本周分享希思作品系列之《讓創意更有黏性：創意直抵人心的六條路徑》，某種意義上是《引爆點》的補充。
《引爆點》主要闡述三個部分，第一找對人，第三找對環境，中間則是“黏性”。
讓你的想法更有想象力的兩個步驟，創意直抵人心的六條路徑是：
第一步：從產品（服務）出發，找到核心。
第二步：借助六大原則檢查表轉換核心。
六條原則
簡單：精煉核心信息
意外：吸引維持注意
具體：幫人理解記憶
可信：讓人愿意相信
情感：使人關心在乎
故事：促人起而行動
開篇通過“偷腎團伙”和“爆米花新聞”，反襯生活中的諸多想法，有趣但不聳動，真實但不震撼，重要但不關乎生死！
在沒有過多的預算和專業的炒作團隊，如何讓“青澀”的生活創意性趣點，使得更有黏性和感染力，正是本書的目的！
讓想法設計成創意，讓創意更有黏性是兩個話題！
來幾個極具荒謬的傳聞開開“胃”吧
1、肯德基用炸老鼠冒充炸雞塊。
2、可口可樂會腐蝕骨頭。
3、中國長城是太空中唯一可以用肉眼看到的人工建筑。
4、普通人只使用了大腦的10%。
一切的行為只為找到的這個核心服務，譬如西南航空的傲嬌業績只為“成為所向無敵的最低價航空公司”服務，翻譯過來就是“我們是全球票價最低的航空公司”的“指揮官意圖”。
01 ：簡單
簡單原則的追求的是簡練精確和輕重有序，絕對不是化智為愚！
思考后所得：必須精通舍棄之道，毫不留情的分清主次。并不是一味至簡，甚至斷章取義，而是努力提煉精要箴言！
一句話，讓表達既簡短又深刻。
譬如：己所不欲勿施于人
02：意外
直戳興趣點后，打破期待，違反直覺，利用“驚訝”來提升警覺性和關注度。
單靠“驚訝”并不能持久，需要激發興趣和好奇，預設成長路線和“沿途風景”！
03：具體
首先，表達，并不是“嘴”一個器官的活！
表達清楚是需要身體行為、感官信息（手勢、眼神等）來加以闡釋的。
宗旨聲明、協同作用、戰略方針、未來愿景··· ··· 這些描述模糊而有空洞且毫無意義的詞，從“黏性”緯度，毫無卵用！
譬如：雙鳥在林不如一鳥在手
04：可信
沒有信任做背書的創意，恐夭折于未“出山”之前。
反觀生活中，什么樣的人，你最信賴？
05：情感
人民更可能產生感覺的對象往往是人，而不是抽象的事物。
人民總是更愿意捐助一個一貧如洗的人，而不是整片的窮鄉僻壤。
想勸青少年戒煙，僅用給他們灌輸吸煙的后果，倒不如激起年輕人對大煙草公司欺詐行徑的憎恨之情，來得更快更直接！
06：故事
場景想必其他更有代入感，聽故事類似于從心理緯度來一波復盤！
以上，
感謝。
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