先說(shuō)下背景: 昨天和一個(gè)朋友聊起來(lái), 聊到了互聯(lián)網(wǎng), 突然就說(shuō)到了微信靠什么盈利的問(wèn)題, 今晚趁著下班前, 簡(jiǎn)單分析一下, 一家之言而已。
2010年前后，智能手機(jī)方興未艾，中國(guó)進(jìn)入智能手機(jī)大爆發(fā)時(shí)代是以小米手機(jī)出世為標(biāo)志的, 小米是2010年4月創(chuàng)立, 直到2011年8月29日才推出小米手機(jī)1, 那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)民很少， 不像現(xiàn)在人手一個(gè)手機(jī)， 還能很方便的鏈接網(wǎng)絡(luò)， 而且， 2008年元旦國(guó)家工信部才頒布3G牌照， 直到2010年， 聯(lián)通電信和移動(dòng)公司才重組完畢， 之后聯(lián)通和電信都推出了3G網(wǎng)絡(luò)， 知道2014年4G網(wǎng)絡(luò)逐漸升溫，移動(dòng)才徹底放棄原先研究3G技術(shù)的方向，調(diào)個(gè)方向轉(zhuǎn)而研發(fā)4G。
2010年前后，網(wǎng)民數(shù)量少，上網(wǎng)條件差，上網(wǎng)以電腦為主, 而且90%都是Windows操作系統(tǒng)的電腦, Windows電腦上裝的最多的殺毒軟件是360, 聊天用的是QQ。
360和騰訊的互掐, 由來(lái)已久, 形象的稱之為:3Q大戰(zhàn)。尤其是2012年的時(shí)候, 大戰(zhàn)最兇, 兩個(gè)廠商的軟件相互不兼容, 想用360就必須卸載QQ,想用QQ就必須卸載360,一直持續(xù)到2014年。
微信:2011年1月，微信就是在這么一個(gè)慘烈的環(huán)境下誕生了， 有人說(shuō)微信是騰訊內(nèi)部人員內(nèi)耗的結(jié)果。當(dāng)時(shí)騰訊內(nèi)部的主要業(yè)務(wù)是手機(jī)QQ和游戲，騰訊大本營(yíng)在深圳，張小龍團(tuán)隊(duì)似乎是斗敗后無(wú)奈帶人去了廣州，這都不是關(guān)鍵。最初，張小龍做微信是想做一個(gè)手機(jī)上的QQ郵箱，而且，微信確實(shí)是一個(gè)手機(jī)的郵箱，只是聊天的速度快到了讓人感覺(jué)不到它是一個(gè)郵箱而已。
2014年，3Q大戰(zhàn)落下帷幕，這個(gè)將近4年的大戰(zhàn)，讓更多的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者看到閉環(huán)是行不通的，從此以后微信把自己定位成了一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。
微信最初的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是手機(jī)QQ，(后來(lái)微信大了之后,就出現(xiàn)了更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:阿里的來(lái)往, 網(wǎng)易的易信, 小米的米聊等等)，微信團(tuán)隊(duì)和手Q團(tuán)隊(duì)都是憋著一股子勁，微信的保密工作做得特別好，每次發(fā)布新版本的功能，除了微信核心人員知道外，微信團(tuán)隊(duì)的其他人都不知道， 更別說(shuō)手Q團(tuán)隊(duì)或者騰訊的其他團(tuán)隊(duì)了，微信戰(zhàn)勝手機(jī)QQ的兩次標(biāo)志事件：一個(gè)是微信推出語(yǔ)音輸入，那次真的是小伙伴都驚呆了！另一個(gè)就是微信5.0，接入了游戲。后來(lái)微信接入支付，其實(shí)就是騰訊原先的財(cái)付通，這個(gè)業(yè)務(wù)放到微信團(tuán)隊(duì)做之后，改名為微信支付，是騰訊要與支付寶抗衡的戰(zhàn)略需要。
新浪微博: 2009年8月成立。微信在成立很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，并沒(méi)有考慮盈利的問(wèn)題，它的目標(biāo)就是盡可能讓更多人去用，占用更大的市場(chǎng)份額，所以,似乎微信沒(méi)有什么贏利點(diǎn),并不像新浪微博那樣又是賣會(huì)員又是賣廣告,如果微信想要盈利的話,這么大的用戶圈，是很容易變現(xiàn)的，但是，微信本身并不像盈利，也正是因?yàn)槲⑿挪](méi)有那么嚴(yán)重的商業(yè)化，所以，微信的用戶量才會(huì)越來(lái)越大，成為了一個(gè)超級(jí)APP。
微信存在或者運(yùn)營(yíng)的目的并不是為了看得見(jiàn)的贏利點(diǎn)，因?yàn)檫@些贏利都是有形的，看得見(jiàn)的，也是有限的，微信畢竟作為騰訊的一員，更多是為騰訊去引流，作為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口，這樣，騰訊就可以一直擁有龐大的用戶群，用戶就是最大的資源。
上面的道理， 很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都懂，但是卻做不到像微信那樣幾乎不盈利，因?yàn)槲⑿庞斜澈蟮尿v訊養(yǎng)著，微信反哺騰訊，這是一個(gè)良性循環(huán)。其他的創(chuàng)業(yè)者如果短期不盈利就會(huì)掛掉，死掉了，就沒(méi)有資格在這個(gè)賽場(chǎng)上繼續(xù)角逐下去了。
微信不盈利的邏輯同樣適用于淘寶，直到現(xiàn)在你去淘寶上開(kāi)店，淘寶都不收租金，有1000元的保證金，后期不開(kāi)店了，這個(gè)保證金是可以退的。還有滴滴，滴滴2012年創(chuàng)業(yè), 四年來(lái)，今年的財(cái)務(wù)報(bào)表才虧損不是那么嚴(yán)重了,滴滴出行說(shuō)已在多半城市實(shí)現(xiàn)盈利 很快將整體盈利 ; 還有京東，京東也是今年才扭虧為盈，首次盈利, 說(shuō)出來(lái)你可能不信，京東終于盈利了，怎么回事？
