01
說是死磕標(biāo)題后的思考，其實(shí)是在被老板逼瘋追閱讀量后的自省。
說來(lái)慚愧，作為一個(gè)不知道到底入行了沒的文案狗，被設(shè)計(jì)質(zhì)疑來(lái)質(zhì)疑去，被老板改來(lái)改去，被身邊的人輕視不屑。
設(shè)計(jì)：你寫的這段軟文究竟想表達(dá)什么，為什么一個(gè)抗氧精華你要在前面扯一大段電視劇？我給你刪了吧。你給我?guī)仔凶治夷芊旁诤?bào)上就好。
老板：我要的是有格調(diào)，有調(diào)性的，要有品牌感，不要大甩賣風(fēng)格，你到底懂不懂我的意思。
身邊朋友：文案吧，不就是寫寫海報(bào)語(yǔ)solgen和小軟文嘛，簡(jiǎn)單！
吐血狗帶。
以上人群的態(tài)度基本上對(duì)于文案狗來(lái)說，都是經(jīng)常遇見的，也是最另我們內(nèi)傷的。
他們無(wú)不在表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：文案誰(shuí)都能寫，文案誰(shuí)都能做，文案這個(gè)崗位不重要！
02
小馬宋的《一個(gè)廣告文案的自白》里也有吐槽，說文案實(shí)際上不像美術(shù)，看起來(lái)每個(gè)人都能來(lái)幾句。我們能顯示出自己重要性的唯一出路就是：寫幾篇不是一般人能隨便寫出來(lái)的文案。
這很考驗(yàn)功力和腦力。
所以我在標(biāo)題黨這條路上走了將近一年，一開始閱讀量確實(shí)很高，然后逐漸的，粉絲黏性下去了，互動(dòng)下去了，打開的頻率也下去了。
我也進(jìn)入到自己的一個(gè)瓶頸：負(fù)責(zé)日更的公眾號(hào)不知道每天都要寫什么，除了一周中的一天配合營(yíng)銷的推文，其余6天，蒼天啊，我到底要寫些啥來(lái)伺候這群喜好不定的粉絲？
然后我買了內(nèi)容營(yíng)銷的課程，開始了職場(chǎng)生涯中真正充電的第一炮。
第一步：給你運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)定位。是的，寫了幾個(gè)月，我這個(gè)腦殘居然就沒想過定位這個(gè)事情，半路出家的野生文案?jìng)黄鸢 ?/p>
第二步：調(diào)性。老板一直在說調(diào)性，我只知道他想要高大上和品牌感，但這就像你給我說你喜歡大海，我TM不知道你究竟是喜歡太平洋還是喜歡大海給你波瀾壯闊的感覺一樣。所以要給這個(gè)調(diào)性找?guī)讉€(gè)具象的標(biāo)簽：小資范，或者歐美生活方式，還是其他什么鬼。
第三步：規(guī)劃風(fēng)格和VI。我發(fā)現(xiàn)但凡牛逼的大號(hào)，基本上頭像很符合他們的定位，然后每篇文章推送前都有固定的圖片或者形象，文章最后也要有VI展示。整體下來(lái)風(fēng)格相當(dāng)統(tǒng)一鮮明。
好了，我買的課程里說，定位告訴我什么不能做，把范圍框的小一點(diǎn)，調(diào)性告訴我做成什么樣子，有個(gè)具體點(diǎn)的方向，而規(guī)劃則是告訴我應(yīng)該怎么做，怎么去設(shè)計(jì)。
然后，大框架都搞好了，接下來(lái)就是寫了。
03
寫，一個(gè)字很簡(jiǎn)單，但是想要持續(xù)保持高閱讀量高黏性很困難，每一個(gè)文案狗自媒體人都很癲狂。
你看我之前的那個(gè)《我給你講兩段話，你就能寫好文章了》也算個(gè)爆文了吧，青年文摘也找我刊登出版了吧，可是我后面不還是一篇篇的啞了下去。
這不是說我能力了忽靈忽不靈，而是我這個(gè)人在簡(jiǎn)書，或者我的自媒體平臺(tái)沒有認(rèn)真去規(guī)劃，去為了迎合你們，做選題。
所以我把這個(gè)號(hào)寫成了個(gè)人成長(zhǎng)心事記錄，撒撒歡。
但是工作就不成了，所以我們要開始學(xué)會(huì)做選題，這也是每一個(gè)文案狗日更狗避免不了的。
04
內(nèi)容管理樹有一個(gè)全面質(zhì)量管理體系，其實(shí)也適用于選題整理分析：人，機(jī)，料，法，環(huán)。
人：
年齡階段劃分：?jiǎn)紊砼裕鸦榕裕⒆計(jì)專畠旱?/p>
場(chǎng)景劃分：女大學(xué)生，職場(chǎng)女性，全職太太，創(chuàng)業(yè)女性等
愛好劃分：愛旅行，愛健身，愛做飯等
機(jī)：機(jī)器啊，物件啊，對(duì)于這個(gè)定位人群有幫助的一切事物。
職場(chǎng)女性：手賬，文具，書籍，職場(chǎng)類節(jié)目，辦公軟件等
愛健身的女性：瑜伽墊，健身球，跑步機(jī)，跳繩等
愛旅行的女性：旅行APP，防曬霜，太陽(yáng)鏡，泳衣等
料：就是原材料，而對(duì)于人來(lái)說，人的原材料組成有身體和精神食糧2部分。
身體：頭發(fā)，皮膚，五官等
精神：電影，書，講座，微課等
法：各種方法
瘦身的方法，育兒的方法，時(shí)間管理的方法等
環(huán)：就是環(huán)境
以學(xué)生為例：學(xué)校，圖書館等
以愛旅行的人劃分：景區(qū)劃分，旅游目的地，民俗酒店等
然后這樣就出來(lái)了一個(gè)群像。
你就可以在這個(gè)大樹里任意選取一個(gè)角度，來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作了。
而創(chuàng)作，我學(xué)的課程里的老師總結(jié)了，公眾號(hào)大趨勢(shì)文章有7類：
干貨文，觀點(diǎn)文，資訊文，點(diǎn)評(píng)型文，采訪型文，體驗(yàn)型文，集錦型文。
接下來(lái)就是瘋狂的搜集素材，任何看到的，聽到的，記下來(lái)，保存下來(lái)，一段時(shí)間去按照分類理一下，在你要寫某類題材角度的時(shí)候，去扒拉，去嫁接，融化成你自己的觀點(diǎn)。
這篇文章就算寫好了。
那么，你要開始學(xué)習(xí)選題了嗎？反正我是要開始了。
PS：我是貓頭鷹，不定期冒泡的一個(gè)非自由撰文者，歡迎來(lái)關(guān)注我，守候我，鬼知道什么時(shí)候我就發(fā)了一些文字了。
