騰訊那些事

今天再提移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)詞的時(shí)候,似乎已經(jīng)提不起來勁了,這個(gè)概念漸漸邊緣化、模糊化。殊不知,10年前后,互聯(lián)網(wǎng)公司爭先恐后尋找移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破口,微信率先脫穎而出。如果說微信曾讓騰訊拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門票,那么《王者榮耀》則讓騰訊拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支票。

?《王者榮耀》到底有多火?DAU9000萬,各項(xiàng)數(shù)據(jù)還保持一路上揚(yáng);王健林的5億小目標(biāo),在《王者榮耀》眼里,就是賣幾款皮膚的事。

? 2012年10月,主題為“移動(dòng)主流下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上,馬化騰表示,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式方面,最先規(guī)模化盈利的是移動(dòng)游戲。但是移動(dòng)游戲跟PC游戲有很多不一樣的特點(diǎn):第一是,移動(dòng)游戲關(guān)注碎片化時(shí)間的使用習(xí)慣以及異步操作。第二是,移動(dòng)游戲需要更加社交化。

用戶肯騰出手機(jī)空間給一款游戲且沒有卸載掉,游戲的體驗(yàn)是關(guān)鍵。

公平性,不用付費(fèi)就能玩的手游,卻是騰訊最吸金的手游;

碎片性,隨時(shí)隨地的打開匹配,對戰(zhàn)均局20分鐘以內(nèi);

社交性,榮譽(yù)炫耀,一起開黑,無補(bǔ)刀,妹子也能超神

電競性,延長游戲內(nèi)容,高端玩家也有無盡樂趣和追求;

5年前馬化騰的講話與《王者榮耀》今天的成就相得益彰。今日王者,昔日蟄伏的一部分,始于5年或者更早些年前的預(yù)測和規(guī)劃。

2016年Q4騰訊公布的財(cái)報(bào)中原話是這樣的:網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長至184.69億元,該項(xiàng)增長主要來自我們主要的玩家對戰(zhàn)及角色扮演游戲類型的智能手機(jī)游戲的貢獻(xiàn)所推動(dòng)。前不久,騰訊成為全球第十大上市公司,市值達(dá)到了2790億美元,也是唯一一家位居市值前十的中國公司。這與“移動(dòng)游戲的規(guī)模化盈利”的初具規(guī)模有莫大關(guān)系。

對于微信功能極其克制的張小龍,為手游加入社交入口

2013年8月初,微信5.0版本IOS和Android先后發(fā)布,加入了游戲中心,經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)開始,全民打飛機(jī)時(shí)代到來,開始了移動(dòng)游戲社交化和碎片化的雛形。讓微信成為移動(dòng)手游的入口,分割主流渠道商流量。(有人說,微信5.0版本的發(fā)布,就是騰訊市值首次超過阿里的時(shí)間點(diǎn),因?yàn)橛螒蛑行牡募尤腩A(yù)示著微信可以通過游戲變現(xiàn)盈利,具體數(shù)據(jù)還待查證)。

電競手游化或者手游電競化的選擇是對的,似乎《王者榮耀》的成功也是順理成章,拋開幸存者偏差,回頭看《王者榮耀》起初的一路坎坷歷程,似乎更有價(jià)值。

2015年前后,手機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)硬件發(fā)展突飛猛進(jìn),重度類手游趨勢已定

騰訊內(nèi)部是有競爭機(jī)制的,《王者聯(lián)盟》的今身是《王者榮耀》,而《王者聯(lián)盟》的前世是《英雄戰(zhàn)跡》,與《王者榮耀》內(nèi)部競爭的手游產(chǎn)品叫 《全民超神》。從2次更名來看,《王者榮耀》一直想占《英雄聯(lián)盟》的光,從而占領(lǐng)玩家的心智:《王者榮耀》是《英雄聯(lián)盟》手游版。而最開始的《英雄戰(zhàn)跡》又是怎樣的呢?

