文/月半魚 圖/來自網(wǎng)絡

自媒體人怎么養(yǎng)活自己呢？目前，很多自媒體人主要靠廣告變現(xiàn)。但也有一些頭部自媒體拿到了投資，有更多經(jīng)費去小幅試錯、獲取更多成長機會。

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自媒體已經(jīng)有幾年了，已經(jīng)開始有論調(diào)說微信公眾號等自媒體紅利期已經(jīng)過去。其實，微信作為國內(nèi)最大的社交、通訊載體，短時間內(nèi)不會有大的危機。

如今的自媒體創(chuàng)業(yè)經(jīng)常被稱為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。但其實內(nèi)容只是切口、是工具，很多自媒體人并不是要做成我們過去傳統(tǒng)意義上的媒體。比如新三板自媒體中的龍頭“讀懂新三板”就以嚴肅客觀深度的資訊內(nèi)容服務投資人。而他們布局“讀懂新三板”的主要目的是期待在金融投資領域有所布局。

他們的創(chuàng)始人表示，同類自媒體如果做到前三名，可以存活，但如果排名比較靠后，就可能生存維艱。而布局金融領域，只要接到活兒，就能存活。

細思恐極，原來自媒體這么危險，頭部法則比任何領域和行業(yè)都更嚴峻。所以，很多情況下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者只是需要用自媒體作為一個切口。

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做自媒體的第一個關鍵問題就是確定名字、確定定位和未來布局，也就是說你希望自己的自媒體有什么氣質(zhì)屬性，是什么定位、做出多大的蛋糕。你需要的是做一個自媒體，還是通過自媒體延伸到什么平臺？

認識一位傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，通過自己多年的人脈積累，用教育中的人脈關系通過投票的手段迅速積累起幾十萬粉絲，大部分是教職工和中小學家長。而平臺起來之后，除了廣告和流量主，他還開了“名師推薦閱讀書目”的微店，聯(lián)合書店移動端售書。

一位辭職自媒體創(chuàng)業(yè)的同仁前陣子一直在接觸投資人。他們兩位深度調(diào)查記者創(chuàng)建的是養(yǎng)老型的自媒體賬號，創(chuàng)立之初就打著幫老年人消滅朋友圈各種謠言，為老人提供有價值準確信息的目的，而且還有為老年人提供各類健康實用用品的想法。比如可以考察后，推出可隨時監(jiān)測老年人身體各項指標的可穿戴設備，比如智能拐杖等。自媒體作為切口，配合合適的運作模式，盡可能做大做強。

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目前，有一定粉絲規(guī)模的自媒體人主要靠廣告和流量主變現(xiàn)，也能過得不錯。不過曾聽人講，一個高質(zhì)量粉絲價值80到120元，百萬粉絲的號估值就能到億元，很容易獲得投資。而且隨著粉絲經(jīng)濟的逐漸被重視，粉絲注意力爭奪戰(zhàn)的加劇，粉絲價值還將持續(xù)上漲。

投資人熊三本曾經(jīng)說，大部分微信訂閱號是沒有任何風險投資價值的，他的個人微信號“熊三記”也經(jīng)常發(fā)表類似內(nèi)容。

熊三本分析訂閱號有幾個方向：

1、自我表達型：個人的自我表達、企業(yè)的自我表達和傳播，不以盈利為目的，大部分只為實現(xiàn)自我表達。

2、垂直領域的自媒體大咖，坐擁幾十萬甚至上百萬粉絲，大部分通過廣告、流量主變現(xiàn)。這其中有兩個標桿一樣的投資，一個是邏輯思維，一個是“一條”。

我們可以嘗試分析下邏輯思維和一條的模式，從中獲取投資人喜歡的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)模型，為自己自媒體的定位和未來布局創(chuàng)造更多可能。

熊三本稱自媒體或內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得風險投資也不一定是好事，因為即使成功了，創(chuàng)始人得到的不一定有想象中的多。況且獲得風險投資的畢竟只是很少部分可以做安貧樂道。更多的自媒體人則是通過廣告變現(xiàn)實現(xiàn)個人財富追求上的成功，滿足于現(xiàn)狀，享受內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的樂趣。

自媒體人不論是拿投資，還是通過粉絲獲取廣告和流量變現(xiàn)，主要做好做強都可以獲活得很好。