? ? ? 11月11日00點(diǎn)6分58秒，天貓“雙十一”成交額高達(dá)100億元，開場13分鐘后，第一份快遞包裹被廣東佛山市民成功簽收，這再次刷新“雙十一”物流派送新紀(jì)錄。截止11月11日18:55：36，天貓平臺的交易額突破1000億，這個(gè)數(shù)字可以在2015年的全球GDP排名中排名108名。
? ? ? “雙十一”再次刷新各項(xiàng)數(shù)據(jù)，不管你是不是“敗家娘們”“剁手一族”，“雙十一”已成為全民的狂歡節(jié)，已深刻地嵌入了我們的生活。無疑，靠價(jià)格戰(zhàn)打出來的“雙十一”聚眾效應(yīng)引起了廣大群眾的關(guān)注，增加了淘寶天貓的知名品牌效應(yīng)。這是競爭者的聚合，是商業(yè)模式創(chuàng)新的聚會(huì)。天貓2016年雙十一總交易額突破1207億
? ? ? 誠然，“雙十一”對于拉動(dòng)消費(fèi)、短期提升業(yè)績具有重要作用，但在狂歡的背后也應(yīng)該有一些冷思考。沒有買賣就沒有傷害。“雙十一”帶來的負(fù)面效益也不可忽視，應(yīng)該堵塞漏洞，才能更好的“狂歡”下去。
? ? ?其對傳統(tǒng)零售業(yè)的打擊是巨大的，打亂了傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，也間接的減少了現(xiàn)場購物的人數(shù)，帶來了一系列的蕭條效應(yīng)。很淺顯的道理，沒人逛街購物，就沒有在飯店等各個(gè)行業(yè)消費(fèi)，對經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)拉動(dòng)不利。馬云也直言，純電商發(fā)展越快，對傳統(tǒng)零售的打擊就越大，這不是大家想要看到的結(jié)果。電商切實(shí)給人們帶來的便利，但同時(shí)假劣產(chǎn)品也無孔不入。為了打價(jià)格戰(zhàn)，生產(chǎn)商必定降低成本，結(jié)果就是生產(chǎn)制造業(yè)的倒退，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障。
? ? ? ?買買買，傷害了誰？今年關(guān)于“雙十一”的段子越來越多，寫出了購物的眾生態(tài)。媽媽送娃坐車上學(xué)路上備戰(zhàn)“雙十一”，手機(jī)還在娃沒了，一位媽媽送小孩上幼兒園，為購物忘記了帶小孩下車，幸好追上了公交車。越來越多的人開始依賴網(wǎng)購，迷戀網(wǎng)購，就像沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，一天不上淘寶就覺得內(nèi)心空虛，欲求就得不到滿足，對人身心也是一種無形的傷害。
? ? ?“雙十一”購物應(yīng)該回歸理性，零售企業(yè)與電商平臺應(yīng)通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)讀懂消費(fèi)者，在把握市場消費(fèi)趨勢后，合理安排營銷活動(dòng)，真正形成常態(tài)化消費(fèi)，真正營造拉動(dòng)常態(tài)化消費(fèi)的環(huán)境。