2015年8月18日,本是同根生相煎何太急的2款手游《英雄戰(zhàn)跡》和《全民超神》同時(shí)不刪檔公測,無論是公測首日,還是之前的內(nèi)測,數(shù)據(jù)顯示《全民超神》比《英雄戰(zhàn)跡》要熱。

2015年8月22日,《英雄戰(zhàn)跡》迎來首個(gè)爆發(fā)增長點(diǎn),在百度《英雄戰(zhàn)跡》貼吧找到了導(dǎo)火索,自公測之日起,持續(xù)3天的明星主播匹配賽造勢和導(dǎo)流,第4天主播匹配賽那天22日,恰逢是周末,將熱度推向了頂點(diǎn),一直被內(nèi)部碾壓的《英雄戰(zhàn)跡》,一波高潮之勢甚至蓋過了《全民超神》,這為后來的《王者榮耀》奠定了電競手游的基因和繼承。

2015年8月25日,《全民超神》也迎來首個(gè)爆發(fā)增長點(diǎn),此時(shí)官方啟動(dòng)了一周的運(yùn)營活動(dòng),活動(dòng)的主題如下圖,距離公測之日也才剛剛過去一周時(shí)間,拉新、盤活和轉(zhuǎn)化這幾個(gè)目標(biāo)似乎太著急了,寄希望一元團(tuán)購的首沖獎(jiǎng)勵(lì),打通用戶的付費(fèi)路徑和習(xí)慣,從單次運(yùn)營成果來看,實(shí)現(xiàn)了井噴式增長,同時(shí)也為后面的《全民超神》養(yǎng)成類游戲口碑和體驗(yàn)的建立,埋下了伏筆和隱患。

2015年9月29日,隨著一波中秋節(jié)活動(dòng),迎來了《全民超神》迄今為止最后的一波高潮,具體的活動(dòng)很多了,但終究是繞不過充值獎(jiǎng)勵(lì)的。知乎上關(guān)于為什么放棄了《全民超神》轉(zhuǎn)向《王者榮耀》的話題上,有答主這樣形容:給我的感覺是,你得充錢,你必須充錢,你還得充錢,你為什么不充錢,又是節(jié)日了,你快來充錢吧……

《英雄戰(zhàn)跡》在數(shù)據(jù)出現(xiàn)峰值后,一路跌至趨向于零,這個(gè)過程,為什么數(shù)據(jù)下跌,為什么會(huì)改名?為什么會(huì)二次改名?二次改名為《王者榮耀》之后,為什么數(shù)據(jù)一路走高?

關(guān)于這段近2個(gè)月蟄伏期的復(fù)盤,是從知情人士的文章中,方才找到一些線索。據(jù)內(nèi)部透露,《全民超神》和《英雄戰(zhàn)跡》同時(shí)開始內(nèi)測,數(shù)據(jù)呈現(xiàn)一邊倒的局面,《全民超神》優(yōu)先獲得了騰訊內(nèi)部資源的支持和渠道傾斜。開局的劣勢讓《英雄戰(zhàn)跡》團(tuán)隊(duì)惶恐至極,痛定思痛之后,日夜奮戰(zhàn)1個(gè)多月時(shí)間,將3V3改為主推5V5模式。其中還提到戲劇性的扭轉(zhuǎn),《全民超神》最初是純競技類手游,主打5V5模式,不帶養(yǎng)成線;《英雄戰(zhàn)跡》帶養(yǎng)成線,主打3V3,并沒有5V5模式,后來這2款產(chǎn)品朝著各自相反的方向進(jìn)行了調(diào)整。

翻開《王者榮耀》官網(wǎng)的公告,這段期間,對外的消息極少。

緊接著,15年10月8日,5V5模式上線和《王者聯(lián)盟》更名公告

直到15年10月23日,正式定名《王者榮耀》

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