰爭”！

當然，也有人指責美女在人們的精神消費方面降低了現實生活的"幸福指數"。他以廣告為例，由于電視廣告中的美女總是與高檔、時尚的消費品聯系在一起，在自己內心的欲望被激發出來的同時，發現自己生活中的老婆沒有廣告里的女人性感和漂亮，房子不夠寬大豪華，車子不夠高檔甚至沒有，所有的日常消費品也都不夠新潮或值錢，于是內心的挫折感、失敗感也油然而生，甚至痛苦而迷茫，覺得自己的生活是多么的差勁和沒有價值。

但是，無論如何，老百姓在強大的媒體轟炸面前，最終也無奈地接受，或者被強迫性地消費著美女。

一般說來，在一項選美出臺之前，冠名權能賣一大筆錢，然后再拉來若干贊助商，如大賽指定化妝、指定康體會所或產品、指定洗頭水、指定泳裝、指定衛生巾品牌之類，甚至美女參賽還要交報名費，在選美比賽還沒有開始前，主辦媒體已經賺錢了。而贊助商們也會借此類活動擴大各自產品的知名度，從而影響相關產品的消費，而最終是由所有的消費者來為美女消費付費。

“美在花城”主管寧肖周曾經分析過“電視選美秀”的三類主要直接消費者。首先“霸”住電視機不放的是有志于選美的人群。他們的年齡介乎15至30歲之間，內心深信“一旦獲獎，前途必定更加光明”，雖然最終只有少數人有決心參賽，但他們中的大部分仍懷著一種復雜的心情，對選美的進程倍加關注。第二類人群是欣賞型觀眾。他們因條件、動機的缺乏，并不想摻和進去，但看美女、看熱鬧甚至看笑話的期待卻讓他們最終坐在了無形的看臺。第三類人群是商家、客戶。其中產品客戶約占70%，這些人把看選美當成一項工作，通過對賽事成功與否的評價決定日后是否進行廣告投放；20%為藝人公司和星探，他們在龐大的美女群中挑出符合條件的人，轉而供應給廣告客戶和影視客戶；另有10%的"直接客戶"，他們是電影和電視臺的導演、平面攝影師等。

經過選拔和包裝后的美女，則進入到另外一個更廣闊的消費領域，而不僅僅是媒體的受眾。

據新絲路的趙鈞立小姐介紹，目前其廣州分公司共有50個模特，一般服務于服裝、手機、日用品等時尚產品及房地產、汽車銷售等服務業，他們在產品推廣、慶典活動方面，都對模特兒有較多的需求。

而廣告公司特別是影視制作公司，更是美女消費的一個重要領域。廣東金蒂廣告有限公司總經理蔣文介紹，該公司主要為洗滌用品和化妝品行業的品牌拍攝電視廣告，一年拍攝制作數十條廣告，而其廣告主支付給模特兒和明星的費用，起碼數百萬元以上。

其實，美女的消費也關系到美女的出路問題，但新浪網華南區總裁顏守俊認為，選美獲獎美女的出路問題，其實不是一個什么問題。“我常開玩笑說，中國大陸美女如云，她們的未來，與她們的外在、內涵，以及經驗都很有關。如香港選美，大都在演藝界發展。但在大陸，第一，在演藝界發展可能機會有限；第二，也要看她個人選擇在什么行業發展。不能說她沒有在選美相關行業大鳴大放她就失敗。選美出來的這些美女不能說都必須在演藝圈發展才是正道。選美只是一個平臺，讓她的人生獲得了一個展示自我和擴展社交的經歷。”

美麗盛宴，各取所需

毫無疑問，選美可以帶動很多行業，一是帶動了娛樂，老百姓從中主要獲得的就是娛樂；二是帶動了旅游，比如三亞，因為選美，當地的旅游也會比較旺；三是帶動了文化，因為美就是與文化有關的；四是帶動了媒體的發展，因為它是新聞的一個焦點。

“辦世界小姐選美，好處非常的多，這與中國為什么要辦奧運的道理是一樣的”，新浪網華南區總裁顏守俊說：“因為這樣可以證明我們中國可以和一流的國家平起平坐了，我有這個能力、實力、財力，這是民族自信心的一個象征。”

