公眾號做什么選題?恐怕是所有小編每天都在思考的問題。
選題一般分三大類,分別是常規選題、熱點選題和系列選題。常規選題一般是平臺的功能服務、公關推廣、活動策劃等內容;熱點選題有較高的時效性要求,還要有足夠的相關性和專業性;系列選題則是根據用戶反映和發展需要策劃系列內容。
公眾號如何定選題,其實還是有法可循的:
一、建立素材庫
很多人都是發公眾號當天才開始定選題,急急忙忙找素材,毫無章法。而建立內容庫,就能做到從容不迫;有利于快速了解行業最新、最全、最受歡迎的內容。
那么,素材庫要儲存什么內容呢?熱點事件、行業前沿、同行對手等內容需要收集;運營技巧,案例分析等內容也需儲存;營銷節點、行業關鍵詞、微信數據等內容也要關注。
二、內容模塊化
內容模塊化的好處是可以形成一個固定系統的思維。門戶網站、微博微信、新聞客戶端、知乎等都是極好的靈感來源。例如,可以每天解讀一個優質公眾號,然后將公眾號的內容分成固定的模塊,比如【活動】、【干貨】、【優惠】、【資訊】等。以此類推,拆解學習優質內容,填入不同的模塊,如此可以大大提升確定選題的速度。
三、追熱點要適宜
做新媒體,一定要追熱點。追熱點要求速度快、內容精,而通常難以兼顧兩者。追求速度的可以梳理熱點的來龍去脈,側重深度的則可以從某一方面進行深度分析。
另外,追熱點也要講究方法,不擅長或是不適宜的一定不要輕易嘗試。比如投資理財,可以追英國脫歐、美聯儲加息;婚姻情感,可以追王寶強馬蓉、左右先生??傊?,不要為了追熱點而追熱點。
四、主題需擴展
主題單一,難以保證內容長期輸出時,可以通過擴展主題讓內容多樣化。
比如,情感主題說來說去都是男女那些事兒,時間一久可能就沒有吸引力了,而且這樣的內容同質化很高。這時候,可以擴展一些主題,心理、家庭、生活、職場等無一不可;還可以通過電影、民俗、文化、歷史、漫畫等話題引入主題。
除了以上幾點,平時還需注重粉絲反饋。哪些內容是粉絲喜歡的,哪些內容是粉絲需要的,哪些內容閱讀數據比較高?了解這些,才能有針對性地輸出相關內容。
UGC時代,很多好內容都來自民間。比如,早期同道大叔的星座漫畫素材就多來自于粉絲互動,吐槽星座都會先讓粉絲討論,然后再將素材進行整理改編,就能產出豐富有趣的內容。
確定選題,一定要了解這個選題的資料和背景,然后思考出一個比較新穎的角度,最后用創意的方式表達出來。