一、概述
從阿北創建豆瓣已經近11年了，豆瓣從最開始的影書音交流標記的小眾網站開始，到現在已經發展為一個日PV過億的基于興趣愛好的交流分享社區和知識共享平臺。豆瓣APP從2014年8月初發布至今的1年多以來，也已經經過3次大版本的更新。更新的側重點各不相同，至今已經是比較成熟的版本了。豆瓣APP在iPhone、iPad、Andriod上的設計完全相同，不會增加用戶更換設備的成本（其實是懶得各個適配吧~）。下面我將對基于iOS的豆瓣APP在各個層面上分析學習，探究豆瓣在功能、交互、外觀等方面設計。
基本體驗信息：
操作系統：iOS 9.3
APP版本：豆瓣3.7.0
設備：iPhone 5s
日期：2016年4月16日
二、戰略層
定位：
「豆瓣幫助你通過你喜愛的東西找到志同道合者，然后通過他們找到更多的好東西。」
用戶特質：
熟悉互聯網
愛好文藝，有閱讀、看電影、聽音樂的習慣
文化程度/學歷較高
以在校大學生/都市白領為主
收入水平相對較高
追求精神上的認同感
用戶需求：
尋找志趣相投的人
交流興趣愛好
查看/標記影書音信息等
戰略目標：
一個基于興趣愛好的交流/分享社區。
促進用戶的交流。
發現生活中有趣有價值的事情
商業模式：
首頁/內容精選廣告位推廣
在線購買電影票/演出票等
電子書
紙質書購買引流
視頻引流
豆瓣使用基礎的影書音信息將各種喜好的人吸引召集起來，然后通過不同的條目種類將不同喜好的用戶細化區分開來，形成一個個的興趣小組，用戶可以在小組內進行交流，產生社交屬性，擁有社交屬性的豆瓣會進一步促進用戶對內容的創作，用戶創作的內容會增加使用者的碎片化瀏覽時間和使用粘性。豆瓣則需要通過這種良性循環，積累內容和用戶，實現戰略目標。
三、范圍層
3.1 影書音的查看/標記/評論
豆瓣永遠的吸引力和內容產生源泉是豆瓣作為影書音的查看/標記/評論的工具，這時豆瓣對用戶的基本的吸引力。但是工具類影書音的內容更新速度較慢，用戶的使用時間很難保持連續性。
3.2 日記
豆瓣用戶的主要內容創作方式之一，是一個博客式的功能，用戶可以創作和閱讀
用戶可以在碎片化的時間里閱讀，增加對用戶的粘性，豆瓣依次作為重點，單編輯方便去非常簡陋，用戶只能使用默認的字體，添加圖片是除此之外的唯一功能。這種形式的簡化，可以使用戶集中于文字內容，可以說是豆瓣對于內容的一種堅持，但是對于一個越來越以此為重點的豆瓣來說，似乎越來越捉襟見肘了。
3.3 今日精選
時來自于豆瓣內所有內容（包括小事/小組話題、長文評論、攝影、讀書專欄、廣播等）的精選，內容主要根據設定好的興趣推送的，也會有部分興趣之外的文章推送，每天更新35篇左右，內容偏向于文藝，滿足用戶的閱讀需求。
3.4 小事和熱門小事話題
小事是一個比較新的功能，用戶對小事的出現和突然占據的重要位置持有的不同的意見，小事在一些形式和功能上看和小組是相近的，而內在氛圍與即時聊天又比較像，是一個非常碎片化，生活化的交流社區。吸引用戶在無聊的碎片化時間里瀏覽感興趣的話題，發現興趣，主要的目的是促進用戶同認識或不認識的具有相同愛好人的交流。我們在「小事」下的「發現」中可加入的小事并不多，但其實每個作品/活動的交流中就會自動生成小事主題。所以對于各個條目來說小事是自然存在的，這時小事同小組的區別之一。通過豆瓣對小事的重視，可以看出豆瓣對將自己的工具屬性和社交屬性結合在一起急切嘗試。
3.5 小組
小組作為豆瓣的代表性功能之一，是豆瓣上歷史悠久的功能，是為了解決豆瓣交叉條目間討論的需求發展而來的交流社區，用戶基于話題興趣建立小組，將相同興趣的用戶聚集起來，一起交流討論，發現更過感興趣的內容。
小組和小事存在著一些功能上的重合，通過下面的表格對比，稍作了解兩者的區別。
3.6 廣播
廣播是豆瓣的一個類似于微博式的功能，可以按時間順序查看關注的用戶的動態。是熟悉的用戶之間一種重要的交流方式，
3.7 聊天
用戶之間可以通過私信的模式發起聊天，可以發送文字/表情/圖片來交流。也可以根據興趣自建群聊，每個作品條目下也有默認的群聊討論，用戶可以瀏覽之前的討論內容，即時發表自己的看法。
豆瓣現在是一個非常大而全的應用，出于自身商業和發展上的需求，在基于興趣愛好的交流討論等社交功能上在各個方向做了一些嘗試，功能之間甚至存在著重合交疊之處。以至于其功能產生一種比較混亂龐雜的感覺，給用戶認知上增加了一些壓力。
