說到廣告很多人都會很主觀的認為廣告就是找媒體打廣告，電視廣告、廣播廣告、報紙雜志廣告、戶外硬廣等等，其實不然，隨著時代發展，科技進步，媒體環境快速進行了變革，特別是近兩年，媒體己經發生了太大的變化，己經出現了新的格局，特別是特別多的互聯網媒體的出現。但并不影響我們對于廣告的要求。
這里其實是兩個工作，一個是廣告，其實說的是我們要傳播什么，講的是內容。媒體我們說的是方法和手段，講的是我們要選擇什么樣的途徑和方法把我們的內容傳遞給目標消費者。所以這里就有兩個工作，一個是廣告的內容如何來做？一個是媒體如何來選擇？
我們先來談一下媒體的事情，我認為，對于媒體來說，我們可將其分為付費媒體和非付費媒體，我們進行媒體化時，也要先將非付媒體都利用起來，再考慮付費媒體。
首先是內部廣告媒體化（非付費媒體）
有人會問內部那來的媒體，其這現在來看從股東到領導，從員工到供應商，每一個人和企業的每一個環境、環節都可以傳達品牌相關的東西，故這些環節中都有媒體，我們在品牌化的道路上，就應該先從企業內部開始媒體化，并且把廣告都在這些媒體做起來。以銷售為主導線開始，直接可以進行向外傳企業信息的環節全部媒體化，向做廣告一樣，將這些環節利用起來，我們的名片就是第一個廣告位，我們的畫冊/折頁/單頁也是廣告位，接下來我們的公司環境，我們跟客戶來往的電子文件每一個介質都需要品牌化，接下來就是銷售的渠道，網站、電商平臺、店面終端、微信、微博、朋友圈、社交媒體、論壇等等全部先媒 體廣告化，我們這里講的廣告化就是要用外部思維，將這些介質和環節都要用廣告的手法來設計和包裝它，如果有產品，其實產品的包裝也是最在的一個廣告位，它所承載的一定不是個性，而就是一個廣告位，發揮它應用的價值，這樣來看，我們企業的品牌化，就要從內部的資源來廣告媒體化，要用廣告的視角和方法來對這些環節和環境以及介質進行設計和包裝，讓其先發揮應用的作用，我們不是只有第三方的付費廣告才是廣告，這樣我們就可以節省太多的媒體費用，先把廣告打起來，進行非付費媒體的傳播。我們設想一下，我們從一接觸到這個企業（品牌）開始，從接到名片，到看到網站等宣傳資料，到公司參觀，到拿到產品，全都是廣告化的傳播方法，直接將品牌的定位傳遞給消費者，這是不是就非常有效，而現實我們看到的往往是名片講究的是藝術與風水，企業介紹是講究的自我演講型看誰的多，我們試想一下，為什么有的老板和創始人會幾句話將企業可以清楚的介紹給對方，但我們在網站上看到的，宣傳資料上看到的，確是另外一個東西，這就是視角的問題，我們一定要站在消費者視角來看待這些事情，你想表達和想說的，不一定是消費者想要的，如果想讓這些都能發揮出應有的價值，讓這些藏在企業內部的廣告位都活起來，我們必須要重新來審視這些東西，從另一個角度來看待它。
第二步才是外部媒體的選擇上（付費媒體）
對于選擇媒體上，大多人認為大媒體都是好媒體，這也說不定，恒大冰泉一樣上的大媒體，照樣沒有起到作用，雖說這個原因多，但也會有這里邊的原因，關于付費媒體的選擇上，我們應把控一個重要的原則，根據我們自身的資源和品牌最初的定位來選擇媒體，并且一定要將媒體聚焦。一個是媒體選擇上聚焦，一個是媒體區域上進行聚焦，比如，我們選擇電梯廣告，就要全部的錢都投到電梯廣告上，我們如果不能全國覆蓋，那就要全市，不能全市，就要就要框定一個區域，就要是集中在一個特定區域在一個媒體上做到極致，不能把有限的費用，分散來，一會廣播，一會戶外，一會電梯，這樣的分散式效果會弱，主觀感覺上的媒體多，其實則少，因為太分散，消費者見以的頻率會降低，也易忘記，我們針對同一個地方的人，同一個媒體進行集中傳播，這一部分人就會被我們傳播，就會記住，廣告最可怕的就是重復。
接下來我們要說的一個重點就是內容，如果廣告的內容不好，媒體選擇的在好，都是白搭，都是浪費錢，我產現在可以負責任的說，我們現在戶外看到的廣告中有一大半都是在浪費錢，一個復雜的畫面，不知道要說什么，看了不知道多省遍，才會發現，一個不起眼的角落里藏著一個小標志，也不知道是要做什么，這個很可怕。但企業老板卻揮然不知道，有時候認為廣告就是愿意在媒體上花錢，卻不愿意在內容上花錢，其實這個就是錢沒有花響，白花了。
對于內容上，我們一定要清晰的傳達我們要傳達的東西，兩個點，你是誰，要干什么，這是廣告的目的，我們在廣告里一定要直接告訴消費者，我是誰，我要做什么？我們看到太多的廣告都沒有意，一大堆有的沒有的，好聽點是創意，難聽點就是自嗨，假高潮，消費是不會有感知的，也不會有快感，特別是現在消費升級，現在的年輕化的主力消費群體，沒有時間去揣測你的那些小心思，要的就是直接，是什么就是什，短時間讓我明白你想做什么，我也會在短時間做也選擇，要與不要，想與不想，一句話，別墨跡，有話就說，有屁就放。
對于這個話題，總而言之，在廣告之前要先把人容做好了，做對了。在選擇媒體的時候，先要將自己的內部都廣告媒體化了，再想去選擇付費媒體，在付費媒體的選擇上，也是要聚焦，要集中，一個點一個點進行搶占，跟打仗一樣，根據自己的實力和資源，一個山頭一個山頭進行攻戰。
