LBS，基于用戶定位數據的服務，它包括兩層含義：一是確定移動設備所在的地理位置，其次是提供與位置相關的服務。
提到LBS，很多人首先想到的是高德地圖、百度地圖這樣的手機地圖或者滴滴等網約車APP, 但是，LBS不僅僅是手機地圖，隨著技術的不斷革新，LBS為用戶畫像和產品營銷提供了多種可行性。
一、LBS與用戶畫像
地理定位數據是用戶畫像非常重要的一環。
【冷數據】
用戶的性別、年齡、收入等相對穩定的用戶標簽，能清晰地描繪用戶是怎樣樣的人
【溫數據】
用戶在APP上的行為軌跡、訂單數據等具有一定時效性的行為數據， 表明用戶最近對什么感興趣
【熱數據】
用戶的定位數據，無疑是用戶此時此刻打開APP的場景
基于冷溫熱模型進行用戶營銷，能更精準地洞察用戶的真實需求，抓住稍縱即逝的營銷機會。
舉兩個簡單的業務場景：
1、某旅行APP的定位數據顯示，某用戶長期出差，經常入住五星級酒店、高檔餐廳，即使沒有該用戶的歷史訂單數據，我們也能清楚地知道，該用戶是一名高端用戶，他自然給對如家、漢庭等經濟型酒店是不感冒的，而香格里拉、希爾頓等高端酒店卻是他的心頭好。
2、某電商女性用戶，經常在APP購買美妝產品，定位數據監測到，她經常在上下班時間定位在某幼兒園，可以大膽推測該女性用戶有2~6歲的小孩，在日常推送中，除了該用戶喜歡的美妝產品，推送親子產品也是不錯的選擇。
二、LBS和地理圍欄
地理圍欄，即用一個虛擬的柵欄圍出一個虛擬地理邊界，當手機進入、離開這片區域或在區域內活動時，手機可以自動接收到通知。
目前地理圍欄有三種主流實現方式：
1、WIFI，如百貨商場的WIFI，連入或者斷開后會自動收到商場的優惠券，活動訊息
2、GPS，像高德、百度都提供免費的地理圍欄接口
3、ibecon，IOS的藍牙微定位技術，開啟藍牙，獲取定位
地理圍欄技術為場景化營銷和可穿戴設備提供了無限的可能性，智能推送、智能家居、智能看護等方案應運而生。
如Iphone的“家庭”功能，在到達家后，可以智能操控家電，如打開電燈，調節空調溫度。
再比如，對進入游樂園的小孩佩戴可穿戴設備，在小孩離開安全區域，心率、脈搏不正常時，可以立即警報，獲取小孩定位，防止意外發生。
三、LBS和簽到
LBS+簽到的模式，并不算新奇，越來越多的公司在營銷中運用到這個模式，如無印良品，顧客可以到任意一家無印良品實體店進行簽到，積累空氣里程數，積累到一定數目可以兌換商品；德國一家寵物食品公司GranataPet為了推廣狗糧品牌，構思了一個非常具有創意的營銷方案。該公司在柏林和慕尼黑安裝了10塊戶外廣告板，當用戶在廣告牌附近簽到時，裝在廣告牌上的狗糧裝置會自動出來狗糧。不用雇傭推銷員和高額的廣告費用，一個友好創意的交互方式，讓用戶了解和接受該品牌。
四、LBS+AR
AR，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術。
在火爆全球的pokemon go（口袋妖怪）游戲，玩家可以在現實世界里去抓各種小精靈。LBS+AR的結合，巧妙打通了線上和線下，讓游戲更具趣味性和社交性。
AR較VR而言，技術更容易實現，商業的變現能力更強。像支付寶去年推出的實景紅包，雙十一抓天貓活動都利用到了AR的技術，也都取得了不錯的宣傳和營銷效果
五、一些有趣的案例
最后和大家分享，一些非常有意思的LBS營銷案例，希望對大家有所啟發。
1、星巴克踏板車外送服務
美國星巴克提供一項有趣的外送服務，用戶只需在自己的智能手機上安裝Mobile Pour應用，就可以隨時下單訂購自己喜歡的星巴克咖啡，你大可不必在家里等外賣，你可以繼續逛街，去美容美發，踩著踏板車的咖啡配送員會實時獲取你的定位，并很快將咖啡送到你的手中。
2、萬人街頭搶MINI
寶馬公司在瑞典曾經做過一個非常有意思的營銷活動，用戶可以通過搶奪虛擬汽車行為獲取一臺真實的Mini Cooper。通過下載APP，查看虛擬車的位置，當用戶靠近虛擬車1公里內，即擁有這臺虛擬車。每個人都可以搶走這臺虛擬車，只要在該車的一公里內，為了車不被搶走，用戶需要一直的奔跑，遠離每一個靠近的搶車族，在活動的截止時間內，搶到并保留這輛車的人可以獲得一輛真實的Mini Cooper。
3、收集創意勛章
Fast Company與Foursquare合作推出了“Big Idea”勛章活動，用戶只需要在指定的兩個以上地點簽到，比如可以在Amazon還處于創業階段的時候，員工經常去吃晚飯的日本餐廳，或者是蘋果工程師曾經弄丟尚未發布的iphone4的餐廳，就能獲得Big Idea勛章，了解企業和品牌不為人知的故事。
