我想小寒和我都不是市場營銷專業(yè)出身；當(dāng)然，我們的野心是職業(yè)生涯中至少做到部門主管位置；所以，對品牌管理的戰(zhàn)略與實施，應(yīng)有真刀真槍的認識。所以我選了一位營銷專業(yè)從事20多年的杰出人士寫的書，來作為我們點題的教材，帶我們熟悉來自營銷的挑戰(zhàn)和解決方案；研究方法：你和我各寫一份筆記，每次開始新章學(xué)習(xí)及點題前，你我都對自己前一章的筆記做標注和評價；并為本周在工作生活中此方面觀察到的相關(guān)引導(dǎo)感恩；
合作營銷：制造企業(yè)的廣告+零售商的廣告
合作營銷沒能考慮整體營銷目標和組織戰(zhàn)略、合作廣告的驅(qū)動力經(jīng)常來自零售商的需求；
其實，合作營銷好好管理，應(yīng)用于商業(yè)促進，將給企業(yè)帶來許多有利機會；
好好管理，包括制定計劃和事后進行追蹤調(diào)研，實施戰(zhàn)略聯(lián)盟，與商業(yè)伙伴整合傳遞給消費者一致的、和諧匹配的品牌信息；
應(yīng)關(guān)注，信息在平衡制造企業(yè)和經(jīng)銷商間的權(quán)力所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?/p>
