2015年2月底，Meerkat真人視頻直播在APP Store上線，不到一個月的時間內，匯集了30多萬用戶，并迅速拿到1400萬美元的融資。隨后，國外的幾大巨頭，snapchat、facebook、twitter紛紛涉足，后者更是斥資近億美元收購直播應用Periscope（此處參考《映客直播如何做到營收1億日活1000萬》）
2015年6月開始，國內移動直播行業開始萌芽，標志性事件是映客的上線。時隔不過5個月，就獲得千萬級的A輪融資，半年內實現完成融資三連跳，營收過億，號稱日活千萬起，活躍主播6萬余名。隨著花椒、17這類移動直播虎虎生威，移動直播行業便成為資本的寵兒，大有一發不可收拾之勢。
然而，每個興起的互聯網領域，都會有一堆扎堆者，未來到底是像團購、打車這般，最后剩下寡頭市場，還是像匿名社交這樣，整個都變得悄無聲息呢？且聽周五來幫你梳理梳理吧～
一、移動直播行業的興起及現狀
1、直播行業的興起
若單獨說直播，其實是個歷史比較悠久的行業了。2005年，第一家PC直播網站9158成立，其后，出現了六間房、YY等PC端直播，其中9158和YY在過程中發展了直播云動模式，較好的保證了用戶體驗。游戲直播則從2013年興起，大量PC端游戲直播網站涌現，同時陸續開發手機端直播軟件。接著如上文所說，2015年，映客、花椒以及BAT各家的不斷跟進，直播向著全民直播發展。
2、直播行業的發展階段
視頻直播的發展階段大致可分為四個階段。第一個階段是PC端傳統秀場直播，商業模式主要是簽約主、禮物打賞等；第二個階段則是隨著游戲直播的興起而出現，以斗魚、龍珠等為代表，主要是虛擬道具購買為主的商業模式。
第三階段是以明星、網紅、綜藝、電商等開始的直播領域，進入所謂的泛娛樂直播時代，直播門檻低，主要走的還是粉絲經濟和網紅經濟之路，竊以為，當前的視頻直播就處于第三個階段。
而能夠展望到的第四階段，應該是泛生活、場景化的直播，結合VR、AR技術，在新聞、旅行、教育等場景進行拓展，不過這個目前還只是構想，照著現在這個秀場直播的同質化如此嚴重的進度發展，什么時候才能有獨角獸沖出來，拭目以待。
3、興起原因
以下分別談談硬件及技術、新消費用戶成長、視頻產業推動等幾個方面談論移動直播行業興起的原因。
首先，隨著智能手機的愈發普及及4G網絡、WI-FI的發展，制約視頻移動直播的技術瓶頸得以進一步突破。另一方面，技術的發展也促使直播的載體在不斷變化，從文字、圖片、短視頻到視頻直播。在這個碎片化的時候，文字已經無法滿足用戶簡易表達場景的需求，圖片、語音又限制了信息的深度。所以文字社交、圖片社交都只是比較淺層次的社交方式，強調交互方式和沉浸式體驗的視頻直播，吸引住了用戶。
其次，90后、00后新消費用戶和網紅經濟在資本刺激下的興起，推動了直播供需雙方的共同發展。截止到2015年12月，我國網民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%，其中20-29歲的網民占比最高，達到29%。愛玩求酷的90后、00后遇上秀場直播、游戲直播，天雷勾地火。這里還有一點，城市的發展中產生的各種矛盾增生了二三線城市用戶的無聊空虛感（精神文明建設趕不上物質文明建設這個說法也行），更多的城鎮青年更愿意看美女直播、游戲直播等。另一方面，各路網紅，包括娛樂明星和政治明星們，不斷在直播這個平臺瘋狂套現，不僅讓網紅經濟發展勢頭旺，也讓移動直播更加火爆。
最后，視頻產業的發展及資本的趨之若鶩將這把火燒的更旺。傳統電視逐漸衰退，視頻網站尤其是移動端的視頻APP，有多少年輕人還會將看電視作為主要的消遣渠道呢？交互性越來越強又無處不在的視頻播放，將成為新的娛樂方式。同時，視頻網站已經通過多年耕耘，終于逐漸培養了一批付費用戶，這批用戶的產生，進一步促進了視頻產業的發展。另一方面，從資本的熱度來看，見下圖：
很明顯能看出來，資本的熱度有增無減，甚至有人號稱一個千億級市場就要就此打開。
4、發展現狀
根據艾媒咨詢的報告，截止2015年，中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。
2015年的相關數據顯示，傳統秀場是當前主流，收入占70.8%；移動直播占3.1%。而截止2016年第一季度止，視頻直播用戶規模已經達到1.86億臺，同比增長近90%。同時iiMedia Research還預測，隨著移動直播的逐漸興起，到2018年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。
二、直播產業鏈及網紅經濟發展梳理
先上一張“拿來”的圖：
