開年以來，最受關(guān)注的電視劇莫過于《三生三世十里桃花》了，開播以來就持續(xù)占據(jù)微博熱搜榜。
據(jù)悉，1 月30 日《三生三世十里桃花》首播，上海東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的收視率分別為0.597%、0.585%，總收視率為 1.182%，而當(dāng)日電視劇排行榜收視率最高為 0.8%，三生三世高出 0.382 個百分點；與此同時，網(wǎng)絡(luò)播放量超過 250 億。
近年來，“IP劇”越來越多地出現(xiàn)在我們的視野。那么何謂“IP劇”，“IP劇”目前發(fā)展情況如何？今日小編就和大家一起來好好聊一聊這紅極一時的“IP劇”。
“IP劇”是什么？
IP即知識產(chǎn)權(quán)，如今在更多的場合中指適合二次或多次改編開發(fā)的故事、形象、流行文化、游戲動漫等。《花千骨》、《錦繡未央》等近兩年呈現(xiàn)在熒幕上大火大熱的劇，也多為IP改編劇。
“IP 劇”到底有多火？
2014年，是網(wǎng)絡(luò)劇爆發(fā)的一年，這一年共上線了205部，合計2918集。其中，IP劇有14部。Top 10網(wǎng)絡(luò)劇的播放量總和達50億次，整個網(wǎng)絡(luò)劇市場播放量超百億。
2015年，大量傳統(tǒng)影視制作人和各大視頻網(wǎng)站紛紛涌入網(wǎng)絡(luò)劇市場，其中不乏合一影視、愛奇藝這樣的視頻大站，也有山影集團這種老牌電視劇制作單位。
經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)劇的黃金發(fā)展時期，到2016年共呈現(xiàn)給觀眾31部IP改編劇目，占自制劇總量的36%。2016年電視劇收視率排行前20中（共19部電視劇），近7成屬于IP劇，收視率可觀。
2016 年電視劇收視率排行榜
到2017年，IP改編劇目更是達到了90部，較2016年增加59部，占2017年自制劇總量的67%之多。
▌2016 年、2017 年 IP 劇占比
數(shù)據(jù)來源：骨朵傳媒丨數(shù)據(jù)整理：國信搜
市場熱愛怎樣的 IP？
據(jù)收集到的相關(guān)信息分析，從版權(quán)來看，小說改編仍是IP劇的主流。2016年，共29部小說改編成自制劇；2017年，這一數(shù)字將超過75部。
在2016年，IP劇涉及的領(lǐng)域還較窄。而到2017年，我們將會看到一些二次元IP、經(jīng)典影視IP改編劇，以及熱播劇續(xù)集或衍生劇。
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從IP劇改編類型看，2016年的IP劇中，都市生活類占比最高，達23%；緊隨其后的是奇妙幻想和偵探推理類，分別為19%。
2017年已公布的IP劇中，最受歡迎的是玄幻修真類題材，占比達到14%；其次是青春校園類，占比為12%。
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誰在做“IP劇”？
華策克頓、慈文傳媒、歡瑞世紀(jì)、唐人影視等傳統(tǒng)影視企業(yè)早已加入IP改編劇大浪潮中，各家企業(yè)在該投資過程中均取得了一定的效益。
華策克頓
克頓傳媒成立于2003年，經(jīng)過十多年的發(fā)展，克頓傳媒累計擁有電視劇156部，4860集。旗下共擁有上海劇酷文化傳播、上海辛迪加影視、上海好劇影視、上海劇芯文化、上海克頓影視、上海好故事影視、上海寬厚文化傳播、大劇傳媒8家子公司，2013年，克頓傳媒與華策影視達成戰(zhàn)略合作，成為華策影視的全資子公司。
華策克頓2017年擁有的IP劇資源包括：《孤芳不自賞》《特工皇妃之楚喬傳》《上古情歌》《射雕英雄傳》《三生三世十里桃花》《談判官》《夏至未至》《錦衣夜行》。
2015年播出的《花千骨》與2016年的《老九門》都是由慈文傳媒股份有限公司打造，全網(wǎng)播放量分別突破200億和100億。火爆的播放量為慈文傳媒帶來的收入同樣不可小覷，截至2016第三季度，慈文傳媒收入8.5億元，較上年增長190.12%。
慈文傳媒2017年投入出品的IP劇《涼生，我們可不可以不憂傷》與《特工皇妃之楚喬傳》同樣備受期待。
歡瑞世紀(jì)成立于2006年，秉承“大明星”、“大制作”、“大格局”三大原則，歡瑞世紀(jì)出品的電視劇從來都是市場矚目的焦點。十年來，歡瑞世紀(jì)出品了《古劍奇譚》《宮鎖心玉》《青云志》等眾多熱播劇。2017年擁有的IP劇資源有《誅仙2》《盜墓筆記2》《大唐榮耀》。
2016年11月8日，歡瑞世紀(jì)成功借殼上市，據(jù)報告顯示，歡瑞世紀(jì)16年上半年收入為2.53億元。
唐人影視成立于1998年，與前面幾家公司相比，可以說是老前輩了。2005年就曾投資出品《仙劍奇?zhèn)b傳》，可以說是IP劇的先行者。
《步步驚心》《步步驚情》《軒轅劍之天之痕》等作品也屢創(chuàng)百度指數(shù)紀(jì)錄、微博熱門話題排行榜。數(shù)據(jù)顯示，唐人影視2016年上半年收入3.66億元，同比增長791.66%，2017年擁有的IP劇資源有《重返20歲》《柜中美人》。
此外，新文化傳媒、興格傳媒、功夫影業(yè)等新興公司也紛紛涉足IP改編劇制作；企鵝影視等平臺方制作公司全面崛起。
“IP 劇”未來發(fā)展情況如何？
根據(jù)藝恩監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016上半年電視劇業(yè)務(wù)營收整體增福為24%，而就公司表現(xiàn)來看，華策影視在電視劇數(shù)量和總營收中排名第一遙遙領(lǐng)先；此外，慈文傳媒計入營收的雖然僅1部電視劇，但營收卻也是相當(dāng)可觀的。
IP的熱潮，實際上是催生出了“文學(xué)—影視—音樂—游戲”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及對周邊產(chǎn)品的重視與開發(fā)。如何與市場發(fā)生更多的化學(xué)反應(yīng)？如何實現(xiàn)品牌化？是沉浸在IP投資熱潮中的企業(yè)需要重新審視的問題。
IP劇收視率雖然高，卻也面臨諸多質(zhì)疑。此前，就IP劇對原著的忠實程度、演員演技以及后期發(fā)行等都在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。當(dāng)前部分影視劇投資人對于IP存在過度迷信、過分依賴的心態(tài)，忽視了改編和制作，忘了觀眾最關(guān)注的永遠(yuǎn)是內(nèi)容，IP本身不是金罐子，也不是靈丹妙藥，改編與制作的轉(zhuǎn)化過程更為重要。愿投資者和制作人能抓住核心與本質(zhì)，為觀眾呈現(xiàn)更多更好的IP劇。
