先看一組去年的數(shù)據(jù)：雙11預(yù)售開始后，由肖戰(zhàn)帶貨的的美妝產(chǎn)品在一小時(shí)內(nèi)銷售額超4000萬元。
再看目前的情況：Olay品牌先后在直播間下架、更換置頂代言人，雅詩蘭黛、Roseonly品牌留言區(qū)被“抵制肖戰(zhàn)代言”之類的評論淹沒，肖戰(zhàn)的待播作品也被預(yù)訂為一星。
不到半年的時(shí)間里，肖戰(zhàn)就從“美妝帶貨王”變成了波及眾美妝品牌的“靶子”。
這令人咋舌的突變，是由近日來飽受熱議的“肖戰(zhàn)227事件”引起的。尤為值得注意的是，在這一事件中肖戰(zhàn)本人其實(shí)并不在場，多數(shù)“同人粉”在失去家園之前也并不在場。
在這個(gè)事件中先后存在兩波網(wǎng)絡(luò)暴力，先是肖戰(zhàn)粉絲攻擊AO3、Lofter、B站、百度貼吧等平臺(tái)，后是由被攻擊者領(lǐng)頭組成的網(wǎng)絡(luò)大軍反攻肖戰(zhàn)。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)暴力既是一種現(xiàn)象，也是其他現(xiàn)象導(dǎo)致的一種結(jié)果。在這一事件背后，還存在明星形象建構(gòu)及飯圈文化兩大問題。
01
理查德·戴爾曾在電影理論著作《明星》中提出這樣一個(gè)重要概念：明星形象是“視覺、話語和聲音的復(fù)合體”。
也就是說，明星形象其實(shí)是一個(gè)在不斷被建構(gòu)的復(fù)合體，它除了由明星本人主動(dòng)呈現(xiàn)之外，還不斷被媒體話語、大眾話語及粉絲這個(gè)特殊話語建構(gòu)。
在新媒體時(shí)代，明星紛紛開通微博走下神壇，除了高高在上地呈現(xiàn)個(gè)人非凡性之外，還以更為親近的姿態(tài)展現(xiàn)自己的平常性（日常生活）與商業(yè)性（廣告宣傳）及其它的一些價(jià)值判斷。
明星本人除了呈現(xiàn)舞臺(tái)形象之外，往往還會(huì)將其他形象展現(xiàn)給粉絲，粉絲則將之當(dāng)成一種福利。
以肖戰(zhàn)形象為例，媒體和大眾眼中的他是那個(gè)在《陳情令》中演魏無羨，是那個(gè)唱《余年》的治愈大男孩，是那個(gè)被稱為美妝帶貨王的美男子。
但在很多粉絲眼中，他還是那個(gè)愛擼貓的大哥哥，還是那個(gè)在微博上發(fā)玩問答游戲視頻的肖老板，還是那個(gè)與王一博組成CP的肖戰(zhàn)。
尤為值得注意的是，粉絲不僅僅是明星形象的接受者，還是明星形象的建構(gòu)者。
如這次的“227事件”，導(dǎo)火索為肖戰(zhàn)在同人文中被塑造成女性角色，而肖戰(zhàn)之所以被塑造成女性角色則是許多cp粉將肖戰(zhàn)視為“受”。
在“博君一肖”超話中，也早就隱隱分為兩派。也就是說，粉絲們在自己心目中建構(gòu)出了兩種水火不容的兩種肖戰(zhàn)形象。
早在上世紀(jì)八十年代，法國著名思想家德賽都就對福柯的規(guī)訓(xùn)理論提出了質(zhì)疑，指出消費(fèi)者具有能動(dòng)性，他們雖不能生產(chǎn)自己的文化，但能創(chuàng)造性地消費(fèi)文化產(chǎn)品生產(chǎn)出屬于自己的意義。
而到了新媒體時(shí)代，粉絲們（消費(fèi)者）不僅能夠消費(fèi)文化產(chǎn)品生產(chǎn)出自己的意義，還能主動(dòng)對明星進(jìn)行建構(gòu)以產(chǎn)生屬于自己的意義。