中山大學李江帆教授專門從事第三產業研究，而且他的研究成果實際推動了中國第三產業的發展，曾被國務院邀請到中南海參與討論中國第三產業的發展，李教授也是廣東省政府政策研究中心特約研究員、廣州市決策咨詢顧問團顧問。

李江帆以經濟學家的眼光指出了選美對國民經濟的三個方面的影響：一是選美過程對電視、廣告、消遣、信息、通信、旅游及其相關產業的帶動效應。二是選美活動對贊助廠商的知名度、產品銷售的擴大的影響。三是選美活動造就了影視圈新人輩出，推動文化產業的發展。

他這樣看待選美活動的經濟性質：第一，選美活動是現代文化產業的重要內容，是選美策劃組織者在參賽者配合下向社會提供的一種審美娛樂消遣性質的文化活動。第二，美女本身不是選美活動的產品，但選美活動通過傳媒操作會提高美女的知名度和“身價”，在一定程度上可以看成是一種“副產品”。第三，選美活動的產品是一種文藝表演娛樂服務產品，其生產（選美過程的演示）與消費（觀眾的欣賞）同時進行。第四，選美服務產品的經濟根源是策劃組織者、贊助商、傳媒、參賽者能獲得經濟利益。其需求基礎是，以觀眾得到免費美的享受為動力--電視臺收視率提高--電視臺廣告收益的增長。

李教授特別指出了選美服務產品迂回的價值補償機制，通過這種機制而形成了一個三贏的局面：

（1）生產者生產選美服務產品不需要消費者支付而從第三方（贊助廠商）獲得生產費用；

（2）消費者消費選美服務產品不直接支付費用，但無意中通過收看廣告使第三方（贊助廠商）獲得商業利益；

（3）參賽者（美女）的經濟利益既不是來自生產者和贊助者，也不是來自消費者，而是來自選美活動的外部效應。

顏守俊則以新浪網在選美活動中的獲益證明了李教授的論斷。

“我們新浪在選美活動中扮演角色是一個信息發布的平臺，同時把互聯網這種媒體的特色也發揮出來。”顏守俊說：“因為新浪的覆蓋面非常廣，除了大陸，在香港、臺灣，北美等都有站點，我們把選美的這些信息放在互聯網上，讓大家去看，就像報紙一樣，但我們的報道深度與廣度同報紙電視又不太一樣，比如在網上，選手的照片、文字介紹、比賽花絮，這些作為內容放上去，同時又可以與網民互動，比如網民上去選美的論壇發表自己對選手或賽事的觀點，或參與網上的投票。然后，還可以進行一些調查，如你認為什么是美？美的標準究竟怎樣？還有一點就是時效性，比如今天晚上宣布了誰是冠軍，報紙可能要等到明天才見報，電視除非它直播，而互聯網，幾分鐘以后就可以將消息發布出來。另外就是信息的集聚性。我們會將一個選美活動從一開始報名到過程到結束的全部信息不斷增加，不斷變得很完整，而且集中地呈現給網民。我們新浪跟新絲路是第四年合作了，每一屆我們都參與了報道。當然，我們作為一個媒體，合作的伙伴不只是新絲路，還有概念98、ELITE及世界小姐等機構。”

9月9日晚上7點，北京的一個新聞發布會上，宣布新浪成為世界小姐總決賽、世界小姐中國區選拔賽、新絲路全國總決賽這三個大賽的惟一指定官司方網站。顏守俊表示，世界小姐是全球第一的選美賽事，他們看過我們多年來對選美的一系列網絡報道，認同我們的實力，所以選擇我們作為其合作伙伴。

其實，新浪也在自己的網上推出一個“新浪寶貝”評選，每月一期，現在已經推出11期了。一般人都會認為，媒體包括新浪，組織選美活動，實際上獲取的是注意力。比如在網上，除了獲取新聞資訊外，還有娛樂功能，而娛樂方面的信息，帶有"姿色"的東西往往點擊率都非常高。

對這樣的觀點，顏守俊表示既贊同也不贊同，為什么？“我們新浪也同報紙電視臺一樣，有社會、財經、體育、娛樂等方面的內容，我贊同是因為的確是內容在吸引人，而不是新浪網在吸引人；不贊同是因為新浪網的女性頻道點擊率不是最高的。也就是說，其實人的喜好是多方面的，而新浪對一些主要的事件，肯定會參與報道，比如9·11。而新絲路這樣的選美活動，我們從商業的需要，也會去報道它，它畢竟是一個比較吸引眼球的事件。”

