? ? ? 為什么你明明寫了一堆干貨,而且還是一旦應用就能得到讓股票漲30%的干貨、讓屌絲馬上要到女生微信號的干貨、讓健忘者3分鐘內記住一副已打亂的撲克牌的干貨,卻沒人點擊?
? ? ? 因為在與標題黨的浴血奮戰當中,你已經輸在了起跑線上!記住以下三個步驟,讓你重新奪回點擊率爭奪戰的主動權:
1、了解你的讀者
2、根據讀者推導需求
3、針對需求配置相應的標題構建方法
? ? ? 例:“未婚女博士”這個讀者群體,講需求的迫切性由低到高分為1-5級的話,她們對金錢的渴望不大、地位也有了,愛情應該是她們以及她們家人最大的需求,假如讀書還沒走火入魔的話。
一、分析讀者特征
? ? ? ?某集團的Top sale(真實故事,但不便公開細節),給每個重要客戶建立一個筆記本,里面詳細記錄了客戶的口味、興趣、獲獎情況、社會活動、配偶工作單位、子女讀書情況等細節,總能快速地與對方產生共鳴,拉近與對方的距離。你呢?
? ? ? 每篇文章都會有主攻的讀者群體,一開始先用下面的方法進行分析,再慢慢地為不同的讀者群體建立一個詳細的分析檔案吧:
? ? ? 例如性別,根據統計數據顯示,不同性別對表述的方式有明顯差別,男人喜歡客觀的描述,女性喜歡你流露的主觀感情。
二、推導讀者需求
? ? ? 不同類型的讀者有不同的需求,是否能滿足需求,決定了讀者點還是不點。這里引用馬斯洛需求層次理論,將需求分為五大類:
? ? ? ?馬斯洛需求層次理論是行為科學的理論之一。老馬將人類需求象階梯一樣從低到高按層次分為五種,分別是:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。
1、生理需求(Physiological needs),也“沒有他就會死”的需求,如:食物、水、空氣、性欲、健康。例如埃塞俄比亞的饑民就有這種需求,還沒進入賢者模式的男性讀者也有。
2、安全需求(Safety needs),同樣屬于低級別的需求,其中包括對人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等。例如敘利亞難民。
3、社交需求(Love and belonging needs),屬于較高層次的需求,如:對友誼、愛情以及隸屬關系的需求。這我就不舉例傷備胎們的心了。
4、尊重需求(Esteem needs),屬于較高層次的需求,如:成就、名聲、地位和晉升機會等。所以土豪不好最好的,只要最貴的。
5、自我實現需求(Self-actualization),是最高層次的需求,包括針對于真善美至高人生境界獲得的需求。例如蓋茨要裸捐,以及路飛要當海賊王,他們的努力已經不是為了裝逼。
? ? ? 了解了讀者屬性與需求分類后,我們可以結合兩者,對讀者的需求進行分析,判斷自己的題目是否能滿足他們的需求,下面以已經就業的青年為分析對象進行舉例:
三、標題的構建方法
? ? ? 是否能滿足需求,決定了讀者點還是不點。標題構建方法的選擇,則決定了讀者點擊意愿的強弱程度。例如同是健康相關的文章,讀者會優先選擇標題“搶眼球”的文章。如何才能讓標題“搶眼球”?為師現傳授13種基本招式,招可單用,亦可配搭,日后取讀者眼球如探囊取物也:
? ? ? 下面是各招式要點及實戰案例:
? ? ? 標題黨,標題出色,內容干澀。關于標題的事到此結束,是標題黨還是達人,剩下的就拼內容了。
? ? ? 最后,非常感謝以下作者對微文標題構建規則的揣摩。
如何做一個優秀的標題黨(作者:春天)
標題黨,我恨我愛你!(作者:李光斗)
標題黨:從為皇帝的私人訂制到批量生產(作者:金何)
新媒體標題黨的速成秘技19條(作者:周群超)
你才標題黨,你們全家都標題黨!(作者:彭楊森 唐德強)
一起來做“標題黨”(作者:熊插苗)
標題黨的自我修養:病毒式內容傳播背后的科學原理!(作者:Thenextweb ???編譯:陳錚)
關于標題黨的真相(?作者:大西)
標題黨請進:你真的知道怎么寫標題嗎?(推薦閱讀,對標題類型的運用有很系統的分析) ? ?(作者:不明,原創被盜了?)
當科學遇上傳播……(?作者:亞得里亞海上的豬)
什么樣的微博鏈接會讓你“手滑”?(異常科學的推導得出“來自可靠的信息源、提及名人并且談論流行話題(比如科技、健康)的文章傾向于可以獲得更多的點擊及轉發”的結論)(作者:cloudsforest)
微博的話題標簽“#”,你更喜歡怎么用?(關于男女對于短文內容的傾向差異分析:男性喜歡客觀描述,女性喜歡表達主觀感情)(作者:Jessica Bennett)