比如可以為明星制作精美的圖片、創(chuàng)作有趣的表情包及寫出動(dòng)人的故事。
02
通過前文分析，我們發(fā)現(xiàn)粉絲們在消費(fèi)（接受）明星形象的同時(shí)，也在不斷主動(dòng)建構(gòu)粉絲形象，并且這種建構(gòu)并不僅僅止于心中的幻想，往往還會(huì)激發(fā)出許多實(shí)際行動(dòng)。
這些實(shí)際行動(dòng)包括并不限于日常的輪博與控評、生產(chǎn)與明星有關(guān)的文化產(chǎn)品、消費(fèi)和明星有關(guān)的產(chǎn)品、在重大日子為明星送上驚喜，并最終形成“飯圈文化”。
其中最為引人注目的當(dāng)屬TFBOYS的粉絲們，王俊凱的粉絲們曾在王俊凱的生日時(shí)為其定制專屬直升飛機(jī)，王源的粉絲們曾點(diǎn)亮G20峰會(huì)地標(biāo)錢江新城32棟大樓，易烊千璽的粉絲們多次為易烊千璽定制摩天輪燈光秀。
這些行動(dòng)都是需要耗費(fèi)大量人力及財(cái)力，同時(shí)也昭示了這些粉絲后援會(huì)的組織能力。在“227事件”中，我們同樣也看到了肖戰(zhàn)粉絲團(tuán)體的組織能力及行動(dòng)能力。
我們不得不承認(rèn)，身處飯圈中的粉絲雖然看起來像是一群一擁而上的烏合之眾，但事實(shí)上并非如此。
此時(shí)存在一個(gè)重要問題，在飯圈中這些粉絲們能得到什么？除了崇拜或是熱愛明星之外，還有什么支撐著他們不惜耗費(fèi)財(cái)力與精力去行動(dòng)？
筆者認(rèn)為，飯圈文化的核心是身份認(rèn)同感的獲得，身份認(rèn)同可分為自我認(rèn)同和群體認(rèn)同。
英國思想家安東尼·吉登斯曾對自我認(rèn)同做過深入分析，并指出它是一種與身體、恥辱感、尊嚴(yán)感、自豪感以及理想我之間的關(guān)系。
群體認(rèn)同則是將他人的評價(jià)當(dāng)成一面鏡子，借此來認(rèn)識(shí)并肯定自我。
飯圈文化中的自我認(rèn)同其實(shí)就是將明星作為一種投射，或是拉康所言的“鏡中的存在”。
在自我認(rèn)同的過程中，粉絲們往往會(huì)將粉絲的優(yōu)秀當(dāng)成自身的優(yōu)秀，并且希望明星變得更為優(yōu)秀，同時(shí)還希望明星變成自己心目中理想的樣子。
尤其是在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，粉絲們更能清晰地看到明星“養(yǎng)成”的過程，并從中獲得一種自豪感。
為了在飯圈中獲取群體認(rèn)同感，粉絲們必定需要做出一些實(shí)事，不然就會(huì)被當(dāng)成“白嫖粉”而被群體拋棄。
于是，粉絲們?nèi)粘Ｗ杂X維護(hù)明星形象、主動(dòng)為粉絲掏腰包、在頭領(lǐng)的指揮下一擁而上。
03
為了建構(gòu)更為理想的明星形象，身處飯圈中的肖戰(zhàn)粉絲們因肖戰(zhàn)同人文對AO3、Lofter等社區(qū)平臺(tái)發(fā)起攻擊，形成了第一波網(wǎng)絡(luò)暴力，導(dǎo)致AO3官方宣布在中國停止服務(wù)，Lofter部分文章無法正常閱讀，AO3百度貼吧和B站同性內(nèi)容被封。
被攻擊或受波及的網(wǎng)友們采取了以暴制暴的方式，對肖戰(zhàn)粉絲及肖戰(zhàn)本人發(fā)起反攻，形成了第二波網(wǎng)絡(luò)暴力，導(dǎo)致肖戰(zhàn)從“美妝帶貨王”變成了波及眾美妝品牌的“靶子”，其作品被刷低分，待播作品被預(yù)訂一星，個(gè)人形象大受損害。
