2017年春節(jié)前中國關(guān)注度最高的事，除了回家過年，大概就是支付寶的掃福活動了吧。大街上商場里多了許多拿著手機比量福字的人；為了互換卡片，許久未聯(lián)系的也被激活；有人為了攢齊五張福卡甚至去花錢購買；更有甚者有一哥們在高速路上開車時看到路邊有一個大福字，居然把車停在應(yīng)急道上下車去掃福——當(dāng)然交警也沒客氣，直接扣6分罰款200，不知道這哥們分到的紅包夠不夠交罰款的。
大年三十晚十點十八分，支付寶開獎。將近1.68億人集齊了五福卡，瓜分2億元的現(xiàn)金。結(jié)果沒有讓數(shù)學(xué)家失望，絕大多數(shù)人都只分到了一兩塊錢。
然后就有了各種惡搞吐槽：
不過吐槽歸吐槽，這個活動的負面影響還會和去年一樣，隨著時間的推移被大伙慢慢淡忘。等18年春節(jié)馬老板再推出個集五福的新玩法，估計參與的人還會比今年多。
與去年的玩法不同，今年要通過支付寶新上線的AR掃描實景福字來獲取福卡。相信大家都體驗過了，那么AR到底是什么東東？
AR即增強現(xiàn)實（Augmented Reality），它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在。
換句話說，增強現(xiàn)實就是以現(xiàn)實為背景，將虛擬信息圖像疊加上去的一種技術(shù)。
比如谷歌14年推出的Google Glass就是對AR技術(shù)的嘗試應(yīng)用。雖然因技術(shù)尚未成熟飽受市場詬病，但谷歌的研究方向是對的，AR作為未來科技發(fā)展的趨勢卻是不容置疑的。
AR技術(shù)其實很早就在汽車上得到了應(yīng)用，我們熟悉的倒車影像功能使用的就是AR技術(shù)。
而將有越來越多的車載系統(tǒng)中會加入AR應(yīng)用，在其擋風(fēng)玻璃上投射虛擬圖像，讓駕駛?cè)瞬恍枰皖^看儀表和導(dǎo)航，就能了解汽車的行駛狀況和路況信息，這將大大提高駕駛的安全性。
而最近非常火爆的自拍配飾效果，也是非常典型的AR應(yīng)用。虛擬的電子配飾可以根據(jù)自拍者頭部的晃動而移動，好像真的長在TA的腦袋上一樣。
那么說到了AR，也不得不提經(jīng)常與它相提并論的VR技術(shù)。
VR即虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality），是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，給使用者提供視覺、聽覺、觸覺等感官上的模擬，讓TA如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。
換句話說，在VR中，你看到的所有的東西都是假的，都是有計算機創(chuàng)造出來的。
2016年被稱作VR（虛擬現(xiàn)實）元年，國內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)公司均在這個繼電腦、手機之后的下一個智能計算平臺上有所動作。五大巨頭（蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook和微軟）都在布局VR項目，未來VR設(shè)備很可能像手機一樣普及。
而AR從技術(shù)上來說要比VR難很多。AR需要不斷地調(diào)整近眼虛擬場景與現(xiàn)實場景之間的契合。打個比方，當(dāng)AR頭戴顯示設(shè)備遮擋了現(xiàn)實場景，就是VR。
那么既然AR 技術(shù)這么難，為什么阿里還要進行布局呢？
以下是大鵬的猜想：
一方面，收集大量數(shù)據(jù)以開發(fā)人工智能。
人工智能的一大核心就是機器學(xué)習(xí)，而機器學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)就是海量的數(shù)據(jù)。以本次掃福活動為例，集齊五福的人數(shù)達到1.68億，假設(shè)參與的總?cè)藬?shù)為5個億，這些人每天進行5次掃福操作，14天的活動時間使用AR的次數(shù)就達到了350億次（實際可能比這個數(shù)字多得多）。這些使用數(shù)據(jù)可以作為阿里AR及其他人工智能進行學(xué)習(xí)優(yōu)化的基礎(chǔ)。鮮有競爭對手能收集到如此多的數(shù)據(jù)，所以阿里將在人工智能開發(fā)上占據(jù)優(yōu)勢。
另一方面，把AR應(yīng)用到購物體驗中，再搶線下商業(yè)一碗羹。
2016年，阿里提出了“新零售”的概念，并指出了新零售趨勢下的幾個新機會。其中有一條就是個性化購物。阿里提出要將提升購物體驗與人工智能相結(jié)合，雖然并沒有明確提到AR，但可以設(shè)想這樣一個場景：
未來的某一天，你到商場（或者超市）溜達，通過手機或其他可穿戴設(shè)備的攝像頭及屏幕即可掃描出貨架上每種商品的信息，以及——這一點很關(guān)鍵——該商品在網(wǎng)上的售價及購物鏈接。那么你就可以選擇是現(xiàn)場購買還是網(wǎng)上購物。估計未來物流速度還會有大幅度提升，可能你站在商場下完單，回到家東西就送到了。
這樣人們既可以在現(xiàn)場感受商品的實物狀況，又可以省去排隊結(jié)賬的時間，而資金的流通將大部分收歸線上。
這對傳統(tǒng)零售業(yè)來說將是一件細思極恐的事情，如果在這股科技大潮到來之前不提前做好準(zhǔn)備，還守著老的營銷方式和思維，那么就極有可能到時候被狠狠地拍死在沙灘上。
如何應(yīng)對？我還沒想到具體對策。不過有句話可以借鑒：“如果你不能戰(zhàn)勝對手，就加入到他們中間去。”