4、結構層
本版本的豆瓣，在TAB BAR上「影書音」居中放置，左側「首頁」和「小事」分別基于興趣提供長內容和短信息，內容的創作者基本為陌生人，右側「圈子」和「我的」提供的是圍繞于用戶自身的功能，包括小組/廣播/聊天/日記/標記信息等。
5、框架層
豆瓣的整體結構方面是一致的，通常為上方Banner/封面/標題信息，接下來是分類標簽（影書音可以滑動切換，小事/小組等無法滑動切換），然后是各標簽下的詳細條目信息。接下來我們大致選幾個典型頁面討論下。
5.1 首頁和影書音
首頁搜索框是豆瓣所有內容的搜索入口，包含最為常用的影書音的工具屬性內容，處于首頁頂部的醒目位置。影書音頁的功能在于影書音的熱門推薦，其搜索功能則沒有那么突出。
首頁位置方banner/欄目按鈕/下方內容為主，同影書音的邏輯大致一致，頁面結構簡單、清晰。
5.2 小事和小組
通過上面的討論我們可以認為小事和小組是大體很像，又在一些定義和范圍上有所區分的，我們來看下兩者界面結構的區別。
小事頁面中加入的小事，每頁顯示6個，如果加入的再多一些的話，就會遮掩到下一頁里，超過11個，就會折疊在一個「全部小事」里。由于單個作品條目都存在小事，且用戶必須加入其中才能參與討論，再加上每個用戶感興趣的小事數量可能很多，這樣的設計就不利于用戶重新回到曾加入過的話題里繼續參與討論。小事頁面下部分是「熱門小事話題」，主要內容是更具用戶的興趣和加入的小事做的推薦，每小時更新2-3條的樣子。（小問題：「熱門小事話題」、首頁的「今日精選」放置方式不同一 ）
小組里存在的「最新話題」的Tab，可以不進入各個小組就能查看各小組內的所有新話題，倒是一個比較好的功能，熱門的內容自會在話題出現在前列。
進入某個小事/小組后顯示的頁面大致如下：
小事和小組內部界面設置相近，但是各個標簽所代表的含義卻差別很大，小組通常只包含3個標簽「話題」「群聊」「推薦」，而小事的標簽則是對話題進行分類，不同標簽分別是在該小事不同類別的話題。小事和小組間的頁面不能滑動切換，只能點擊頂部標簽，增加了用戶切換的難度。
5.3 作品/活動詳情頁
電影/音樂/圖書/活動/電視詳情頁都采用了相同的布局方式，封面占據頁面最大的面積，封面的底部有一個快速訪問，之下是名字/信息/標記/圖片/評論等信息。這里談一下快速訪問（Quick track）的功能設置的問題。在電影頁面此處功能主要為電影預告片（有時包括在線播放源），圖書則為電子書/紙質書購買，應該是同電影票購買功能相近的功能，兩者體驗有偏差。
6、表現層
豆瓣在圖片/封面使用很多，整體結構很簡潔，體驗比較統一，用色審慎克制，主要使用的色彩是嫩綠色，和一些飽和度較中間偏下，亮度較高的輔助用色，營造一種清晰自然，簡約雅致的氛圍。
7、Proposals
7.1 影人頁的變更
當我們查看某個感興趣的影人時，我們想看到的是：
該影人的代表作品是什么？
該影人最近有什么電影要上映了么？
這個作為導演/演員的作品是什么？
現在豆瓣電影的影人頁，影人的作品按照評分的高低由高到低已卡片的形式依次排列，沒有其他的排序方式，這種情況下，我們很難看到2/3兩點，只有根據評分的高低來預估該影人的代表作品。所以增加篩選和排序是有必要的。
7.2 小事頁面小事列表
用戶的對小事列表的數量需求是比較高的，但小事頁面中加入的小事，每頁只能顯示6個基本按照（即使在iPad上，豆瓣小事列表也只有6個，長長的一片白），而且頁面看起來非常生硬嚴肅，相對于小事這個輕松明快的功能來說，有些不搭。
7.3 日記編輯
豆瓣的日記和評論的編輯器是使用較多的功能，豆瓣日記也想著個人博客的方向發展，提供一個更加強大格式的編輯器是需要的。
8.結語
豆瓣是一個有情懷的產品，曾有人說，「豆瓣是一家大家都希望他成長賺錢的網站」，在近幾年，豆瓣在各個方向上做了很多嘗試，走了不少彎路，希望豆瓣在接下來能堅持自己的「慢」，創新嘗試，去適應互聯網的「快」。
從4/16（正好是注冊豆瓣6周年^^）開始準備，這周末（4/24）在電腦前寫了兩天，終于要完成了。作為一個初入門檻的UX學習者，分析像豆瓣這樣的APP多少有些力不從心，很多地方仍然感覺模模糊糊，有些分析也只是趨于表面的膚淺認識，希望各位大神同仁不吝指教，謝謝。