值得注意的是，這兩次網(wǎng)絡(luò)暴力并不相同，而它們合在一起正好可以勾勒出網(wǎng)絡(luò)暴力的全貌：前一次是情感宣泄式網(wǎng)絡(luò)暴力，后一次是道德審判式網(wǎng)絡(luò)暴力（參照北大心理學(xué)教授侯玉波的提法）。
情感宣泄式網(wǎng)絡(luò)暴力，指的是始于情感宣泄所進(jìn)行的惡意攻擊。它一般因某一熱點(diǎn)事件而起，網(wǎng)友們在意見領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下對受害者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌，甚至迫使社會(huì)對受害者進(jìn)行制裁，并且這一行為往往會(huì)波及無關(guān)人員。
在肖戰(zhàn)粉絲形成的網(wǎng)絡(luò)暴力中，熱點(diǎn)事件為同人文的上傳，意見領(lǐng)袖為肖戰(zhàn)的的兩位大粉，受害者為同人文平臺(tái)、創(chuàng)作者、愛好者及周邊愛好者。
道德審判式網(wǎng)絡(luò)暴力，指的是出于正義而引起的網(wǎng)絡(luò)暴力行為。它一般因某一受到關(guān)注的熱點(diǎn)而起，網(wǎng)友們站在道德審判的角度，出于正義而對受害者發(fā)起攻擊，打擊往往比較精準(zhǔn)而且傷害力度極大。
在“227事件”中，第一次網(wǎng)絡(luò)暴力的受害者們無疑是被同情的對象，他們有著維護(hù)自身權(quán)益的合理訴求，因而他們的行為容易受到更多大眾的支持。
事實(shí)上，肖戰(zhàn)之所以為粉絲的行為買單，也是道德審判的結(jié)果。因?yàn)榉劢z們本是獨(dú)立的個(gè)體，他們是因肖戰(zhàn)聚集在一起，也是因肖戰(zhàn)而發(fā)起攻擊。
同時(shí)，肖戰(zhàn)又是粉絲經(jīng)濟(jì)、飯圈文化的受益者。因此人們?nèi)菀仔纬梢环N這樣的觀念：肖戰(zhàn)在享受粉絲擁戴的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)管好自己的粉絲。
于是，肖戰(zhàn)最終成為了這場道德審判的受害者，默默承受著這場網(wǎng)絡(luò)暴力。當(dāng)然，即使強(qiáng)大如NBA，按照國際慣例，球迷制造的事端往往也需要球星本人買單。
結(jié)語：
自媒體時(shí)代，粉絲們能夠更為主動(dòng)地參與明星形象的建構(gòu)過程，并從飯圈中獲取身份認(rèn)同感。
但值得注意的是，明星形象應(yīng)當(dāng)主要由其個(gè)人建構(gòu)，粉絲們不應(yīng)過于不把自己當(dāng)外人，過于操心和明星有關(guān)的事物，更不能因“寵”明星而使自己的生活受到影響。
同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意，過于依賴從飯圈中獲取身份認(rèn)同感其實(shí)是不健康的，除了飯圈之外，還有更為廣闊的世界。
此外，網(wǎng)絡(luò)攻擊行為有著聲勢浩大和成本較低的特性。面對熱點(diǎn)事件，我們應(yīng)當(dāng)保持理性，不濫用表達(dá)自身觀點(diǎn)、立場的權(quán)力。
