摘要

“名牌這種東西，一欺負人窮，二欺負人傻。”——劉瑜

（一）

第一次去“老佛爺”，大約十年前了，中文購物指南隨手可得，“支持銀聯卡”標示隨處可見，中文導購笑語盈門，處處都感覺到法蘭西人民為人民幣服務的意識。

看到同胞們像膜拜神殿般一臉神往地涌入商場，像收割機一樣地買包買表，七位數的手表加持腕間，充分彰顯出“姐帶的不是表，是太平洋上一座島”的大國自信。

我沒有買買買，因為窮。

后來人們把這種用戶描述為“價格敏感型”。

（二）

后來去意大利，在佛羅倫薩看到一款水晶燈，玲玲瓏瓏窸窸窣窣，在幽暗處閃著寶藍的光，像極了徐志摩給這個城市的名字——翡冷翠。美則美矣，易碎易積灰不好打理，人不能為物所奴役，買買買的小火苗剛一竄起就被掐滅，兩個韓國女生卻勇敢拿下，擔心磕碰放棄托運，抱著碩大的箱子幸福離去。想象著她們一路拎著抱著背著扛著閃轉騰挪人肉帶回，隔三差五帶著口罩手套擦灰除塵，我對大韓民族的勤勞勇敢有了切身的敬畏。

我沒有買買買，因為懶。

后來人們把這種用戶描述為“理性思考型”。

（三）

再后來去迪拜，那里有全球最大商場Dubai mall和全球最大機場免稅區，終于有幾位小伙伴所托非人，在我的行李里塞入代購清單。從表到包，從波斯掛毯到伊朗藏紅花，有圖有款有真相，看到最后沒發現有石油，我放心上路。

事實證明心放得有點早。

友誼的小船差點在這片中東沙漠掀翻。

55萬平大mall嵌套小mall的復雜地形，9千平地跨亞歐非的機場免稅店，我的雙腿在并未合并同類項的同質化商品間不停跋涉，在人民幣與迪拉姆間不停換算，國內T3 T2的價格不斷閃回，用有限的流量與小伙伴確認，用有限的英語與店主“詢盤”，著急之下還吐出英日混搭的句子，聽得阿拉伯小哥云里霧里。

最后，中東代購行動圓滿失敗。

不是因為錢，因為沒有最好，只有更好。

后來人們把這種用戶描述為選擇困難癥+強迫癥。

（四）

就這樣，每次在大家“買點什么”的期待下走出海關，在大家“白去一趟”的眼神下鎩羽而歸，并伴著大伙兒一聲由衷的詠嘆——“唉”。

比如一姐們十年如一日痛心疾首地教育我買包，雖然在我這包并不能治百病。

但十年間我也解決了一些問題，比如努力掙錢可以解決掉“價格敏感”和“選擇困難”，但另兩大頑疾還難以治愈，因為我不喜歡囤積東西。

囤積就意味著維護成本，維護與“懶”沖突，不維護與“強迫癥”沖突，懶癌與強迫癥相愛相殺，至今未能痊愈，卻提升了我的抗體，讓我在這個物欲時代有了些許免疫。

發布會一波接著一波，

時裝周一季接著一季，

時代催促著我們迭代，

迭代之后，又是新一季。

你加班100小時換回個驢牌包包，

名車名表還需要更多時間成本換取，

你疲于奔命追逐產品的生命周期，

在消費時代這只是鄙視鏈調戲你的游戲。

有人會為了放家具而買房子，買下據說是汪精衛四姨太舊居的聯排別墅存放來自世界各地的家具，比如郭敬明；

有人會買下畢加索的真跡掛在家中，上很貴的保險，貴到如果被偷就相當于賣出，比如王中軍。

這個世界有人定個小目標就可以撬動一個億，

普通青年要如何接招買買買這場小游戲？

作為普通青年我只能給出不成熟的小建議。（土豪青年請右拐電梯）。

對于必需品，做到“能力之內，品質最好”，

對于賞心悅目卻可有可無、維護成本巨大的，建議“不持有”。

“能力之內，品質最好”就是高檔低配，將生活和物品保持在完美滿足的最低限度。

品質不好就扔，對不起地球，堆著不扔，又對不起自己，再加上品牌眾多良莠不齊，如何“買好”成了門顯學。從空氣凈化器到無硅油洗發水，每次購物都相當于一次市場調研，因考量因素之龐大要求之多，無論旺旺客服還是線下導購無不聞風喪膽，我本人也疲憊不堪。

因為購買的時間成本變高，大大降低了購物欲望和頻次，不會因一句眼紅心動的廣告就盲目購入，反倒會因為調研結果而清空購物車。

當你購買的商品品質耐用，你對世界的消耗會變小。當個人生活簡化，你會開始關注外部世界。

不把錢花在對物品的“持有”，而是花在體驗生命的歡愉，你會從你的全世界路過。

比如10小時以上的飛行，我寧愿去花錢升個倉，也不會省下同樣的錢去囤個包；

與其持有一個昂貴又難打理的地毯，我寧愿去波斯古國一晌貪歡。

與其占有生命中出現的每一件美物，我寧愿用一聲快門記錄下它們曾帶給我的驚艷。

我一度愛上了這種 “不持有”的生活，

后來人們把這種用戶描述為“極簡”。

(五)

有人說買買買是一種快樂，但通往快樂的路有很多。滿足物欲的路上人滿為患，而其它路段卻可能別有洞天。

比如控制。

蘋果產品受到果粉鐘愛，很大程度上是因為它呈獻出一個干凈的UI，不重要的功能通通隱藏或省略，界面讓用戶有一種單純的快感，因為簡單，可控。

環視一周，你的周圍是堆滿物品還是清爽利落，每樣物品是不知所蹤還是清晰可查，每一個空間都在掌控之中還是混亂失控，不論是CEO還是全職太太，控場能力都很關鍵，黃仁宇不是說明朝玩蛋就是因為缺乏數字化管理么。

東西一多，好的多半湮沒在壞的里。身外之物太多，會成為拖累，生命將被無數無用的細節榨干。沒有雜物，也就沒有雜念。

專注于你想專注的，

發力于你想發力的，

我們的征途是星辰大海，

身外之物買買買多了怕是會讓我們石沉大海。