至于做選美報道怎么獲利？顏守俊說，我們沒有從單個的項目投入與獲利方面來計算，而是從做媒體必須產生的影響性來看的。如果我們作為一個媒體沒有影響力，就談不到收入與贏利。所以我們是看整體的，而不是單看一個事件。“舉例來說，我們跟新絲路合作，我們不可能去向新絲路收錢。我們通過內容的影響性，來吸引客戶投放廣告。比如新浪網的女性頻道就是由歐萊雅冠名贊助。”

姿本主義初級階段

雖然五花八六的選美活動正在廣州城中激情上演，但廣東電視臺節目中心主任孫旭陽卻認為選美這種產業在廣州還沒有形成。

記者問他廣州選美產業鏈最弱的一環是什么時，他表示不知如何回答，因為“我不知道這個產業有沒有形成，不知道怎么回答。”

其實，這已經是一個回答了。

走在產業化的路上

孫旭陽說：“選美產業在廣州只是一種雛形，主要是由媒體操作的、供觀眾作娛樂性觀賞的一檔節目。雖然現在操作也有一套比較成熟的模式，但還沒有形成一系列的連鎖經濟效應，也看不到什么公司化運作的現象。當然也有一些模特公司如新絲路是以公司的名義在操作。但模特是一個專業的行當，只不過現在大家越做就越往選美方面靠。”

孫旭陽把目前的選美看成是電視臺為了做大影響，商家來助助興的一個很初級的產業階段。“其實，選美與選模特是兩個不同的行業。現在是混到一塊，模特秀像是選美秀，選美秀又加了一些模特秀的元素進去。這是初期的一種特殊表現，發展到一定階段，還是要分開的。所以我不認為選美這個產業已經形成。如果說形成了的話，它應該有很多規矩，但現在沒有。更沒有看到很大的連鎖經濟效益，秀做完就完了。”

選美品牌的形成需要時間。孫旭陽稱，所有節目初期都是比較難的，一是要固定化，二是要做好包裝推廣，現在所有的選美的活動或品牌都還在打造過程之中，什么時候有了真正有影響力的品牌出現，這個產業就清晰起來。實際上港姐也是搞了好多年才有今天的局面。不可能指望搞一兩屆就把品牌給樹起來。

《南方電視學刊》主編程纓也認為，目前的所謂選美活動，只不過是通過媒體把它播出來，但離產業化還差得太遠了。她說：“首先是電視媒體的市場化、產業化程度都是很低的，那么要把一個項目拿來產業化運作，幾乎是不可能的。在國外如委內瑞拉，他們的選美是一條龍的，從美女的挖掘、塑造、培養、選拔、經紀等等，都是配套的。但我們還沒有這些。也許是大家覺得我們中國人多，只要我們高舉一面旗幟，而且是由媒體來組織，于是就有很多美女會聚集起來，參與進來。但我覺得這都是很單一的。”

品牌其實就是一個資本，品牌節目亦是如此。程纓以“美在花城”為例指出，在品牌推廣方面，它充分整合了地區資源，跨媒體、跨行業合作，獨到而成功，但品牌培養的后繼運作就應該是它的進一步繁衍。她提出應創辦一個集才藝培養、“整形塑身”為一體的專業學校，通過“美在花城”的品牌，在全國找知名教師執教，逐漸形成一個選拔、培養、比賽、簽約、包裝、推廣、盈利等一條龍式的產業。

星際傳播機構總裁張全欣是選美圈一位著名的搞手，他的公司過去主要從事品牌廣告設計，其客戶的產品有一半以上都是與女性有關，慢慢就轉到選美運作上來了。張全欣說：“可能因為我們做這一行比較出名吧，同時也因為現在講整合傳播，如果我們局限在做廣告的話，有些傳播手段，要么我們想不到，要么想到了進不去，要么是進去了但最后客戶不滿意。因此幾年前我們就開始逐步轉型，一方面擔任客戶的品牌管家，一方面打造自己在包括選美賽事在內的文化產業的策劃與經營能力。”去年底，新絲路與ELITE（世界精英模特大賽）談判時，就把星際傳播作為一個重要的合作伙伴和籌碼，最后從概念98那里奪過了主辦權，簽了6年的合同。

