前段時間我對直播產(chǎn)生了濃厚的興趣，經(jīng)常關(guān)注的直播平臺是斗魚直播。

在斗魚直播中，我感興趣的主要是戶外生活這個模塊，其中我關(guān)注最多的是“魅力生活i”。“魅力生活i”直播的內(nèi)容主要是戶外的一些生活，比如叉魚、挖竹鼠、抓甲魚，偶爾還有一些抓蛇、吃野菜野果之類的。相對來說，他們還是做直播還是挺用心挺努力的，但是漲粉速度比較慢，有時候我都替他們捉急。

我偶爾關(guān)注的另外一個直播是“三三戶外”，他們的玩法就比較多樣化。比如內(nèi)容經(jīng)常變換，有小島生活、海邊生活之類；其中有一個主播長著一副明星臉，很像樊少皇；他們的直播中偶爾還會出現(xiàn)一只很可愛很萌的小狗，不少粉絲都是沖著這只小狗來的，很多粉絲都戲稱這只小狗才是真正的主播。

所有這些因素加起來，他們的漲粉速度很快，粉絲數(shù)量大概是“魅力生活i”的三倍多，只不過他們直播的內(nèi)容不是我特別感興趣的，所以我平常主要關(guān)注的還是“魅力生活i”。

不過我對這種直播的迷戀持續(xù)的時間也不長，大概有一兩個星期的時間，之后我的興趣就很快衰退，因為“魅力生活i”的直播內(nèi)容主要就是那么幾方面。時間一長就沒有多少新鮮感和刺激感了，所以隨著興趣的衰退，還有節(jié)省空間的需要，我很快就卸載了這個app。

通過自身的這個案例，我對網(wǎng)紅現(xiàn)象有了自己的一些想法和思考。網(wǎng)紅包括很多類型，比如說直播平臺的主播，比如說音頻網(wǎng)紅羅輯思維，視頻網(wǎng)紅papi醬，公眾號網(wǎng)紅咪蒙，培訓界網(wǎng)紅秋葉、蕭秋水等等。

每接觸一種新類型的網(wǎng)紅，我們大概會經(jīng)歷四個周期：首先是新鮮感，剛一接觸會感覺特別新鮮，特別刺激，給自己帶來了新體驗新驚喜；之后我們會有一段時間的迷戀期、欣賞期；然后進入了平常期，沒有那么迷戀，關(guān)注也沒有那么頻繁，心情不似以前那般亢奮，每天只是習慣性地去關(guān)注；最后是審美疲勞期，在這個時期我們可能會取消關(guān)注，轉(zhuǎn)而去尋找新的刺激、新的驚喜、新的體驗。

那么如何延長網(wǎng)紅的生命周期呢？我曾經(jīng)讀到李叫獸的一篇文章，其中提到了一些很實用的方法，總結(jié)說來大概有這么三種方法:

第一種方法是不斷更新刺激源。更新刺激源是帶來一些新玩法、新內(nèi)容、新形式，給粉絲創(chuàng)造一些新驚喜。可口可樂瓶就是一個很好的例證，圍繞瓶子有各種各樣的玩法，比如昵稱瓶、星球大戰(zhàn)瓶、世界杯瓶等等。這些源源不斷的新玩法在年輕人中持續(xù)產(chǎn)生影響力，產(chǎn)生新話題，吸引年輕人關(guān)注、討論、分享。

第二種方法是讓網(wǎng)紅工具化。一些容易產(chǎn)生審美疲勞的大部分是娛樂化的東西，但是像工具化的東西，我們很少產(chǎn)生厭倦感。網(wǎng)紅工具化，一個很明顯的例子就是李叫獸。李教授的微信訂閱號更新頻率并不高，每周一次。但是李叫獸的粉絲比較穩(wěn)定，粘性極強，因為干貨滿滿：結(jié)合社會上流行的一些現(xiàn)象，用心理學、營銷學、行為學的理論進行分析，提出可行性極強的解決方案，切中營銷人的痛點，幫營銷人解決實際工作中一些棘手問題，極具針對性、實用性、工具性。

第三種方法是讓網(wǎng)紅游戲化。激發(fā)粉絲主動參與、付出、互動，比如很多公眾號后面設(shè)置了留言評論，還有一些網(wǎng)紅會在文章中制造一些話題，鼓勵粉絲進行分享身邊之事或者評論轉(zhuǎn)發(fā)，還會抽出時間反饋回復，與粉絲互動。還有一種常見的讓用戶參與的方式：網(wǎng)絡(luò)上觀看電視劇、網(wǎng)絡(luò)直播或綜藝節(jié)目，視頻上會有彈幕的吐槽之類的評論。這種互動、參與的過程讓粉絲體驗到更多樂趣，發(fā)表自己的觀點想法，從中得到心理的安慰、情緒的發(fā)泄。

相比于普通人來說，網(wǎng)紅的關(guān)注度更高，收入也更多。但是做一個網(wǎng)紅也是比較辛苦的，很容易讓粉絲產(chǎn)生審美疲勞，因此作為網(wǎng)紅不僅僅要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要進行多樣化的嘗試，給粉絲提供豐富多彩的刺激，讓自己變身成為粉絲的工具，或者與粉絲進行游戲化的互動。采用各種各樣的形式，增強粉絲的粘性，讓自己的生命周期更長，擁有更廣闊的生存空間。