001.展望理論
與其冒險體驗新產品，不如繼續沿用老產品，雖然不會有驚喜，但也不會產生不愉快的體驗。同樣的東西，失去時的痛苦要超過得到時的喜悅。
002.錨定效應
比較的標準，就像一只船錨。先看了一只昂貴的戒指，再看同類的就覺得便宜。
003.稟賦效應
人給予自己已擁有的東西更高的評價。即同一件物品在賣方心中的價值要大于在買方心中的價值。
004.雙曲貼現
價值與時間的關系。無法儲蓄的人認為錢在今天使用的價值比留到未來使用大。
005.協和效應
來源于英、法政府持續為失敗的“協和”客機投資的案例，即明明知道繼續下去不會有結果，卻舍不得放棄之前的努力，還是不斷投入。
006.熟慮系統
通過分析得到答案的是熟慮系統，全憑直覺的是自動系統。剛開始學習一項技能時很痛苦，掌握后能輕松運用就是熟慮系統切換到自動系統的過程。
007.代表性啟發
人們的大腦里會有一些固定觀念和偏見，會把屬于某個集合體的某一種性質當做該集合體表現出來的集體形象。如海外電影里中國人大多穿旗袍留辮子會功夫。
008.框架效應
事物的表現形式會對人的判斷產生影響。同樣的意思，用不同的說法，人們的接受程度不一樣。
009.啟動效應
接受到的信息會對人的思維產生影響，積極的信息很重要。
010.隨大流效應
選民投票時如果發現某位候選人票數高，即將獲勝，也會轉而支持這位候選人。
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