張全欣表示，我們不只把選美活動看成是一個個的項目合作，而是把它當成一個產業來經營。

要形成產業，張全欣認為要有很多條件，第一個就是延續性。像美在花城堅持辦了11屆，它也變成了一個美麗產業了。南方新絲路兩歲了，明日之星也四歲了，能不能延續，我們拭目以待。至于廣東電視臺的超級模特大賽，因為有雕牌贊助就搞起來了，會不會延續、長久，是有很多問號的。還有CCTV的模特大賽，因為第一屆有腦白金贊助，第二屆有黃金搭檔贊助，都是史玉柱給錢，明年不給錢了呢？到底還能不能運作下去呢？這些通過拉單的方式運作的項目，如果那一年沒人給錢，它就只好萎縮、草草收場甚至流產。

第二，選美這個行當越來越需要一些專業的經營者和經營公司，來創造一個長遠的穩定的機制，而不能通過拉單的方式進行。人家給你1000萬，你就做到嘩--超級大，明年人家只給100萬，你就草草做完，這就沒有一種持續性。而且，選美賽事并不是一般的廣告公司轉型就能做好的。說白了，許多的廣告公司老板并不懂得文化產業，選美產業。

第三，如果說選美是產業的話，就有一個投資的問題，而不是一個單純的廣告行為。現在廣州的電視臺開始注重這方面的投資，把節目和廣告時間作為一種資產，置換成錢，再投入進去，所以這兩年有點聲勢了，不遺余力地去打造自己的品牌，因為他們看到了長遠的回報。但是，目前還沒有一家文化公司或者廣告公司有巨大的資本投入到選美上。國內也還沒有文化公司通過發展累積到很大的資金規模，媒體有規模大的，但那是官辦的機構。

第四，是官司方認可。張全欣說，你別忘了，到此刻為止，中國官方還沒有正式承認“選美”這兩個字。在委內瑞拉，哪怕是泰國，都有人以選美為職業，一些女孩子，不干別的活，一年就參加各種選美，經歷很好，收入、獎金也不錯。但在中國就沒有官方的明確支持。世界小姐在三亞落地，其過程非常艱難，差一點也難產。也可以說，世界小姐決賽在三亞舉辦，才證明中國有第一次真正意義的選美。

媒體秀的命運

在廣州，選美這一姿本主義之初級階段，大致有三種運作模式：一是媒體操作，如廣州電視臺的“美在花城”；二是商家主持，如寶潔公司的“飄柔之星”；三是公司主辦，如新絲路公司的模特大賽。

張全欣認為，選美這個大概念底下還要分成兩種，一種是偏選美性質的，如美在花城和明日之星，雖然是挖掘廣告新星或者演藝新星，它的形態都是按我們傳統概念中的選美方式進行的。而模特大賽與選美不是一樣的，它的目的性很強，是要選出一些新的商業模特和服裝模特，它的條件與要求是不一樣的。

就問題來講，廣州與全國一樣，選美也好，選模特也好，都有一個出路和問題，選出來干嘛？這是最重要的。比如香港小姐，之所以這么多年做得還不錯，而亞洲小姐前年就結束了，就是因為香港小姐選出來之后，真的成了一個明星。

張全欣認為，其實選美是一個造夢工程，如果這個夢實現得了，就能夠圓。如果沒有出路的、僅僅是為了某一個商業目的的選美，它就不會長久。可能今年搞了一個XX大賽，明年就銷聲匿跡了。比如2000年的時候有過一個東方新娘大賽，就是為某一個品牌做的；還有在8個省市搞的世紀之星形象大賽；還有飄柔之星、舒蕾XX星大賽，這些都不長久，因為它只是實現了某些品牌的商業價值，是一種促銷活動。所以選美活動與模特大賽首先要把它分開。模特大賽有一個固定的出路，有模特公司跟選出來的人安排工作。

“分開這兩種形式之后，你就會發現，為什么選美一定是傳媒去做呢？”張全欣說，“從產業的角度來講，它更大的作用是讓更多的品牌可以利用美麗元素或者美麗資源，作為品牌傳播的一個平臺。像今年是玉蘭油贊助美在花城、立白贊助明日之星、浪奇贊助南方新絲路，他們可能都是有一個新的產品要上市，就借助選美這么一個老百姓多多少少都會關注的，集聚公眾注意力焦點的機會和平臺。而且這種活動有一個好處是，它持續幾個月的時間，如果運作成功的話，通過這個平臺，企業或產品的品牌也會引起公眾注意，從而達到自己的商業目的。這對企業來講，也是一種事件行銷。”

