不管通過何種方式打算開始一款產品,所有工作開始之初就是機會評估,也就是我們熟悉的市場需求文檔MRD,這里我們需要注意的是MRD針對的直接目標是機會,所以不要過多的涉及解決方案,更不能因為暫時沒有成型的解決方案就把機會一起否定掉,這形同于把洗澡水和孩子一起潑掉。機會評估類似于產品戰略規劃,但不同點是機會評估不包含具體計劃和方案。機會評估通過后,我們需要對產品進行定義,明確目標優先級,避免以后工作中很多無目的無結論的會議爭吵。然后進入產品探索階段,這里的產品探索包括兩部分,一是弄清楚要開發什么產品即定義正確的產品,強調探索產品階段,要確定產品解決方案有價值、可用性和可行性。二是正確的開發產品,進入研發階段強調執行
【機會評估】主要包括:產品要解決什么問題(產品價值),為誰解決(目標市場),成功機會多大(市場規模),怎樣判定產品是否成功(關鍵指標),有哪些同類產品(競爭格局,這里注意競品的選擇維度一是用戶維度二是解決問題的重合度),為什么我們最適合做這個產品(競爭優勢),時機合適么(市場時機),如何把產品推向市場(亮點,營銷組合策略),成功的必要條件是什么(解決方案滿足的條件,注意是條件而非完整的解決方案),然后給出MRD最終結論
【產品探索】所有公司都會執行產品探索中的探索產品流程階段,只不過是有些公司用實際產品加上全部開發實際進行探索流程。理想的探索流程包括:評估產品機會、與交互設計師制作原型、邀請特約用戶或內測團隊對原型展開用戶測試、完成產品用例與開發團隊評審PRD,評審通過進入研發階段,發布之前進行bug測試,視覺走查與需求功能驗收,然后最終的測試和體驗結果發送領導審批,商討發布時間。
注意這里產品的價值需要有市場要經得起用戶的驗證,產品的可用性和可行性要有設計和研發團隊參與,因此測試環節需要用戶、設計和研發的驗證,這樣我們才能保證開發團隊開發的是有價值的、可用的的產品。
【產品評審團】整個產品過程中有三個節點需要產品評審團來制定決策。一是機會評估后,評審產品戰略和路線,這里會涉及到MRD與BRD,二是評審解決方案對丁是否開發產品,PRD會用到,三是評審最終產品,確定是否發布。