一、標題

好標題就是一個美女的頭像，看到的人都想點一下。

1.標題很重要，是決定讀者是不是讀正文的關鍵。

好文章的標題應該就像潘金蓮的眼神，能勾人。以前語文老師老說標題是文章的眼睛和標志，現在信息量爆炸的社會中，大家每天要接受無數的信息，而標題就是信息篩選的第一步。

迫于這種壓力，標題黨就出現了。標題黨也就是“一些以取獨特標題來吸引網友眼球的作者和編輯們。”我不建議大家做標題黨，但是一個好的作品必須要一個好的標題來畫龍點睛。

比如每天的簡書日報以及簡書首頁，那么多文章，你肯定是首先點擊那些看上去有趣、對你有用的文章標題。

咪蒙自己在文章中說過，她寫的一篇《男孩要窮養，你跟孩子有多大仇啊》，閱讀量100多萬，另一個公眾號轉載標題改成了《你知道男孩窮養的后遺癥有多大嗎？》，閱讀量直接飚到200多萬。這下你知道好標題的效應了吧。

2.那好的標題應該是怎樣的呢？

首先要直白，就是能直接體現你的文章主旨，亮明你的態度，如果觀點足夠新穎，會事半功倍。

比如咪蒙的《你以為畢業了就不用學習了嗎？屁咧》，讓人一眼就知道這個文章的觀點是什么。李叫獸的那篇《品牌包裝，你把用戶感動哭了都沒用》，這個標題會讓很多自以為感動客戶就可以塑造一個好品牌的廣告人受到震動，繼而去點擊閱讀更多內容。

其次要有吸引力，人都有獵奇的心理，標題要能勾起讀者的好奇。普遍的做法是采用疑問式和懸念式。

疑問式的標題，比如《一瓶可樂+一首老歌如何引爆全城》《如何才能睡到高曉松》《年薪十萬和年薪100萬的人，差在哪里》《90后，為什么我不聘用你？》，這些都是勾起了人們的閱讀興趣，且文章內容又很實用，點擊率都很高。

懸念式是比較常用的方式，尤其是標題黨比較喜歡的做法，如有個公眾號有篇推送文章標題叫《上班時老板把我叫到辦公室，竟然讓我……》后面就是省略號，讓人浮想聯翩，結果點進去一看，竟然是一個招聘廣告。話說，我很失望。不過，這個文章的點擊率就蹭蹭上去了。

還有彭小六的那篇《一個追求高效的學習者手機里裝有哪些APP?》標題揭示出一個結果，就是成為一個高效的學習者，然后讓讀者在文中去尋找答案，雖然彭小六知名度很高，但不是所有他的文章都能像這篇能有20多萬的點擊量。

第三，善用數字。數字有個最大的好處就是簡潔明了而且很醒目，如世界華人周刊就用一篇文章專推“入江之鯨”，文章標題是：《她每天只花兩個小時寫作，4個月積累10萬+讀者，輕松月入五位數?！纺憧吹竭@個標題會心動的想去看看這個奇女子是誰不？反正我是打開進去了。

李叫獸的那篇《打賞最多的網紅，必用這9種方法》，閱讀量是6萬，卻有1000多人打賞。還有咪蒙那篇文章《我有10個職場經驗，價值100萬，但今天免費》點擊率也是相當的高啊。大家可以想象一下去掉這些數字，看看這個標題是什么感覺。

講了那么多，就是告訴大家一句大實話，標題很重要，請大家在平時寫作時，一定要仔細推敲標題，多去對比不同的標題。

二、正文

1、幫助讀者表達他們的觀點，實現用戶的自我形象表達。

首先，如果說你的文章被閱讀是第一步，被喜歡是第二歩，被轉發則是我們寫文章所需要達到的第三步。

被讀者喜歡、認同而轉發的文章一般有幾個特點，要么是幫他們說出了想說而未說或不方便說的話，要么是讓他們學習了新的知識和技巧，再或者是喜歡你文章中所表達的情懷、情緒。這些都是在某種程度上滿足讀者欲望。

犀利君在一篇文章中說過，最有效的方法是幫助用戶去表達觀點。這是他一直以來去做自媒體運營，發現效果最好的，也是最有品牌價值的。

表達觀點一定是比用戶表達的更好，他自身有表達的欲望，但是你表達的方式比他表達的更好，他就會幫你去傳播。比如咪蒙那篇《我借錢給你，我特么有錯嗎？》和入江之鯨的那篇《我是女孩子，那又怎么樣》，我就要發到朋友群給別人看看。

2、滿足讀者的求知欲和實用性，直接增加讀者的技能等級。

一切的轉發都是有目的的，現在是功利性學習的時代，我們一直都在學習自己感興趣、對自己有幫助的東西。你的文章實用性強，能夠讓人get到知識點，就會成為讀者自發幫你傳播的理由，成為讀者打賞的動機。

比如李叫獸的文章以分析品牌營銷策略為主，他基本上是7天更新一次，更新頻率并不算高，但是，他每次推送的文章都有6萬以上的閱讀量，平均每篇有三四百人的打賞，多的時候有1千多人給他打賞。這就是干貨的力量。

3、借勢熱點，讓文章和讀者產生關聯性。

做廣告很講究借勢，其實寫文章尤其是想要高傳播量的文章同樣要借勢，也就是對接熱點事件。

比如前段時間《歡樂頌》很火爆，話題性很足，很多營銷號都推了與《歡樂頌》有關的社交文案，其實《歡樂頌》跟我們有什么關系嗎？其實它就是一部電視劇，但是因為你在文案里代入了自己的感受，能夠給自己或者別人有所啟示，增強了我們生活切實相關度以后，就讓我們都想閱讀了。

4、要自帶主角光環，好文章一定是有你自己獨特的思考和觀點。

我比較認同一種說法：文案的力量不是來自于華麗的辭藻和冗長的內容，而是來自于思考和觀點。

在這個習慣人云亦云卻又喜歡追求個性的時代，很多時候，讀者喜歡我們的文章，不是因為我們一定要把一件事情闡述的客觀公正，而是因為我們文章中所表達的觀點和態度是獨特的、有道理的，能夠在一定程度給讀者以啟示和引導的。

比如六神磊磊讀金庸，他的很多文章的切入點和觀點都很特別，不拘一格，才能在一堆公眾號里凸顯出來。

三、平臺

選擇合適的平臺，讓你的觀點更有影響力

有了觀點之后還不夠，你還需知道如何把觀點更有效的傳播給他人，如何讓你的觀點更有影響力?選對平臺很重要。

比如林夏薩摩，她之前在豆瓣上面寫了很長一段時間，寫了各種隨筆、故事、書評等，但是關注量一直不高，后來，她轉戰簡書，關注量迅速增強，很快成為簡書簽約作家，然后又出了那本書，書名是《20幾歲，你為什么害怕來不及》。

如果你有公眾號，你可以和其他公眾號互推，比如剽悍一只貓就推過入江之鯨，好姑娘光芒萬丈推過剽悍一只貓，選擇和你的公眾號閱讀量和粉絲差不多的或者比你高的平臺互推，會讓你的文章曝光度大大增強。

以前說酒香不怕巷子深，可是現在，酒香也怕巷子深，好文章未必不會被埋沒。所以，選擇好平臺、選擇一個好渠道，可以讓你文章傳播量大大增強。