其實，選美也是媒體的一種自我推銷的手段。媒體也在創造新的模式出來，以前是單純贊助的，現在是廣告時間等值交換，你給我1000萬的廣告費，我給你1000萬的廣告時間，并且把這個大賽給做出來。近幾年廣州的電視臺為什么會把選美大賽越做越火？就是采用了這種模式。

但是僅止于此還不夠。以香港為例，亞視可能太弱勢，亞姐后來辦不下去。但無線就不同，港姐每年都選，不會因為當年的贊助費少了就小搞或不搞，它是由電視臺投錢來搞，而不是由贊助多少來決定搞還是不搞，決定規模的大小。但廣州的電視臺可能還沒有達到這個層次。

據了解，第11屆“美在花城”的冠名費1000萬元，加上其他幾個商家100萬元至300萬元不等的贊助，總體收益約2000萬元。廣東電視臺的“明日之星”影視新星大賽據說去年的進賬是1600萬元，今年還是同一個商家冠名，但投資數目已躍至2000萬元。

在商家眼里，由電視臺主辦選美，其好處顯而易見--一年到頭的廣告、宣傳片、專欄節目、選拔賽半決賽決賽晚會……在美女們的笑臉旁都少不了自家產品出來露臉。而對于本就需要通過大眾媒體來傳播的選美賽事本身，選擇電視臺做媒體也讓其操作過程和贏利通道都簡潔了許多。因此國內名號最響的模特大賽"新絲路"，最終選擇“嫁”給了南方電視臺。雖說類似的選美大賽越來越多，但幾家的主辦方都說，廣告額還在往上漲。

跟有多年市場操作經驗的各類模特大賽相比，正是因為由電視臺一手操辦的選美的賽前廣告收益太易得，反倒長期來對選美的賽后效益視而不見--比賽一完鳥獸散，那頂桂冠既沒給電視臺和商家帶來更多收益，也沒能為美女們自己帶來多大好處。

《南方電視學刊》主編程纓對選美媒體秀持否定態度，她認為選美應該是由一個獨立的機構來辦，媒體只是它的一部分。“這個獨立的機構應該是公司化經營的一個公益性機構。如果純粹是公司操作，很容易缺乏公信力。像新絲路的公司來操作的選模特，只是為公司選人，雖然沒有多少公信力的問題，但選出來的人也就只能代表他們公司。而在國外的選美如世界小姐，就很有權威性。但在國內，也許是因為不承認選美，所以很多媒體就借各種名義，拉一面大旗，搞變相的選美，這樣大家都搞，因此搞得濫了，權威性也就難說了。”

程纓指出，廣州的選美借鑒和模仿了香港的選美，但香港的選美模式是有弊端的，由電視臺操作，有點類似于自產自銷的作坊。香港的選美不斷受到非議的質疑，是跟它的操作模式有關系的。港姐不像人們對世界小姐的熱情越來越高，相反是越來越低，跟由電視臺操作有關，它缺乏客觀性，黑箱操作的可能性非常大，老百姓也就不大相信你選出來的美女是真正的美女。如前些年亞視的宮雪花，完全是為了媒體炒作的需要而推出來的，這種選美丑聞在國際選美中根本是不可能的出現的。但在香港就可能，因為它是媒體在辦，為了擴大媒體和事件的影響，提高收視率，所以就不惜一切手段，不怕丑聞出現。但在國際選美中，你有丑聞的話，你是要退出比賽的。所以香港模式有成功的一面，但不是惟一的。而且以國際選美為一個參照的話，對美的標準、美的概念應該有挖掘和提升。比如，世界小姐或環球小姐選出來之后，你覺得她可以做很多公益方面的事情，她承擔得了，不僅因為她外表的美，而且內在也有這個能力。但香港小姐選出來，雖然號稱"美貌與智慧并重"，但實際上你覺得行嗎？這難免讓人懷疑黑箱操作。