從上圖可以看出，整個直播產業鏈，基本上是“上有內容＋中游平臺＋下游用戶”的模式，由明星或者KOL、主播們自行采購設備，在直播平臺上進行內容分發，下游用戶通過直播平臺與主播產生互動并且出現費用的傳輸，而平臺本身負責硬件軟件，同時借助流量進行變現，例如廣告、電商、游戲分發等。
這里值得注意的是簽約主播、個人主播以及KOL，說到這個，就不得不再詳細說說“網紅經濟”。隨著技術和市場的升級，網紅已經從現象逐漸轉型成為一種經濟產業。通過網絡走紅，通過網絡線上實現變現成為一個鮮明特征。尤其是2016年，以短視頻、直播、電商為主要趨勢的網紅經濟正在受到前所未有的資本關注，甚至拉動了自媒體的成長（你們愛的papi和胡辣辣，最近可是風頭正盛噢～）。
網紅的興盛也是天時地利人和而造就的。內容消費觀的改變，人們對娛樂內容和亞文化的渴求促進了以各種方式露頭的網紅；自媒體的生長和商業化手段的運作，帶來了用戶的沉淀；內容碎片化、技術手段的進步，這些都是背后的助推力。
而網紅從一種社會現象成長為產業鏈經濟中不可或缺的一環，用艾瑞咨詢相關報告的話說，是產業內部的社會分工不斷細分導致。內容制作專業化、平臺戰略化合作、多元化的變現模式。優質網紅最終會走向IP（好吧，又是一個紅紅火火的概念）制作，這樣就愈發與經濟產業鏈難舍難分了。
但是，網紅目前內容成本低，制作水平不高，管理也比較松散，同質化的現象讓很多網紅鋌而走險，頻頻觸發政策紅線。
三、移動直播分類
移動直播的分類可以從平臺的不同和內容側重點進行分析。視頻類直播平臺，包括樂事，啊不是，樂視、愛奇藝、騰訊視頻等；彈幕類直播則包括我大A站（Acfun）和B站（bilibili）；游戲類直播有熊貓TV、斗魚TV、虎牙直播（體育類也算在里面吧）、全民TV等；秀場類直播包括六間房，其實也包含很多移動類直播，畢竟現在大家都在做秀場直播。。。移動類直播就是映客、花椒等；
在所有的產品模式中，秀場模式是當之無愧的霸主。據不完全統計，2015年，中國秀場直播市場規模就達到75億，進入2016年，越來越多的二、三線網民稱為秀場主播，預估2018年，秀場模式的市場規模將達到180億（數據來源：《映客直播如何做到營收1億日活1000萬》）。
另一方面，2016年4月中旬，文化部公布了一則消息，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。文化部已部署相關執法機構查處涉案企業，將及時公布處罰結果。這說明大量的秀場主播正在觸碰政策紅線，而這也是在同質化情況下謀求出格的一條“捷徑”。
四、移動直播的存在的問題及未來走向
任何一個風生水起的行業，早期都是缺乏管理野蠻自發生長的，所以一定會存在很多問題。
首先從行業本身的載體——視頻直播形式而言，目前來看，多少是和當前的用戶碎片化使用習慣相違背的存在。雖然視頻直播方式新穎、方便快捷，但是追求實時性和連貫性的它，與圖片、小視頻不一樣，很難推廣到普通的社交場景中，全民性欠火候。其次，對于直播這種存在，生產者永遠占據著主動地位，而講究去中心化和參與感的移動互聯網，用戶的滿足感很難持久的獲取。
其次，產品目前以秀場模式為主，然而秀場模式存在以下幾個問題：1、主播達人的資源有限、發展有邊界；2、政策法律法規的管制；3、份額有限；4、發展前景有限，適合用來拉新，但是由于本身的局限性，比如用戶爬墻成本低，所以留存率不高；
最后，大多數移動直播在走視頻社交的路子，但是我覺得目前視頻移動直播不是社交溝通的有效方式，也不是用戶的剛需。想僅靠視頻移動直播一項功能，就做成視頻社交應用的挑戰難度不小，還需要在產品層面上作出調整。
最后的最后，從場景上來說，直播的場景，現在已經被挖掘的很深，再往下走，對流量寬帶的要求以及產品本身的互動性要求很高。而很多人提及的技能培訓、在線教育等，這些為什么要用直播的形式呢？對于live的需求有這么強烈嗎？在線夜總會可能還是需求更大，但是這又是問題所在，直播的4.0時代不知道是不是只是個夢和遠方？
不過，也不用完全悲觀，和現在視頻網站大戰自制劇一樣，未來視頻移動直播應用之間很可能在自制節目上展開激烈角逐。
視頻移動直播的內容生產將逐漸專業化、職業化，形成PGC和版權合作成為主流、UGC為補充的生產機制。而行業本身的競爭，也將從獵奇和好玩轉向注重用戶的需求和價值，凡是不能滿足需求或創造價值的視頻移動直播，在度過燒錢階段之后都難免會被淘汰出局。
總結說：
視頻移動直播市場的繁榮是大趨勢，但目前整體陷于秀場模式和業務同質化，有待于差異化競爭。而真正決定未來競爭的關鍵，是視頻移動直播應用如何去滿足用戶需求、為用戶創造價值。