走向世界的美麗

中國女孩李冰、吳英娜、卓靈因為先后參加世界小姐、環球小姐國際大賽而蜚聲海內外。這種“墻內開花墻外香”的現象引起了國內選美業的思考，為什么在國內缺少可以“制造超級美女”的品牌賽事？

這不僅是一個行業的問題了。

國際選美賽事“世界小姐”已經走進中國，今年的總決賽于11月9日至12月6日在中國三亞舉行。世界的“選美”已和中國接軌，中國的“選美”如何和世界接軌，這是中國選美業將要面臨的問題。

而擺在廣州選美產業面前的兩大問題是：

如何盡快打造出一個“制造超級美女”的品牌賽事？

如何與國際選美賽事接軌？

也許我們需要時間，經過一段時間的濫與亂之后，經過百花齊放之后，有的堅持不下去就不辦了，終歸向某一個品牌或項目集中，最后出現整合。

“廣州現有的幾個由電視臺操作的選美，其實是可以整合的。而且只有通過強強聯合，才能打造出一個‘制造超級美女'的品牌賽事。”程纓認為，方向必然是這樣的，但難度非常大，像廣東臺與南方臺，在同一座樓里辦公，彼此都在競爭。南方臺的誕生也是一個很有中國特色的東西，因為廣東臺是一個老臺，可能缺乏活力，需要一個競爭對手，刺激它的變革。“是的，廣東臺需要一個競爭對手，但它只限于省內的競爭，而最重要的是跟在省內落地的外省及香港臺的競爭。如果兩個臺合起來，實力是不是應該更大一些呢？但現在這種格局實際上是把實力和資源分散了。”

遺憾的是，目前還看不到整合的跡象，可能還要等到大家看到有經濟利益的時候才會走到一起來，而不可能通過行政手段來整合。當然有另外一種可能是，當官司主正式承認選美的時候，由某一個具有公信力的機構，推出一個“廣州小姐”或者“嶺南小姐”的大賽，然后出現整合，幾家電視臺在其中也只是扮演媒體的角色，只是其中的一個部分，而不是主導選美并把所有的事情包辦。電視臺自己都還沒有市場化、公司化運作，所以是不可能把很多需要市場化運作的事情做好的。

整合資源的第一步，程纓極力主張把電視臺操作的選美與像《新周刊》、《南方都市報》這樣的強勢紙媒結合起來操作，其影響力一定會遠遠超過單獨由電視臺舉辦。她說：“這是一種強強聯合，而不僅是給你發一條豆腐塊的消息，他們會在策劃、包裝和推廣方面都全面深入地介入。廣州紙媒的策劃力量與文字操作水平，遠遠超過視媒，廣州的紙媒絕對不可忽視它。”

在廣州，紙媒的確是非常發達的，而且其市場化運作水平非常高，但廣州的視媒，比如在選美這一塊，市場的開發上做得很不夠，僅僅是拉了些廣告而已。如果紙媒能夠介入，其影響和規模，肯定不是像今天這樣子的。程纓表示，廣東的紙媒在全國的影響力大于視媒，坊間有"廣東文化北伐"的說法，其代表就是廣東的一批報紙和雜志在北方具有很大的影響力。如果選美能夠將這些強勢的紙媒整合進來，結局肯定是多贏。

星際傳播的張全欣則認為，廣州的選美百花齊放是好事，最終會通過競爭來優勝劣汰。當然大家現在都還經營得不錯的同時，也要研究資源的整合問題。他也主張選美應該社會化，而不能由媒體來操作。單純由媒體來操作選美有它的局限，他們只會局限在把一場大賽的晚會做完就算成功，只是一個媒體秀。張全欣感慨萬分，“確實媒體也不在乎和要得到后面的那些東西。”

除了要整合，怎么與國際賽事接軌更是當務之急。目前三大世界級美女比賽--世界小姐、環球小姐、國際小姐大賽都看中了潛力巨大的中國市場，紛紛搶灘落地。幾年前，出現在這些大賽上的“中國美女”不是來自港澳臺地區，就是海外華人華裔。最近北京搞了一個中國小姐風采大賽，與世界小姐對接；新絲路今年也分立出來一個世界小姐中國組委會，與世界小姐對接。如果廣州的選美不能與之接軌，最終也只是一個區域性的東西。

來源：[《新經濟》雜志]